有趣的 Slogan 怎麼想？8 種寫法拆解廣告標語範例，附 Slogan 產生器與 AI 用法

有趣的 Slogan 有跡可循：技巧可以學，要說什麼得先想清楚

讓人一聽就記住的 slogan，多半不是靈光一閃，而是用了幾種固定的寫法：押韻、雙關、對比、重複、說出承諾、把品牌名寫進去、用口語，或是畫出一個場景。寫法可以學，也可以拿來練習。這篇把這 8 種寫法一一拆開，每一種都配上台灣品牌的廣告標語範例、一個可以直接套用的句型，再用同一個示範例子改寫一次，讓你看得出技巧怎麼用。接著說明廣告標語和品牌標語在寫法上該怎麼取捨，最後談 slogan 產生器與 AI 聊天工具：它們適合用在哪一步、給 AI 的提示詞怎麼下，以及拿到一堆候選句之後，怎麼挑出真正屬於你的那一句。

目錄

1. 先有要說的事，再有好玩的說法
2. 8 種讓 Slogan 被記住的寫法
3. 廣告標語和品牌標語，寫法哪裡不一樣？
4. Slogan 產生器好用嗎？適合用在哪一步
5. 用 AI 寫 Slogan：提示詞怎麼下、結果怎麼改
6. 工具和人怎麼分工？
7. 有趣的 Slogan 常見問題
8. 從定位到標語與識別，交給魚躍創意

先有要說的事，再有好玩的說法

技巧只能讓一句話更好記，不能替你決定要說什麼。同一個押韻句型，套在不同品牌上都念得通，真正讓它屬於你的，是句子裡說的那件事。所以動筆玩技巧之前，先確定要說的是哪一件事：賣給誰、站在哪個位置、能給客人什麼。這條從目標客群、定位推到一句話的流程，在〈品牌標語怎麼寫〉有完整示範。

這篇沿用同一個示範例子（示範，不是真實客戶）：一款寶寶副食品湯底，目標客群是家裡有三歲以下小孩的雙薪媽媽，價值主張是「不用自己熬，也能讓孩子喝到不加鹽的湯」。需要品牌名的寫法，就假設它叫「小鍋」。下面 8 種寫法，都拿這件事改寫一次。

8 種讓 Slogan 被記住的寫法

這 8 種寫法各有擅長：押韻、重複和口語讓人念得出口，雙關和對比讓人多想一秒，承諾、品牌名入句和場景則讓人記住你是誰、給什麼。以下每一種都附台灣品牌的範例（依中文維基百科各品牌條目整理）、可以套用的句型，以及示範例子的改寫。

1. 押韻：念起來順，就容易記

句尾同韻，讀起來有節奏，聽過一次就能跟著念。波蜜果菜汁 2002 年的廣告詞「三餐老是在外，人人叫我老外」，句尾都落在「外」，還順便玩了「老外」的雙關；光泉的標語「閣下健康，光泉願望」，也是靠前後兩句的韻腳收尾。

• 套用句型：（客人的狀況）＋（同韻的好處）
• 示範改寫：不加鹽，寶寶喝得甜
• 適合／要小心：適合需要口耳相傳的消費品；硬湊韻腳會讓意思變模糊，念起來順但說不出好處，就不值得。

2. 雙關與嵌字：讓人多想一秒

一個詞同時有兩層意思，或把品牌名的字嵌進一句常用語，讀的人多想一秒，就多記一點。康是美的「健康就是美」把店名的「康」與「美」嵌進一句話；遠傳的「只有遠傳 沒有距離」，則讓「遠傳」既是品牌名，也讓人聯想到把聲音傳到遠方。

• 套用句型：把品牌名或產品特點，放進一句大家原本就會說的話
• 示範改寫：小鍋熬的，小孩愛的
• 適合／要小心：品牌名本身有意思時最好用；雙關要一看就懂，需要解釋的雙關等於沒有。

3. 對比：把兩件事擺在一起

把相反或相對的兩件事放在同一句，差別一出來，重點就自己跳出來。波蜜 2020 年的廣告詞「年輕人不怕菜，就怕不吃菜」，用「怕菜」和「不吃菜」對照；遠傳 2019 年的「靠得更近 想得更遠」，用近與遠對照。

• 套用句型：少一點（客人不要的），多一點（客人要的）
• 示範改寫：少一味鹽，多一份安心
• 適合／要小心：適合有明確差異點的品牌；「少一點、多一點」很好用，也因此很多人在用，要確定前後兩半說的是你才有的東西。

4. 重複：同一個詞說兩次

把品牌名或關鍵詞重複一次，是最直接的記憶法，尤其適合用唱的。大同公司的「大同大同國貨好」，品牌名連說兩次，念起來就像一句歌。

• 套用句型：（品牌名）（品牌名），（一句好處）
• 示範改寫：小鍋小鍋，整鍋都能喝
• 適合／要小心：品牌名短、念起來響亮時效果最好；名字太長或拗口，重複只會更累。

