品牌英文名怎麼取？中英文名稱要不要一致，音譯、意譯與縮寫怎麼選
先有中文名的品牌，英文名有四條路可以走
大部分台灣品牌是先有中文名，英文名大致有四條路：照念法拼出來的音譯、翻成英文意思的意譯、另外取一個英文名，以及用縮寫。四條路沒有高下，差別在你的英文名主要給誰看、要不要和中文名讓人一眼就連在一起。這篇用大同、台灣大哥大、BenQ、TSMC 這些台灣品牌的英文名，拆解每一條路的做法與取捨；接著回答中英文名稱要不要一致，整理選英文名前的五個檢查，再從設計的角度說明中英文怎麼放進 Logo、名片與招牌，最後說明英文名在公司登記與商標上要注意什麼。如果你正準備替品牌配一個英文名，或手上的英文名用起來總覺得不順，可以從這裡開始對照。
目錄
- 品牌英文名的 4 條路：台灣品牌怎麼配
- 中英文名稱要不要一致？
- 選英文名之前的 5 個檢查
- 中英文名稱怎麼放進 Logo、名片與招牌
- 英文名在公司登記與商標上要注意什麼
- 品牌英文名常見問題
- 中英文命名與識別，交給魚躍創意
品牌英文名的 4 條路：台灣品牌怎麼配
音譯最省事、意譯最好懂、另取最自由、縮寫最簡短，各有適合的情況。下表先整理一次，再逐一說明。例子的由來出自維基百科，文末附參考來源。
| 做法 | 台灣品牌例子 | 好處 | 要注意 |
|---|---|---|---|
| 音譯 | 大同 Tatung、光泉 Kuang Chuan、義美 I-MEI | 中英文一聽就知道是同一個品牌 | 拼法有不同系統；外國人不一定念得對 |
| 意譯 | 台灣大哥大 Taiwan Mobile、微熱山丘 SunnyHills | 英文讀者看得懂在做什麼 | 描述性太強的英文名，不容易做出獨特性 |
| 另取 | 宏碁 Acer、華碩 ASUS、誠品 eslite | 英文名可以單獨成立、好記 | 中英文之間沒有連結，要靠識別系統綁在一起 |
| 縮寫 | TSMC、HTC、BenQ | 簡短，適合名字很長的公司 | 字母本身沒有意思，要時間累積認識 |
音譯：照中文念法拼出來
音譯是把中文名的念法直接拼成英文字母，中英文最容易連在一起。大同的英文是 Tatung、光泉是 Kuang Chuan、乖乖是 Kuai Kuai、義美是 I-MEI，都是照中文念法拼寫。要注意的是拼音系統：這幾個名字用的是台灣常見的威妥瑪拼音，同一個「大同」，用漢語拼音會拼成 Datong。依維基百科，台灣是現今少數仍持續使用威妥瑪拼音的地區，縣市名與護照譯名都還看得到。選哪一種沒有對錯，但定案後全公司要統一，不要名片一種、網站一種。
意譯：把意思翻成英文
意譯是翻出中文名的意思，讓看不懂中文的人也知道品牌在做什麼。台灣大哥大成立時的英文名是 Pacific Cellular Corp.（PCC），2005 年改為 Taiwan Mobile，直接說出地點與行業；微熱山丘的英文名 SunnyHills，也對應著中文名的意象。意譯好懂，但越接近一般描述的詞，越不容易做出獨特性，商標也比較難單獨主張。
另取：中英文各自成立
另取一個英文名，中英文名字之間可以完全沒有關係，各自好念、好記就好。宏碁的英文是 Acer、華碩是 ASUS、誠品是 eslite，中英文的由來各不相同（細節見〈品牌名字大全〉）。另取的自由度最高，但客人不會自動把兩個名字連在一起，要靠 Logo、包裝與長期使用，讓大家知道 ASUS 就是華碩。
縮寫：把長名字收成幾個字母
縮寫適合名字很長、或英文全名很拗口的公司。台積電的英文全名是 Taiwan Semiconductor Manufacturing Company，簡稱 TSMC；宏達電在 2008 年把英文名從 High Tech Computer Corporation 改成 HTC Corporation。BenQ 則是另一種縮寫：它取自明基的標語「Bringing Enjoyment ‘N’ Quality to Life」。縮寫的字母本身沒有意思，新品牌要讓人記住，需要更多時間與曝光。
反過來：中文名是外文的音譯
也有品牌的中英文是從外文出發，中文名才是音譯。我們為茶樹精油品牌取的「璐米亞 Lumière」，名字取自法文「光」，中文「璐米亞」與 Lumière 念法相近。這種做法的重點，是中文音譯也要過念感與字義的檢查，挑的字要符合品牌調性，不能只是把音對上。
中英文名稱要不要一致？
不必字面一致，但要讓人知道是同一個品牌。Tatung 與大同念起來一樣、Taiwan Mobile 與台灣大哥大意思相近、ASUS 與華碩毫無關係，三種都成立。要選哪一種，可以回答下面三個問題：
