依《招牌廣告及樹立廣告管理辦法》，廣告招牌分成兩大類：固著在建築物牆面上的「招牌廣告」，以及樹立在地面或屋頂上的「樹立廣告」；實務上再依位置分成正面式、側懸式、地面樹立與屋頂樹立四種。不論哪一種，設置前都要向當地主管建築機關申請審查許可。
很多店家是在招牌做好、甚至掛上去之後，才知道原來要申請，或是尺寸超過了規定。其實只要先弄清楚自己的招牌屬於哪一類，就能知道能做多大、要不要多申請雜項執照、有哪些地方不能掛。這篇依法規原文整理廣告招牌的種類、尺寸門檻、申請流程與五年期限，並以臺中市為例說明地方規定。
招牌沒有公定價，因為它不是一件商品，是一組工項。同樣一面招牌，換個材質、換個高度、換條街，價格就完全不同——所以要問的不是「行情多少」，而是「這筆錢分成哪幾份、各由誰計價」。
拆開之後你會發現，四筆費用裡只有設計費能事先講定；材料、施工與申請都要等現場條件確定，所以在丈量之前問到的任何數字，都只是區間——這也是為什麼同一面招牌問三家會得到三個差很多的答案。
這篇把招牌製作費用拆開來看：錢分成哪幾筆、材質差價從哪裡來、報價單要問什麼，以及幾筆多數人不會算進去的成本——包括審查費、五年一次的許可到期，以及沒申請的罰則。
有規劃的招牌設計，先解決的是辨識，再談質感。台灣街頭的招牌尺寸、字形、樣式各不相同，凌亂的呈現反而讓品牌的價值被淹沒——招牌是店面在街上唯一的自我介紹，而它只有幾秒鐘可以講完。
招牌設計在業界也常被稱作看板設計，兩者指的是同一件事。不同店型的重點不同——餐廳招牌設計要在夜間也看得清楚，辦公型店面則更重視質感與識別的一致性。
另外有兩件事最好在畫圖之前就知道：招牌的尺寸受法規限制，超過規定要申請雜項執照；而設計與施工是分開的兩段，我們負責設計與施工圖，實際製作與安裝由招牌廠商執行。這兩點會直接影響你能做多大、要花多少錢、以及要跟誰簽約。