品牌定位怎麼做？簡單5步驟帶你從無到有建立品牌形象

品牌定位怎麼做？簡單5步驟帶你從無到有建立品牌形象

品牌定位是創建品牌時最重要的步驟，究竟具體品牌定位是什麼？品牌定位怎麼做？魚躍創意將為大家分析品牌定位、市場定位、產品定位、品牌定位及品牌策略等常見概念差異，並提供實用的分析工具「品牌定位圖」及品牌定位範例，帶大家一步一步奠定品牌價值！

一、品牌定位是什麼？1 分鐘帶你了解品牌定位定義和重要性！

（一）品牌定位意思解析

品牌定位（Brand Positioning）指的是品牌透過找出產品、服務在市場上的定位，在目標客群心中建立獨特的品牌形象和價值，並凸顯出與競爭品牌的差異，可說是行銷策略中相當重要的一環。

（二）做好品牌定位有多重要？

奠定品牌獨特性

明確的品牌定位可以幫助企業更容易地被目標客群識別和記住。當品牌能夠傳遞一致的品牌訊息時，可以加深目標客群對品牌的印象，也能逐漸與受眾建立情感共鳴、提高品牌忠誠度。

提升競爭優勢

當品牌的訴求能夠引起受眾的共鳴，觸動他們情感，就有機會吸引更多顧客購買產品或服務，從而提高品牌的市場佔有率、達到更高的銷售額。

清楚傳遞資訊

品牌定位可以幫助企業向目標客群傳遞清晰的品牌訊息，也為日後的發展提供了良好的基礎，若後續有推出新的產品、行銷活動，便能讓受眾更快速地了解品牌想傳遞的資訊。

時刻提醒莫忘品牌初衷

創建品牌之路道阻且長，若做好了品牌定位，可以幫助企業時刻牢記品牌的使命和願景，避免偏離軌道，始終朝着正確的方向前行。

二、市場定位、產品定位、品牌定位三者差別為何？

除了品牌定位外，「市場定位」、「產品定位」這兩個名詞及定義也經常被大家拿來比較，究竟這三者差別為何？以下就讓我們帶大家一一分析。

（一）市場定位意思解析

市場定位（Market Positioning）是指企業在進入市場前期，思考主要的目標市場、消費者的過程。企業可以從多個角度進行市場定位，包含產品規格、目標客群、定價等，藉由分析市場現況、大眾消費行為後，再選定目標市場，才能讓產品具有競爭性，在紅海及藍海市場中殺出重圍。

（二）產品定位意思解析

產品定位（Product positioning）關鍵在於滿足消費者需求，並創造產品與競品的差異。企業會透過「產品功能」、「架構策略」、「產品能夠提供的的情感體驗」、「產品的社會形象及價值」等面向，來決定產品最終呈現在消費者前的樣貌。

市場定位、產品定位和品牌定位看似獨立，實則息息相關。在執行上，多是以「市場定位→產品定位→品牌定位」的順序來進行。選定了目標消費者市場、產品樣貌，才能接著樹立獨一無二的品牌形象，使受眾認同你的品牌理念，進而追隨及做出購買行為。

三、品牌策略、品牌定位兩者差別為何？

品牌定位與品牌策略也是大家常用的詞彙，但多數人未必瞭解兩者之間的差異。

兩者雖然都是形塑品牌形象的過程，但在「品牌定位」中，會更加強調如何製造與競爭品牌的差異，以順利在市場上建立一個獨有的位置；「品牌策略」則更像是一個目標長遠的藍圖，其更著重於企業該如何透過行動來累積品牌形象、知名度，因此並不會特別著墨差異化的執行。

品牌定位學問大，想讓專業品牌形象顧問幫你奠定品牌價值嗎？歡迎點擊下方按鈕與我們聯繫了解更多詳情！

四、品牌定位分析一點都不難！認識實用分析工具：品牌定位圖

看完這麼多名詞和定義，你是否已經有些眼花瞭亂，不確定該如何實際執行品牌定位呢？

在品牌定位實戰中，你可以善用「品牌定位圖（Branding Positioning Map）」。品牌定位圖由 4 個象限所組成，藉由將產品功能、設計、價位、品項等元素以圖像化的方式區分，便可以更直觀地進行市場區隔，從而挖掘出自身品牌的優勢和劣勢喔！

