型錄是把一整條產品線整理成冊、供人比較與查找的多頁印刷品。 它的重點不是好看，是「查得到」——分類清楚、頁碼對得上、規格找得著，讓對方在你不在場的時候也能自己讀完。
同一批東西換個名字就變成別的：單張正反兩面叫 DM，單張多摺叫折頁，講品牌與理念的叫宣傳手冊，教人怎麼使用的叫產品手冊。它們的差別不在印刷方式，在「誰會拿到、會留多久、要在上面找什麼」。
發包前分不清楚，最常見的後果是規格做錯——把只需要一張 DM 的活動做成三十頁的型錄，或反過來，把整條產品線硬塞進一張折頁。
型錄設計沒有公定價，但報價可以拆開核對——把交付範圍逐項列出來，落差大多能被解釋。 拿到兩份差好幾倍的報價時，該問的不是「誰比較便宜」，而是「這兩份包含的東西是不是同一件事」。
型錄又比其他印刷品更難比價，因為它的成本分散在三條互相獨立的線上：設計、攝影、印刷。很多人以為一句「做一本 16 頁的型錄」就問得到價格，實際上這句話沒有回答任何一個變數。
這篇把型錄報價拆開：價格的三個來源、型錄特有的三個變數、一份看得懂的報價單該列什麼，以及沒有行情表時預算怎麼抓。
型錄設計的順序是先定內容架構、再談版面——架構沒定就開始排版，做到一半幾乎一定重來。因為型錄是多頁物，一頁的調整會牽動整本的節奏與頁數，而頁數又直接綁著裝訂方式與印刷成本。
它和名片、海報最大的差別也在這裡：名片是一個畫面，型錄是一段閱讀過程。讀者從封面翻到內頁、從產品線索翻到聯絡方式，中間每一次翻頁都是一次篩選——好的型錄讓他一直翻下去，不好的型錄讓他在第三頁就放下。
這篇把型錄設計從頭走一次：先確認你要做的是型錄、折頁還是 DM，接著是設計流程、3 大排版技巧、印刷與裝訂的選法、費用怎麼算，以及怎麼挑設計公司。中間穿插 11 件我們實際完成的案例，可以直接看到這些判斷落在成品上長什麼樣子。
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