同一件平面設計，報價差好幾倍是常態——差別通常不在「貴或便宜」，而在報價單上寫了什麼、沒寫什麼。提案幾款、可改幾次、含不含原始檔，這些沒寫清楚，事後就是爭議。
市面上找得到的「平面設計報價行情」多半是接案平台的統計切片，跟你的案子不一定有關。這篇不給價目表，而是教你三件事：報價單要核對哪幾項、三種發包管道的計價邏輯差在哪、以及沒有行情表時該怎麼抓預算。
挑名片紙材，真正要問的不是「我這一行該用什麼紙」，而是「我想讓對方拿到時有什麼感覺」。紙的感受來自它本身的物理特性——厚度、表面紋理、吸墨程度、反光與否——這些跟你做哪一行沒有必然關係。
同一款進口象牙厚紙，我們用在日式雜貨店、攝影器材、時尚網站和 SPA 上；同樣是設計公司，有的選銀箔卡、有的選灰紙加黑卡。決定的從來不是行業別，是這個品牌想給人的感覺。
所以這篇不給對照表。以下按觸感把常見的名片紙材分成四類，說明每一種摸起來如何、會給人什麼印象、什麼情況下適合，並附上實際做出來的樣子。
一張名片被留下還是被丟掉，通常在遞出去的三秒內就決定了。決定的不只是版面，還有紙材的觸感、後加工的細節，以及資訊有沒有被安排在對的位置。
魚躍創意做名片設計，從了解你的產業與使用場合開始，替你挑紙材、建議後加工，把品牌該被記住的部分留在對方手裡。我們會先報價，價格透明；名片設計一般 7 個工作天、提供 3 次修改。
名片的後加工是我們的專業領域，尤其是凸版印刷——需要開版、靠機器加壓在紙上留下痕跡，成本比一般印刷高，但手感是印不出來的。這樣的做法也讓魚躍創意獲香港國際設計刊物《IdN》收錄——在名片／標識設計專題號（v28n4）中，與全球 42 家設計團隊並列，是少數入選的台灣設計公司。
想直接看成品，可以跳到名片設計範例——每個案例都標了產業、紙材與後加工。
字體不只是文字的樣式，它同時決定閱讀的輕鬆程度與品牌給人的第一印象。手寫體傳達溫暖親切、現代字體顯得專業；中文結構複雜、可選的字體比英文少，所以挑對更關鍵。
中文的難處在於字數與授權：一套完整的中文字型動輒上萬字，開發成本遠高於英文，能選的本來就少；而且免費不等於可商用，授權範圍常常是設計到一半才發現的問題。
以下先說明字體為什麼影響品牌形象，再推薦 10 款平面設計常用的人氣中文字體，並提醒挑字體時最容易忽略的兩件事：授權範圍，以及字重夠不夠齊——只有一種粗細的字型，做不出標題與內文的層次，整篇看起來就會平掉。
品牌定位是「在目標客群心中，你想佔據的那個位置」。它透過找出產品或服務在市場上的位置，建立獨特形象並凸顯與競爭品牌的差異，是行銷策略裡最先要決定的一環。
品牌定位（Brand Positioning）的英文直譯就是「定位」——它要回答的是：當客戶想到某個需求，為什麼第一個想到你。
平面設計以「單件產出物」為單位，視覺設計以「整體視覺語言」為單位。平面設計著重單一作品的美感與訊息傳達；視覺設計先把調性定下來，再讓所有物件說同一種話。兩者是交集關係，不是包含關係。
平面設計（graphic design）與視覺設計（visual designe）乍一聽十分相似，導致許多人將其認為是相同的設計概念，但其實這兩者在呈現重點、應用範圍上仍有一定的差異。
分不清楚的代價很實際：你要的是一整套識別，發包時卻只買到一張海報；或是只需要一張海報，卻被報了一整套的價格。以下先分辨兩者，再用實際作品說明什麼情況該找平面設計、什麼情況要的是視覺設計。
廣告設計是透過插畫、色彩與文字傳達廣告訊息、提升投放成效的設計形式，英文為 Advertisement Design。它會依投放渠道調整策略與風格——同一則訊息放社群、放實體看板，做法完全不同。
和一般平面設計最大的差別是：廣告設計有明確的成效壓力。渠道決定了受眾願意停留幾秒，停留時間又決定了版面能講幾句話——所以同一份素材換一個渠道，資訊量與視覺重心都要重做，不是改尺寸而已。
以下說明廣告設計的定義與常見類型、廣告設計師的實際工作內容、入門該先練的技巧，以及這一行的市場樣貌與職涯方向——包含接案與進公司的差別。