品牌形象是客戶接觸過你之後，實際留在心裡、講得出來的樣子；它由每一次互動與體驗累積而成，所以建立品牌形象不是換一顆 Logo，而是讓定位、視覺與體驗說同一件事。很多品牌想提升形象，第一步就是改版視覺，改完卻發現客戶對你的描述沒有變——因為問題出在詢價的回覆、包裝拆開的那一刻，或是門市與官網各說各話。這篇整理建立品牌形象的 5 個步驟：先聽現在的客戶怎麼描述你、決定想被記住的一件事、做品牌規劃把接觸點列出來、設計視覺識別，最後讓體驗對上視覺；再附上塑造品牌形象最常見的錯誤，以及我們實際做過的案例。
品牌命名不是取好聽就好——一個能用的名字要同時過四個門檻：唸得出來、記得住、查得到、用得了。前兩個靠語感，後兩個靠查證；多數命名卡關不是想不出好名字，而是想到的好名字別人已經註冊了。
以下說明四個門檻怎麼判斷、常見的五種命名手法（附真實案例）、最容易踩的五個誤區、四款免費品牌命名產生器的實測結果，以及取好名字之後一定要查的兩個政府系統。
品牌識別（Brand Identity）是品牌主動發出的訊號——你希望別人怎麼認出你、怎麼記住你，而刻意設計出來的那一整套東西。它包含 Logo、標準字、色彩與輔助圖形，也包含說話的語氣與服務的方式；把這些固定下來，才會有「一看就知道是誰」的效果。
要先講清楚的是：識別是你發出去的，形象是別人收回來的，兩者不保證一致。以下先分清品牌識別、品牌形象與企業識別 CIS 三個常被混用的詞，再說明識別系統包含哪些層次、設計怎麼進行、做完之後怎麼檢查，以及費用怎麼看。
品牌定位是「在目標客群心中，你想佔據的那個位置」。它透過找出產品或服務在市場上的位置，建立獨特形象並凸顯與競爭品牌的差異，是行銷策略裡最先要決定的一環。
品牌定位（Brand Positioning）的英文直譯就是「定位」——它要回答的是：當客戶想到某個需求，為什麼第一個想到你。英文維基百科對定位的定義，是「顧客心中對產品或品牌的認知」；這個概念由廣告人 Al Ries 與 Jack Trout 推廣開來，如今是行銷策略裡的固定功課。這篇從定位為什麼重要、6 個步驟、定位圖與一句話怎麼寫講起，再說明定位確定之後，設計上怎麼落地，最後附上我們實際帶客戶做過的範例。
挑品牌設計公司先看三件事：作品集裡有沒有跟你產業或規模相近的案例、流程有沒有含品牌訪談（而不是直接畫圖）、報價單的項目是否清楚。三項都對，才值得往下談價格。
這篇說明品牌設計公司推薦名單之外你該自己確認什麼、服務範圍通常涵蓋哪些、委託流程會經過哪些階段，以及報價怎麼算。
品牌設計不只是一顆 Logo，而是把有形的設計與無形的資產整合成一套可辨識的系統。它包含 Logo、包裝、形象、網站、產品與空間設計，也包含口碑與客戶體驗這些看不見的部分——兩者合起來才是完整的品牌設計。
品牌形象不是做一次就結束，而是靠品牌規劃把每個接觸點串起來。以下說明品牌設計包含哪些項目、7 個步驟怎麼進行、品牌形象怎麼建立、5 個最常見的錯誤，以及 6 個真實案例。
和設計公司合作一個完整的品牌專案，會經過 7 個步驟；前三步都在收集資訊，真正動手設計是從第四步之後才開始。這篇從你的角度說明每一步會被問到什麼、需要準備什麼，以及為什麼順序不能顛倒。
時至今日，品牌已成為人們在選購產品時會考量的重要因素，透過品牌，消費者能大致的了解產品的個性與特質，當品牌擁有良好的形象，消費者甚至能在初步接觸品牌時，就對品牌產生好感與信賴感。
打造品牌將會是一段長期且艱辛的旅程，但是當你成功的建立起品牌形象時，企業將具備更扎實的品牌優勢與競爭力，除了能與競爭對手產生差異，更能提升產品議價的能力，讓品牌在眾多選項中脫穎而出，那麼，我們該如何建立屬於自己的品牌呢？
以下我們將會介紹品牌設計的7個步驟，還有我們是如何一步步的協助你創造獨特的品牌形象。