「做一套 CIS 到底要多少錢？」你查到的答案大概從三萬到三百萬都有——這不是誰在亂開價，而是 CIS 設計本來就沒有公定價。
CIS（企業識別系統）不是一件商品，而是一組範圍可大可小的服務。同樣叫「做 CIS」，可能是一顆 Logo 加標準色的基礎包，也可能是含品牌策略、全套應用與識別手冊的完整系統——價差自然是十倍起跳。
這篇用採購的角度，帶你看懂 CIS 報價的三個關鍵來源、依品牌階段抓合理預算，以及簽約前一定要問清楚的隱藏費用。看完，你手上那張報價單合不合理，你自己就能判斷。
招牌沒有公定價，因為它不是一件商品，是一組工項。 同樣一面招牌，換個材質、換個高度、換條街，價格就完全不同——所以要問的不是「行情多少」，而是「這筆錢分成哪幾份、各由誰計價」。
拆開之後你會發現，四筆費用裡只有設計費能事先講定；材料、施工與申請都要等現場條件確定，所以在丈量之前問到的任何數字，都只是區間——這也是為什麼同一面招牌問三家會得到三個差很多的答案。
這篇把招牌製作費用拆開來看：錢分成哪幾筆、材質差價從哪裡來、報價單要問什麼，以及幾筆多數人不會算進去的成本——包括審查費、五年一次的許可到期，以及沒申請的罰則。
型錄設計沒有公定價，但報價可以拆開核對——把交付範圍逐項列出來，落差大多能被解釋。 拿到兩份差好幾倍的報價時，該問的不是「誰比較便宜」，而是「這兩份包含的東西是不是同一件事」。
型錄又比其他印刷品更難比價，因為它的成本分散在三條互相獨立的線上：設計、攝影、印刷。很多人以為一句「做一本 16 頁的型錄」就問得到價格，實際上這句話沒有回答任何一個變數。
這篇把型錄報價拆開：價格的三個來源、型錄特有的三個變數、一份看得懂的報價單該列什麼，以及沒有行情表時預算怎麼抓。
「一顆 Logo 到底該花多少錢？」這是我們最常被問到的問題，也是最難用一個數字回答的問題——因為Logo設計費用行情從幾千到數十萬都有，而且每個數字都是真的。
你上網查 Logo設計費用行情，會查到一堆對不上的數字。更讓人困惑的是身邊的真實案例：有的個人設計師，做一顆 Logo、不含任何延伸應用，開價數十萬；也有設計公司，整套 CIS 報下來才兩、三萬。
誰在亂開價？其實兩邊都沒有。
問題出在，Logo 設計本來就是一個沒有公定價的市場。價格反映的不是花了幾個工時，而是價值與定位。所以接下來不會給你一張標準價目表——那種東西不存在。我們會做三件事：先說清楚網路上那些行情表能用在哪、拆解價格真正的三個來源、最後教你從自己的需求回推該編多少預算。
看完，你手上那張報價單是貴是便宜，你自己就能判斷。