5. 直接承諾：說出客人得到什麼

不玩文字遊戲，直接說客人會得到什麼，最不容易被誤解。全聯的「實在、真便宜」就是這一類：沒有修辭，說的就是客人最在意的那一件事，而且一說很多年。

• 套用句型：（客人得到的好處），（一個證明或限定詞）
• 示範改寫：整鍋都能給孩子喝
• 適合／要小心：適合差異點本身就很有力的品牌；承諾要拿得出證據，說了做不到，比沒說更傷。

6. 品牌名入句：讓名字跟著被記住

把品牌名直接寫成句子的一部分，客人記住這句話時，名字也一起記住了。全家便利商店的「全家就是你家」，用品牌名接一句「就是你家」，名字和「像家一樣」的感覺一起被記住。

• 套用句型：有（品牌名），（客人省下的事）
• 示範改寫：有小鍋，晚餐不用熬
• 適合／要小心：新品牌名字還沒人知道時特別有用；但研究也發現，不放品牌名的標語好感度反而較高（見〈好標語怎麼判斷〉），名字已經夠響亮的品牌可以不放。

7. 口語與方言：像客人自己會說的話

用客人平常說話的口氣，甚至直接用台語，標語聽起來就像熟人在講話。全國電子的「全國電子 足感心ㄟ」，用一句台語把「很貼心」說得比國語更有溫度。

• 套用句型：用目標客群平常會說的一句話，講出你的好處
• 示範改寫：免顧火，囡仔安心啉（台語：不用顧爐火，小孩安心喝）
• 適合／要小心：適合在地、親切感重要的品牌；要確定目標客群真的這樣說話，方言用字也要查證寫法。

8. 場景：畫出一個客人熟悉的時刻

不直接說好處，而是畫出一個場景，讓客人自己把品牌放進去。萬家香的「一家烤肉萬家香」，一句話就帶出全家烤肉的畫面，還順便用「一家」和「萬家」做了對比。

• 套用句型：（客人熟悉的時刻），（品牌在那個時刻做了什麼）
• 示範改寫：加班的晚上，也有一鍋湯等孩子
• 適合／要小心：適合和特定時刻綁在一起的產品；場景要是目標客群真的會遇到的，不是你想像中的。

好的標語常常不只用一種寫法：「一家烤肉萬家香」同時是場景、對比與品牌名入句，「三餐老是在外，人人叫我老外」同時是押韻和雙關。寫的時候不必拘泥分類，把它們當成發想時可以輪流試的方向就好。

廣告標語和品牌標語，寫法哪裡不一樣？

廣告標語可以玩、可以跟時事，因為一檔就換；品牌標語要用很多年，太依賴時事或流行語的寫法很快就會過期。兩者的差別不只是用多久，也影響該選哪一種寫法。

波蜜果菜汁是一個看得很清楚的例子。依中文維基百科的整理，它幾乎每年都有新的廣告主題，從 2002 年的「三餐老是在外，人人叫我老外」到 2020 年的「年輕人不怕菜，就怕不吃菜」，主題與代言人一直在換，品牌名稱與產品則始終沒變。

台灣大哥大則是另一種做法：依中文維基百科整理，它在 2014 年之後換過好幾次標語，從 2014 年的「Change 4 the better 用改變 擁抱未來」到 2023 年的「我變我們」。品牌標語和廣告標語怎麼分、多久該換，在〈品牌標語、廣告標語、Tagline 差在哪〉有更完整的說明。

Slogan 產生器好用嗎？適合用在哪一步

Slogan 產生器擅長的是「一次給你很多句型」，給不了的是「只有你說得出口的承諾」。它最適合用在發想卡關的時候：輸入產品與關鍵字，一次看幾十句，幫你打開思路，看看還有哪些說法。但它不知道你的目標客群是誰、和同業差在哪、有什麼證據，所以給出來的句子，多半是換誰都能用的。

產生器的句子，常見哪些問題？

• 泛用詞太多：「專業」「品質」「用心」「首選」這類詞，套在任何品牌都成立。
• 沒有差異點：工具不知道你和同業差在哪，句子說的往往是整個產業共通的好處。
• 容易和別人撞句：大家用的是同一批工具與句型，寫出來的句子自然會越來越像。這正好落入智慧財產局《商標識別性審查基準》說的「業界習見的廣告用語」，日後想註冊商標也比較難。
• 不像中文口語：有些工具是由英文介面翻譯而來，句子讀起來像翻譯稿。

拿到一堆候選句之後，怎麼篩？

不要直接挑一句最順的，而是拿定位與 4 個問題來篩。先刪掉換成同業也成立的句子，再看剩下的句子說的是不是客人得到的好處；有感覺的句型留下來，把你自己的差異點換進去，改寫成只有你說得出口的版本。4 個問題的完整說明，見〈好標語怎麼判斷〉。

用 AI 寫 Slogan：提示詞怎麼下、結果怎麼改

給 AI 聊天工具的，不該只是一句「幫我想 slogan」，而是目標客群、定位、價值主張、想要的口氣，以及不要用的詞。資訊給得越具體，AI 給的句子越不會是空話；給得越少，它就只能用最安全、也最常見的說法填空。

