Logo 和 CIS 的差別是範圍：Logo 是一個標誌，CIS 是以 Logo 為核心、把標準色、字型與應用規範整理起來的一整套識別系統；所以問「只做 Logo 還是做整套 CIS」，問的其實是「現在要把規則定到多細」。這是很多公司在發包前最猶豫的一題——做太少怕日後補得零散，做太多又怕預算花在用不到的地方。答案沒有標準值，取決於你的品牌會出現在多少地方、要不要讓不同的人、不同的物件看起來像同一個品牌。這篇用三個判斷訊號、三條路線的成本與時間比較，加上公司第一次做 CIS 會遇到的五個決定，幫你抓對這一步。先講結論：多數剛起步的品牌從 Logo 開始就好；但只要識別已經在多個物件上重複使用，就值得認真考慮整套 CIS。
品牌識別（Brand Identity）是品牌主動發出的訊號——你希望別人怎麼認出你、怎麼記住你，而刻意設計出來的那一整套東西。它包含 Logo、標準字、色彩與輔助圖形，也包含說話的語氣與服務的方式；把這些固定下來，才會有「一看就知道是誰」的效果。
要先講清楚的是：識別是你發出去的，形象是別人收回來的，兩者不保證一致。以下先分清品牌識別、品牌形象與企業識別 CIS 三個常被混用的詞，再說明識別系統包含哪些層次、設計怎麼進行、做完之後怎麼檢查，以及費用怎麼看。
「一顆 Logo 到底該花多少錢？」這是我們最常被問到的問題，也是最難用一個數字回答的問題——因為Logo設計費用行情從幾千到數十萬都有，而且每個數字都是真的。
你上網查 Logo設計費用行情，會查到一堆對不上的數字。更讓人困惑的是身邊的真實案例：有的個人設計師，做一顆 Logo、不含任何延伸應用，開價數十萬；也有設計公司，整套 CIS 報下來才兩、三萬。
誰在亂開價？其實兩邊都沒有。
問題出在，Logo 設計本來就是一個沒有公定價的市場。價格反映的不是花了幾個工時，而是價值與定位。所以接下來不會給你一張標準價目表——那種東西不存在。我們會做三件事：先說清楚網路上那些行情表能用在哪、拆解價格真正的三個來源、最後教你從自己的需求回推該編多少預算。
看完，你手上那張報價單是貴是便宜，你自己就能判斷。