2024-07-26
in
品牌設計
品牌定位是什麼？品牌定位圖怎麼畫、一句話怎麼寫
品牌定位是什麼？定義與重要性一次看懂
品牌定位是「在目標客群心中，你想佔據的那個位置」。它透過找出產品或服務在市場上的位置，建立獨特形象並凸顯與競爭品牌的差異，是行銷策略裡最先要決定的一環。
品牌定位（Brand Positioning）的英文直譯就是「定位」——它要回答的是：當客戶想到某個需求，為什麼第一個想到你。英文維基百科對定位的定義，是「顧客心中對產品或品牌的認知」；這個概念由廣告人 Al Ries 與 Jack Trout 推廣開來，如今是行銷策略裡的固定功課。這篇從定位為什麼重要、6 個步驟、定位圖與一句話怎麼寫講起，再談設計怎麼落地；接著把 Nike 等知名品牌填進定位公式、附上我們帶客戶做過的範例，最後整理 5 個常見錯誤。