可以直接複製的提示詞範本

把括號裡的內容換成你的品牌資訊：

• 你是品牌文案顧問，請幫我想 15 句品牌標語，繁體中文，每句不超過 12 個字。
• 品牌：（品牌名，或「尚未命名」）；賣的是：（產品或服務）。
• 目標客群：（具體到一個人，例如「家裡有三歲以下小孩的雙薪媽媽」）。
• 和同業最大的差別：（只有你做得到的那一件事），證據是：（可以拿出來的證明）。
• 口氣：（例如溫暖、俐落、幽默），請分別用押韻、對比、直接承諾、場景四種寫法各寫幾句。
• 不要使用：專業、用心、品質、首選、極致、專屬這類換誰都能用的詞。

AI 給的句子，從哪裡開始改？

• 先刪泛用詞：就算提示詞裡寫了不要，AI 也可能換成「陪伴」「安心」「美好」這類同樣空泛的詞，留下的句子要再檢查一次。
• 對回差異點：把每一句拿去和定位對照，說不出你和同業差在哪的，就刪掉或改寫。
• 念出聲音：AI 的句子常常讀起來通順、念起來卻卡，念不順的句子客人記不住。
• 縮短：放到名片與包裝上試，讀不完或要斷成兩行的就再刪字。
• 換成客人的口氣：把「我們提供」改成客人會說的話，像是「不用自己熬」。

工具和人怎麼分工？

工具負責「多寫幾句」，人負責「選哪一句、為什麼」，而選擇的依據是定位，不是哪一句比較好笑。產生器與 AI 很適合在發想階段一次給出大量句型，省下對著白紙發呆的時間；但哪一句說的是你、哪一句換成同業也成立、哪一句拿得出證據，只有清楚自己定位的人判斷得了。

選定之後還有兩件事：一是把標語放到名片、招牌與包裝上實際檢查，讀不完的就太長；二是想保護它，要走商標而不是著作權——著作權法第 9 條第 1 項第 3 款明定標語不得為著作權的標的，而申請商標前，也要先確認沒有和別人的商標撞名，查詢方法可以參考〈Logo 設計前的商標查詢怎麼做〉。

有趣的 Slogan 常見問題

有趣的 slogan 怎麼想？

先確定要說的是哪一件事，也就是目標客群、定位與價值主張，再用押韻、雙關、對比、重複、直接承諾、品牌名入句、口語方言、場景這 8 種寫法輪流改寫，最後用定位篩選，留下只有你說得出口的那一句。

廣告標語怎麼寫？

廣告標語跟著一檔活動走，可以大膽用押韻、雙關與時事，針對這一檔的主題寫；但不要把它當成品牌標語長期使用，活動結束就該換掉，品牌標語則要選用很多年都成立的寫法。

Slogan 產生器的句子可以直接用嗎？

不建議直接用。產生器不知道你的目標客群與差異點，給的句子多半換誰都能用，也容易和使用同一批工具的人撞句；比較好的用法，是從中挑出有感覺的句型，再換進你自己的差異點改寫。

用 AI 寫 slogan 要注意什麼？

提示詞要給足目標客群、差異點、證據、口氣與不要用的詞；拿到結果後，刪掉泛用詞、對回定位、念出聲音、縮短，再換成客人的口氣，不要直接照抄 AI 的第一版。

AI 或產生器寫的 slogan 可以註冊商標嗎？

能不能註冊，看的是標語本身有沒有識別性，而不是誰寫的。依智慧財產局的審查基準，描述性或業界習見的宣傳用語會被核駁；工具產出的句子容易落入習見用語，申請前也要先查有沒有和既有商標近似。另外，標語本身不受著作權保護。

從定位到標語與識別，交給魚躍創意

魚躍創意 1999 年成立於台中，深耕品牌與平面設計逾 25 年。品牌案我們從目標客群與定位談起，再設計 Logo 與識別系統，延伸到名片、招牌、包裝；一句標語好不好，最後要放回這些地方看，才知道它用不用得上。

三個從識別做到應用的案例

我們會先報價、價格透明；品牌案從 Logo 開始，約 14 個工作天提出初步提案，修改以 3 次為限，完稿檔案完整交付。如果你想讓品牌有一句說得出口、也放得上名片與包裝的標語，歡迎點擊下方按鈕，跟我們聊聊你的品牌。

延伸閱讀

• Slogan 是什麼意思？品牌標語怎麼寫：從定位到一句話，和廣告標語差在哪
• 品牌定位是什麼？定位圖怎麼畫、一句話怎麼寫
• 品牌命名怎麼取？命名原則、產生器實測與商標查詢
• Logo 設計前的商標查詢怎麼做？確認圖案沒撞名

參考來源

• 中文維基百科：波蜜
• 中文維基百科：光泉
• 中文維基百科：康是美
• 中文維基百科：遠傳電信
• 中文維基百科：大同公司
• 中文維基百科：全聯福利中心
• 中文維基百科：全家便利商店
• 中文維基百科：全國電子
• 中文維基百科：萬家香
• 中文維基百科：台灣大哥大
• 經濟部智慧財產局：商標識別性審查基準
• 全國法規資料庫：著作權法第 9 條