品牌識別（Brand Identity）是品牌主動發出的訊號——你希望別人怎麼認出你、怎麼記住你，而刻意設計出來的那一整套東西。它包含 Logo、標準字、色彩與輔助圖形，也包含說話的語氣與服務的方式；把這些固定下來，才會有「一看就知道是誰」的效果。
要先講清楚的是：識別是你發出去的，形象是別人收回來的，兩者不保證一致。以下先分清品牌識別、品牌形象與企業識別 CIS 三個常被混用的詞，再說明識別系統包含哪些層次、設計怎麼進行、做完之後怎麼檢查，以及費用怎麼看。
VI 設計（Visual Identity，視覺識別）是企業識別裡「看得見」的那一層——Logo、標準字、色彩、輔助圖形，以及它們在各種物件上的用法。 它被包在 CIS 之內：CIS 還多了理念（MI）與行為（BI），VI 只負責視覺。
多數人搜 VI 設計時，其實想確認的是兩件很實際的事：這個案子會包含哪些項目、以及做完我會拿到什麼。這篇就從這裡談起。
四款常見的免費工具裡，有兩款的免費版其實不能用於商業用途——而名片本質上就是商業用途。Fotor 官方說明免費使用者的素材只能個人使用、不能商用；FotoJet 的使用條款寫的是「personal and non-commercial use」。
這篇不是要說免費工具不好用。相反地，如果只是要印一盒名片自己用，Canva 這類工具已經綽綽有餘。這篇要做的是把四款工具的優點、缺點與授權邊界攤開來比——每一條限制都附官方出處，你可以自己查證。
挑包裝設計公司，真正要比的不是誰的作品好看，而是誰能把設計做到量產不出錯。包裝是立體的，平面稿再漂亮，摺不起來、裝不下、標示沒地方放，一樣要重來。
這篇整理發包前該問清楚的 7 個問題，每一題都能直接拿去問對方；並說明「找公司」和「找個人接案設計師」各自適合什麼情況。
型錄是把一整條產品線整理成冊、供人比較與查找的多頁印刷品。它的重點不是好看，是「查得到」——分類清楚、頁碼對得上、規格找得著，讓對方在你不在場的時候也能自己讀完。
同一批東西換個名字就變成別的：單張正反兩面叫 DM，單張多摺叫折頁，講品牌與理念的叫宣傳手冊，教人怎麼使用的叫產品手冊。它們的差別不在印刷方式，在「誰會拿到、會留多久、要在上面找什麼」。
發包前分不清楚，最常見的後果是規格做錯——把只需要一張 DM 的活動做成三十頁的型錄，或反過來，把整條產品線硬塞進一張折頁。
型錄設計沒有公定價，但報價可以拆開核對——把交付範圍逐項列出來，落差大多能被解釋。拿到兩份差好幾倍的報價時，該問的不是「誰比較便宜」，而是「這兩份包含的東西是不是同一件事」。
型錄又比其他印刷品更難比價，因為它的成本分散在三條互相獨立的線上：設計、攝影、印刷。很多人以為一句「做一本 16 頁的型錄」就問得到價格，實際上這句話沒有回答任何一個變數。
這篇把型錄報價拆開：價格的三個來源、型錄特有的三個變數、一份看得懂的報價單該列什麼，以及沒有行情表時預算怎麼抓。