讓人一聽就記住的 slogan，多半不是靈光一閃，而是用了幾種固定的寫法：押韻、雙關、對比、重複、說出承諾、把品牌名寫進去、用口語，或是畫出一個場景。寫法可以學，也可以拿來練習。這篇把這 8 種寫法一一拆開，每一種都配上台灣品牌的廣告標語範例、一個可以直接套用的句型，再用同一個示範例子改寫一次，讓你看得出技巧怎麼用。接著說明廣告標語和品牌標語在寫法上該怎麼取捨，最後談 slogan 產生器與 AI 聊天工具：它們適合用在哪一步、給 AI 的提示詞怎麼下，以及拿到一堆候選句之後，怎麼挑出真正屬於你的那一句。
Slogan 的中文是「標語」，也常譯成口號；用在品牌上，就叫品牌標語——品牌對外說的最短一句話，跟著名稱與 Logo 一起出現，告訴別人你是誰、能給他什麼。它看起來是品牌工作裡最容易的一件事，其實是最後一步：先決定賣給誰、站在哪個位置、能給客人什麼，最後才濃縮得出那一句。這篇先把 slogan 的意思講清楚，再分開品牌標語、廣告標語與 Tagline；接著用一個示範例子，從目標客群、品牌定位一路寫到候選標語，用智慧財產局審查商標的標準與 4 個問題篩選；最後放到名片、招牌與包裝上，確認它真的用得上。
台灣的營養標示有兩種範例格式：一種是「每份＋每 100 公克（或毫升）」，另一種是「每份＋每日參考值百分比」，業者可以擇一使用，但嬰兒食品與錠狀、膠囊狀食品有指定的格式。格式本身不複雜，真正讓人頭痛的是兩件事：一是包裝做到最後才發現營養標示放不下，只好把字縮到極限；二是印上去之後，客人看不懂那些數字代表什麼。這篇依衛生福利部「包裝食品營養標示應遵行事項」的官方問答，先比較兩種格式怎麼選，再說明單位與小數點的寫法、小包裝與多口味可以用的格式彈性，接著從包裝設計的角度估算標示表要留多大的位置，最後換到讀者的角度，說明營養標示怎麼看。
市售的完整包裝食品，除了少數可以免標的品項，都要有營養標示；數值可以自己依配方計算，也可以送檢驗機構檢驗，兩種都合法，但數值是否正確一律由廠商負責。第一次做包裝食品的品牌，常卡在三個地方：不確定自己的產品要不要標、不知道數值從哪裡來，以及做好數值之後才發現包裝上放不下。這篇依衛生福利部的「包裝食品營養標示應遵行事項」（113 年 7 月 1 日生效）與官方問答整理成一份檢查清單：先看哪些食品可以免標，再看必標的項目與單位、數值怎麼算或送驗、小數點與「0」的規則、誤差範圍和罰則，最後說明把營養標示排上包裝之前，格式上有哪些彈性可以用。
菜單設計的價格從幾百元到數萬元都有，因為市場沒有公定價：報價高低取決於交付範圍、設計者的定位，以及這份菜單對你的生意有多重要。同樣叫「菜單設計」，一張小吃店的單面點餐單和一本含封面的餐廳菜單，工作量差了好幾倍；就算是同一份菜單，交給個人接案、工作室或設計公司，報價也會不一樣。菜單還有一個其他設計少有的特性：它會一直改。換季、漲價、加新品，每一次都可能產生費用，所以只比第一次的設計費並不完整。這篇先說明價格從哪裡來，再公開魚躍創意的計價方式與試算，接著說明改版怎麼收費，最後整理請設計公司報價前，你可以先確認的 4 件事。
自己做菜單，用 Canva、Adobe Express 或 Word 的免費範本就做得出來；三款的差別不在好不好看，而在能不能常改價、能不能直接送印，以及素材能不能商用。菜單和海報、傳單不一樣：它要天天用、隔一陣子就要調價或換季，而且常常要印出來放在桌上、貼在牆上。所以選工具時，除了範本多不多，更要先想三件事：之後誰來改、檔案存在哪裡、印刷廠收不收這種檔案。這篇先比較三款免費工具，再整理菜單範本去哪裡下載、套用範本前要改的地方、送印前要確認的規格，最後說明哪些情況自己做就好，哪些情況交給設計公司比較省事。
Pedro 是新加坡品牌，2005 年由 Charles & Keith（台灣常叫「小 CK」）推出；Coach、DKNY、Guess、Nautica 是美國品牌，AllSaints 則來自英國倫敦。這幾個牌子常出現在同一個商場、同一個價位帶，所以常被拿來比較，但它們的出身差很多：有的從皮件工坊起家，有的是設計師副線，有的從一條合身牛仔褲開始。這篇先用一張表整理六個品牌的國家與創立背景，再逐一說明它們各自主打什麼；品牌的事實都取自官方網站與維基百科。最後從設計公司的角度，看這幾個品牌怎麼用名字、包裝與廣告，把定位變成客人看得到的樣子，以及一般品牌可以學走什麼。