五、品牌定位怎麼做？5 步驟帶你輕鬆奠定品牌價值！

認識了實用的分析工具還不夠！接下來，我們將以多年幫助企業打造品牌定位的經驗濃縮成以下 5 大步驟，讓大家能夠以輕鬆的步調，一步步奠定品牌價值。一起來看看吧！

1. 行銷環境分析：分析市場現況及未來走向

行銷環境分析是指「對外部可能對企業決策造成影響的因素進行資料搜集與分析」，在進行大環境的分析時，我們可以更細緻的區分為「總體環境」與「客體環境」分析：

• 總體環境分析（PEST 分析）：從政治、經濟、社會、科技等 4 個方面分析市場環境，評估外部環境的影響和趨勢。

• 客體環境分析（Porter 五力分析）：透過競爭對手、供應商、客戶、新進入者和替代品等 5 大面向分析市場競爭格局，從而找出潛在的機會和威脅。

藉由深入研究以上面向，我們可以更快掌握市場現況及未來走向，為後續的定位策略打下堅實基礎。

2. 競爭者分析：分析競爭者的行銷策略

「知己知彼，百戰百勝」的道理在品牌定位中也同樣適用。

我們需要深入分析競爭者的行銷策略，了解其提供的產品、服務，找出競爭對手的優勢及劣勢所在，才能夠在進行定位時制定應對策略，讓自身的產品精準打擊競爭品牌的痛點。

3. 品牌行銷定位：找出目標客群輪廓

在此步驟中，我們會使用 STP 分析，將市場細分、找出目標市場，並勾勒出目標消費者的輪廓（Persona）。

而在這其中，明確消費者輪廓（Persona）是最關鍵的重點，我們會依據研究市場上不同的消費者族群，勾勒出其特徵（如年齡、職稱、居住地、收入、興趣、人格特質等），並深入探討目標族群的「目標任務、目標任務、痛點、需求」，進而找尋品牌「能夠提供的」，以及「消費所需」之間的交會點。

4. 品牌形象定位：定義出自家品牌優勢及獨特性

藉由以上種種分析，我們已經掌握了大眾對於產品的認知與期望。此時便可以開始以「品牌」自身作為出發，藉由定義品牌成立的原因、品牌的理念為何，定位其在競爭市場中的落點，藉此建立出品牌理念與風格。 

在形塑品牌形象時，我們會以「品牌同心圓」的概念進行發想，依序為品牌核心（價值）、品牌使命以及品牌願景，由內而外建構出品牌個性。

• 最內層「品牌核心」：代表「對內外的共同準則」，永恆的信念也是策略的指引。
• 中間層「品牌使命」：代表「使命必達的事情」，該怎麼做可以達成願景。
• 最外層「品牌願景」：代表「未來努力的目標」，明確且可以鼓舞人心。

5. 品牌視覺化：以 CIS 企業識別完成品牌視覺化

確立好品牌形象定位後，接著便可以開始著手進行 CIS 企業識別系統。CIS 企業識別系統又稱為企業形象識別系統，也就是對企業進行整體且一致的品牌形象設計，將企業的深度與特色內化，以具體、視覺化的方式建立完整的視覺識別，進而強化企業價值的傳遞。

完成品牌視覺化後，企業便可以向消費者傳達品牌的核心理念和價值主張，開始在市場上深耕，建立與消費者的情感聯結和認同感。

6. 品牌定位檢視：檢視品牌是否朝定位方向前進

品牌定位就猶如帶領企業乘風破浪的航海圖，一旦設定好了航線（品牌定位方向），便不會輕易更改，而是以此為圓心，繼續往外擴張，增加更多產品、服務，提升品牌知名度和心佔率。

若是在品牌發展初期，在進行品牌定位時發現有不完善的狀況；或是品牌已行之有年，想要因應時代潮流及受眾喜好來調整定位方向，這時可以重新檢視品牌定位，並根據外部環境和內部需求進行適當的調整。

