招牌沒有公定價，因為它不是一件商品，是一組工項。 同樣一面招牌，換個材質、換個高度、換條街，價格就完全不同——所以要問的不是「行情多少」，而是「這筆錢分成哪幾份、各由誰計價」。
拆開之後你會發現，四筆費用裡只有設計費能事先講定；材料、施工與申請都要等現場條件確定，所以在丈量之前問到的任何數字，都只是區間——這也是為什麼同一面招牌問三家會得到三個差很多的答案。
這篇把招牌製作費用拆開來看：錢分成哪幾筆、材質差價從哪裡來、報價單要問什麼，以及幾筆多數人不會算進去的成本——包括審查費、五年一次的許可到期，以及沒申請的罰則。
同一件平面設計，報價差好幾倍是常態——差別通常不在「貴或便宜」，而在報價單上寫了什麼、沒寫什麼。提案幾款、可改幾次、含不含原始檔，這些沒寫清楚，事後就是爭議。
市面上找得到的「平面設計報價行情」多半是接案平台的統計切片，跟你的案子不一定有關。這篇不給價目表，而是教你三件事：報價單要核對哪幾項、三種發包管道的計價邏輯差在哪、以及沒有行情表時該怎麼抓預算。
字體不只是文字的樣式，它同時決定閱讀的輕鬆程度與品牌給人的第一印象。手寫體傳達溫暖親切、現代字體顯得專業；中文結構複雜、可選的字體比英文少，所以挑對更關鍵。
中文的難處在於字數與授權：一套完整的中文字型動輒上萬字，開發成本遠高於英文，能選的本來就少；而且免費不等於可商用，授權範圍常常是設計到一半才發現的問題。
以下先說明字體為什麼影響品牌形象，再推薦 10 款平面設計常用的人氣中文字體，並提醒挑字體時最容易忽略的兩件事：授權範圍，以及字重夠不夠齊——只有一種粗細的字型，做不出標題與內文的層次，整篇看起來就會平掉。
平面設計以「單件產出物」為單位，視覺設計以「整體視覺語言」為單位。平面設計著重單一作品的美感與訊息傳達；視覺設計先把調性定下來，再讓所有物件說同一種話。兩者是交集關係，不是包含關係。
平面設計（graphic design）與視覺設計（visual designe）乍一聽十分相似，導致許多人將其認為是相同的設計概念，但其實這兩者在呈現重點、應用範圍上仍有一定的差異。
分不清楚的代價很實際：你要的是一整套識別，發包時卻只買到一張海報；或是只需要一張海報，卻被報了一整套的價格。以下先分辨兩者，再用實際作品說明什麼情況該找平面設計、什麼情況要的是視覺設計。
廣告設計是透過插畫、色彩與文字傳達廣告訊息、提升投放成效的設計形式，英文為 Advertisement Design。它會依投放渠道調整策略與風格——同一則訊息放社群、放實體看板，做法完全不同。
和一般平面設計最大的差別是：廣告設計有明確的成效壓力。渠道決定了受眾願意停留幾秒，停留時間又決定了版面能講幾句話——所以同一份素材換一個渠道，資訊量與視覺重心都要重做，不是改尺寸而已。
以下說明廣告設計的定義與常見類型、廣告設計師的實際工作內容、入門該先練的技巧，以及這一行的市場樣貌與職涯方向——包含接案與進公司的差別。
有規劃的招牌設計，先解決的是辨識，再談質感。台灣街頭的招牌尺寸、字形、樣式各不相同，凌亂的呈現反而讓品牌的價值被淹沒——招牌是店面在街上唯一的自我介紹，而它只有幾秒鐘可以講完。
招牌設計在業界也常被稱作看板設計，兩者指的是同一件事。不同店型的重點不同——餐廳招牌設計要在夜間也看得清楚，辦公型店面則更重視質感與識別的一致性。
另外有兩件事最好在畫圖之前就知道：招牌的尺寸受法規限制，超過規定要申請雜項執照；而設計與施工是分開的兩段，我們負責設計與施工圖，實際製作與安裝由招牌廠商執行。這兩點會直接影響你能做多大、要花多少錢、以及要跟誰簽約。