型錄是什麼？和宣傳手冊、產品手冊、DM 差在哪一次分清

型錄是什麼？

型錄是把一整條產品線整理成冊、供人比較與查找的多頁印刷品。 它的重點不是好看，是「查得到」——分類清楚、頁碼對得上、規格找得著，讓對方在你不在場的時候也能自己讀完。

同一批東西換個名字就變成別的：單張正反兩面叫 DM，單張多摺叫折頁，講品牌與理念的叫宣傳手冊，教人怎麼使用的叫產品手冊。它們的差別不在印刷方式，在「誰會拿到、會留多久、要在上面找什麼」。

發包前分不清楚，最常見的後果是規格做錯——把只需要一張 DM 的活動做成三十頁的型錄，或反過來，把整條產品線硬塞進一張折頁。

目錄

1. 型錄、折頁、DM、宣傳手冊、產品手冊差在哪
2. 我該做哪一種？三個問題回推
3. 型錄的英文怎麼說？
4. 三種最常見的誤配
5. 決定好類型之後，下一步是什麼
6. 型錄常見問答
7. 型錄設計推薦魚躍創意

型錄、折頁、DM、宣傳手冊、產品手冊差在哪

五種東西的差別可以用三個欄位講完：形式、被留多久、要在上面找什麼。

最容易混的是型錄與宣傳手冊：兩者都是多頁的冊子，但型錄的主角是產品，宣傳手冊的主角是公司。前者要能比較與查找，後者要能被讀完；分類邏輯與版面節奏完全不同。

產品手冊則是另一件事——它是技術文件，隨貨附上，目的是讓人不用打電話問。把它跟型錄混在一起做，通常兩邊都做不好。

我該做哪一種？三個問題回推

不用比規格，回答這三題就會很清楚。

一、你要傳達的是一件事，還是一整條產品線？

一件事——一場活動、一個優惠、一款新品——用 DM 或折頁就夠了。要讓人比較、挑選、查規格，才需要型錄。 品項少於十個而且彼此沒有比較關係時，型錄通常是過度投資。

二、對方拿到之後會留多久？

展場隨手發的留不到一週，業務拜訪留下的可能放在對方桌上半年。留得越久，越值得投資紙材與裝幀——反過來說，注定被丟的東西做得太講究，那筆錢應該花在印量上。

三、它要不要當業務工具？

需要業務照著翻、按頁講解、對方事後自己再查一次的，就必須有清楚的分類與頁碼——那是型錄才做得到的事。如果只是留個聯絡方式與品牌印象，折頁反而更好用，因為攤開就看得完。

型錄的英文怎麼說？

型錄的英文是 catalogue（美式拼法 catalog），指的就是產品目錄。相近的字各有分工，發包給海外印刷廠或命名檔案時容易搞混：

• catalogue／catalog——產品型錄，多頁、可查找，就是本文說的型錄。
• brochure——宣傳小冊，講品牌與服務多過講規格，對應中文的宣傳手冊。
• leaflet／flyer——單張的傳單，對應 DM。flyer 更偏活動、促銷。
• pamphlet——薄的小冊子，通常沒有硬裝訂。
• manual／instruction manual——使用手冊、說明書，是技術文件。

中國大陸的用語不一樣：型錄多半叫「產品目錄」，講品牌形象的那種則叫「畫冊」，工業與建材業也常說「樣本」。和對岸廠商溝通時，直接說「產品目錄」比說「型錄」不容易被誤解。

三種最常見的誤配

分錯類型的代價通常不是難看，是東西不好用。

• 把產品手冊當型錄做——資訊塞好塞滿、規格表一頁接一頁，看起來很完整，但沒有人會為了「了解你的產品線」去讀一本說明書。型錄要留白、要有節奏，讀者才翻得下去。
• 把型錄當 DM 印——為了省錢用薄紙、少頁數，結果分類擠在一起、找不到想看的品項。型錄的價值在查得到，查不到就等於沒做。
• 把宣傳手冊做成型錄——通篇產品規格，卻沒有回答「你們是誰、為什麼選你們」。這種冊子在初次接觸的場合特別吃虧，因為對方還沒有要比規格。

決定好類型之後，下一步是什麼

確定要做型錄之後，接下來的順序是：內容架構 → 版面 → 印刷。 架構沒定就開始排版，做到一半幾乎一定重來——因為型錄是多頁物，一頁的調整會牽動整本的節奏與頁數，而頁數又直接綁著裝訂方式與成本。

完整的流程、3 大排版技巧、印刷與裝訂的選法，以及 11 件實際案例，都整理在〈產品型錄設計怎麼做〉；想先知道預算量級，可以看〈型錄設計報價怎麼算〉。

型錄常見問答

型錄和目錄是同一件事嗎？

在印刷品的脈絡下是同一件事，只是台灣習慣說「型錄」，中國大陸多說「產品目錄」。但中文的「目錄」還有另一個意思——書籍或簡報前面的目次頁，那是完全不同的東西，看上下文才分得出來。

型錄和宣傳手冊差在哪？

型錄的主角是產品，要能比較與查找；宣傳手冊的主角是公司，要能被讀完。兩者都是多頁冊子，但分類邏輯與版面節奏完全不同，通常不建議合成一本。

產品手冊算型錄嗎？

不算。產品手冊是隨貨附上的技術文件，教人安裝與使用；型錄是給還沒買的人看的，目的是讓人挑選。兩者的讀者與時機都不同。

型錄大概要幾頁？

沒有標準答案，取決於品項數與分類方式。實務上會先盤點產品、決定分類軸，頁數才會浮現——而且要配合裝訂：騎馬釘的頁數必須是 4 的倍數。反過來用「我想做 16 頁」去塞內容，通常會塞不下或空太多。

型錄的英文是 catalog 還是 catalogue？

兩個都對，catalogue 是英式拼法、catalog 是美式拼法，指的是同一件事。要注意的是不要跟 brochure（宣傳小冊）與 manual（使用手冊）混用，那是不同的東西。

型錄設計推薦魚躍創意

魚躍創意成立於 1999 年，深耕品牌與視覺設計逾 25 年，型錄、折頁、名片、CIS 與包裝都是主力服務。以下兩件案例正好是本文說的兩種不同需求。

佳妙國際．保養品——型錄：品牌創立於 1979 年，做美容保養品的設計、研發與製造。封面與目錄設計以簡約自然的風格呼應品牌形象，這是典型的型錄需求：品項要分類、要能被翻找。

福湯岩盤浴．休閒——折頁：以連續的 logo 營造簡約幽靜的氛圍，用品牌色貫穿封面與封底。這一類單一服務、一次講完的內容，折頁比型錄合適——攤開就看得完，成本也低得多。

型錄與折頁專案約 14 個工作天提出初步提案，提供 3 次修改，完稿檔案完整交付；攝影另外計價或協助安排外部攝影，裝訂方式沒有限制。我們會先報價、價格透明，不出公版價目表。

還不確定該做哪一種？把你的產品與使用場合告訴我們，歡迎點擊下方按鈕聊聊。

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