品牌定位學問大，想讓專業品牌形象顧問幫你奠定品牌價值嗎？歡迎點擊下方按鈕與我們聯繫了解更多詳情！

六、品牌定位範例大解析！

◼️璐米亞

業主本業在南投經營砂石場事業，年輕的二代接手砂石場 B2B 事業之外，想再成立一個 B2C 的茶樹精油品牌。

由於砂石毛利不高，在初期精油品牌規劃時，客戶也以相同模式去思考，產品定價與所賺利潤不足以支持行銷推廣活動。因此我們在與客戶溝通後，輔導其在品牌定位中建立品牌觀念，確立品牌「用天然的方式保護下一代」的信念，將品牌命名為璐米亞 Lumière （法文「光」的意思)，以柔和的鵝黃色搭配沈穩的綠色，並將花草意象融入Logo設計中，由內到外創造出品牌獨有的溫暖形象。

◼️福咕咕

客戶想透過導入日本技術與智慧瓦斯設備，改變台灣瓦斯市場，打造更安全穩定的社會環境，品牌的理性價值，也就是產品本身已具備滿足消費者的功能，但品牌的感性價值「品牌與消費者之間的情感連結」，卻不夠強烈的，而這也是許多品牌常遇到的問題。

我們在深度訪談中發現客戶堅定的使命感，希望改變人們對瓦斯髒亂不安全印象、改善瓦斯業者高工時勞動狀況，帶來更科技便利的選擇，於是我們從探討企業文化與品牌核心價值的層面切入，帶領客戶一同整合發想品牌內在本質，最終以象徵「祈福平安」與「智慧」的貓頭鷹形象，命名為「福咕咕」，運用狀聲詞讓品牌在競爭對手中脫穎而出並帶來趣味與活力，Logo 以貓頭鷹意象結合線條設計，並融入打（認證感）、箭頭（指標、現代趨勢）、心型（安心、守護）元素，傳遞品牌守護社會的情感。

◼️法律手牽手

客戶是由一群真誠且充滿親和力的律師組成，希望可以像與好朋友相處一般、給予人們需要的法律諮詢或服務。

在品牌深度訪談的過程中，我們透過問卷與討論，釐清客戶自身最重視的價值與理念，結合品牌優勢發散性的思考與發想，並透過評估市場與競爭對手特性，協助客戶聚焦與勾勒出目標受眾的樣貌。

確立品牌定位後，我們一步步協助客戶建立品牌形象。品牌名「法律手牽手」直覺好記，以動詞命名極具畫面感，因此在色彩計畫上，我們以象徵生命力與溫暖的珊瑚紅為主搭配舒適的石灰色，將品牌親和力與踏實感融入品牌形象之中，Logo 設計則融合愛心與正向的勾，凸顯品牌親和、奮鬥向上的核心概念，打破大家對法律冷冰冰的印象，改變法律與人之間的距離。

七、品牌定位服務首推魚躍創意．致力幫你的品牌脫穎而出

看完以上介紹後，你是否也渴望為打造出具有故事感及溫度的品牌定位呢？

我們認為設計是一種品牌塑造的行為，透過設計，品牌得以與受眾產生一些共鳴，達到美好的效應，簡單、溫度、繫結、感動，是我們重要的元素，如果你正好有製作品牌定位需求，並對我們的設計風格有所認同，歡迎點擊下方按鈕，讓魚躍創意幫助你的品牌脫穎而出！

魚躍創意品牌設計服務項目

Logo 設計／CIS 企業識別系統／品牌定位／品牌命名／品牌策略／品牌形象顧問

魚躍創意平面設計服務項目

名片設計／裝幀設計／型錄設計／包裝設計／海報設計／DM 設計 

魚躍創意網頁設計服務項目

形象網站設計／公司企業網站設計／電子商務網站／購物網站設計／RWD 網頁設計／HTML5網頁設計

如果對我們的相關服務有興趣的話，歡迎點擊下方按鈕與我們聯繫了解更多詳情！