- 英文名主要給誰看？主要客人在台灣，英文名多半是輔助，音譯就夠用；要做外銷或國際市場，英文名就是主角，值得另取或意譯。
- 客人會用哪個名字搜尋你？如果客人習慣打英文找你，英文名就要好拼、拼法唯一。
- 兩個名字會不會同時出現？會一起出現在 Logo、名片、包裝上，就要讓兩者在視覺上綁在一起，下一節會說明怎麼排。
選英文名之前的 5 個檢查
英文名定案前，至少要從念法、意思、搜尋、網路與商標五個方向檢查一次。
英文母語的人念得出來嗎？
拼音式的英文名，外國人不一定照你的念法念。把英文名拿給幾位不懂中文的人念一次，聽聽他們念成什麼；念法差太多，就要考慮換拼法或換路線。
台灣的客人念得出來、拼得出來嗎？
英文名也要給台灣客人用。字母太多、拼法不直覺的英文名，客人在搜尋框裡打不出來，就等於找不到你。
在英文裡有沒有不好的意思？
自創或拼音出來的字，可能剛好是某個英文單字、俚語或縮寫。定案前用英文字典與搜尋引擎查一次，確認沒有尷尬或負面的意思。
網域與社群帳號拿得到嗎？
英文名通常就是網址與社群帳號。先查 .com、.com.tw 與常用社群平台的帳號是否還能註冊，拿不到時，再決定是加字、換字，還是換名字。
商標查過英文名了嗎？
中文名查過商標，不代表英文名也沒問題。中文與英文是不同的字樣，要分別到智慧財產局的商標檢索系統查一次，查法見〈商標查詢怎麼查〉。
中英文名稱怎麼放進 Logo、名片與招牌
中英文名稱同時出現時，排法決定客人記住的是哪一個。主要有三種排法，可以依場合混用：
- 左右並排：中英文排成一行，適合橫向的招牌與網站頁首；要注意中文字與英文字母的高度與粗細要協調，否則一邊顯得重、一邊顯得輕。
- 上下堆疊：中文在上、英文在下（或反過來），適合名片、包裝與社群頭像；上面那一個會被當成主名。
- 只放其中一個：空間小或直式的地方，只放主名。直式招牌放英文就得轉向或一個字母一個字母疊，都不好讀，通常只放中文（見〈店名怎麼取才放得上招牌〉）。
不論哪種排法，中英文的字體風格要接近，例如中文用圓體，英文也選筆畫圓潤的字形。識別系統裡會把這幾種組合一次定好，規定哪個場合用哪一種，之後印名片、做招牌才不會各做各的。
英文名在公司登記與商標上要注意什麼
公司登記的名稱只能用中文，英文名要另外處理。依《公司法》第 18 條，公司名稱應使用我國文字；但同法第 392-1 條規定，公司可以向主管機關申請公司外文名稱登記，依章程記載的外文名稱登記。所以英文名可以當品牌名使用，也可以另外登記為公司的外文名稱。
商標則是另一回事。中文名註冊了商標，不等於英文名也受到保護；英文名也要長期使用的話，可以另外申請，或以中英文組合的樣式申請。需要時，可以交給專業的商標事務所評估。
品牌英文名常見問題
品牌英文名一定要用漢語拼音嗎？
不一定。台灣品牌常見的威妥瑪拼音（像大同 Tatung）與漢語拼音都可以用，也可以不拼音、另取英文名。重點是定案後全公司統一一種寫法。
英文名可以跟中文名完全沒有關係嗎？
可以。宏碁與 Acer、華碩與 ASUS 的中英文就沒有字面關係。只是客人不會自動把兩者連在一起，需要靠 Logo 組合與長期使用讓大家知道是同一個品牌。
已經有中文商標，英文名還要註冊嗎？
如果英文名會長期使用，建議要。中文與英文是不同的字樣，中文商標不會自動涵蓋英文名；可以另外申請，或以中英文組合申請，先查過近似再送件。
公司可以登記英文名稱嗎？
可以。公司名稱本身須使用我國文字，但依《公司法》第 392-1 條，公司可以另外申請公司外文名稱登記。
英文名要放進 Logo 嗎？
看英文名的角色。主要客人在台灣，英文名可以當輔助，放在中文下方或只在部分場合出現；要做國際市場，英文名就是主角，Logo 應以英文為主、中文為輔。
中英文命名與識別，交給魚躍創意
魚躍創意 1999 年成立於台中，深耕品牌與平面設計逾 25 年，品牌命名、Logo、識別系統到名片、招牌與包裝設計都做。命名在我們的流程裡排在定位之後、Logo 之前：我們從定位與客群整理出命名方向，提出多個中英文備選並說明各自的理由，再逐一檢查念法、商標近似與名稱預查的風險，最後把中英文的排法一起放進識別系統。
從名字到中英文識別的三個案例
我們會先報價、價格透明；品牌案從 Logo 開始，約 14 個工作天提出初步提案，修改以 3 次為限，完稿檔案完整交付。需要註冊商標時，有配合的專業商標事務所可以代辦。正在替品牌配英文名，或想把中英文命名一起交給我們？歡迎點擊下方按鈕，跟我們聊聊你的品牌。
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