廣告設計入門:3分鐘認識廣告設計是什麼、工作內容、設計技巧
廣告設計學什麼?廣告設計師又在做什麼?魚躍創意將介紹廣告設計定義、常見類型、市場價值、學習重點,分享廣告設計工作內容、實用設計技巧,讓想要未來在廣告業工作的你決定未來職涯方向!
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一、廣告設計是什麼?1 分鐘帶你了解廣告設計定義
(一)廣告設計是什麼?
放眼街邊大大小小的店家、社群上百家爭鳴的網路商店,從路上的巨型霓虹招牌,到手機螢幕上的推廣訊息,「廣告」在生活中無所不在。也因應廣告的存在,廣告「設計」這項事情也開始躍入大眾眼前,並逐漸受到重視。
那麼,「廣告設計」究竟是什麼?又在做些什麼呢?
廣告設計(Advertisement Design),是一種透過插畫、顏色、文字、等各式元素進行設計,以有效傳達廣告訊息,進而提升廣告成效的設計形式。
因應投放廣告的眾多渠道,廣告設計在策略和風格上會有不同調整,以適應各種取向的商業廣告形式和受眾。而廣告類型大致可概括如下:
(二)廣告設計學什麼?了解廣告設計可以創造什麼價值?
⭐廣告設計所帶來的商業價值
在這個資訊爆炸的年代,各種商業廣告在眾多平台竄流,每個廣告都僅有數秒的時間與機會抓住受眾目光。若想殺出重圍、快速吸引用戶的注意力,了解如何做好商業廣告設計絕對是現代行銷必備的重要技能。
好的廣告設計所帶來的價值包含了:
- 建立品牌形象:廣告設計能夠塑造和強化品牌的獨特性和識別度,使消費者能夠快速識別並記住品牌。
- 提升品牌知名度:有效的廣告設計能夠提高品牌在目標市場中的曝光率,藉此提升品牌知名度。
- 提升顧客對於品牌的忠誠度:透過廣告作品與消費者建立情感聯繫,能夠激發消費者的共鳴和對於品牌的忠誠度。
- 促進銷量:優質的廣告設計能夠清晰、有效地傳達產品的特點和優勢,引導消費者了解和購買產品,從而促進銷售。
⭐想學好廣告設計,你必須知道 5 大核心重點
為了能夠設計出吸引大眾注目的作品、做好廣告設計,我們必須掌握以下核心方向:
- 了解欲推銷的產品或品牌
事先了解品牌的核心價值、產品的特性、設計風格和市場定位,以確保設計作品風格和調性與品牌相符。
- 學會如何分析受眾
理解品牌概念後,你還必須學會深入了解目標客群的特徵、喜好、價值觀和消費行為。通過受眾分析,才可以找出最有效的設計策略和內容,以吸引目標受眾的注意力並引導其做出購買行為。
- 選擇適當的廣告媒介
當你對產品的定位有深入的了解,並對受眾行為足跡有明確的掌握,便可以開始選擇適合的廣告媒介,從而確保效益最大化。以流行服飾品牌為例,若主要客群為年輕世代和時尚愛好者,那麼選擇製作社群廣告便是更好觸及受眾的最佳媒介。
- 掌握美感表達能力
精緻的視覺設計是打造成功廣告的主要核心,若廣告沒有足夠設計感和美感,將無法受到大眾的注目,而在五花八門的廣告類型中,平面設計仍然是當前主流,因此在學習廣告設計的路上,你必須掌握的技巧與知識有:
- 基礎設計理論:如 3 大構成基礎要素(色彩、平面、立體)、透視原理、光影關係等
- 排版與佈局技巧,如構圖原理、網格系統的應用
- 設計軟體的應用,如 Adobe Photoshop、Illustrator、InDesign 等
- 掌握資訊傳達能力
資訊傳達能力是另一個廣告設計的重要面向,美感表達雖然能夠吸引目光,但若無法學會將欲傳達的大量訊息去蕪存菁,便很難達到廣告預期效益。
因此在廣告設計時,我們必須學會分析受眾心理,思考他們希望看到的資訊是什麼,將有效資訊擷取後,再拼湊出完整的廣告作品。
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二、廣告設計師都在做什麼?廣告設計工作內容報你知
從上述內容中可以看出,想精通廣告設計並非一蹴可幾,但在如今廣告曝光如此重要的時代,我們是否真的有足夠的時間成本從零開始,深入學習這門專業知識呢?
相信許多人往往有心無力,無法憑一己之力完成優質的廣告設計。而這時候,廣告設計師的存在便是幫助所有品牌、行銷人員創造出更多商業價值的得力助手啦!
廣告設計師是因應各品牌的設計需求而誕生的專業職業,設計師們擁有豐富的設計能力和創意思維,能夠根據業主的需求,創作出既符合品牌調性、又帶有設計感的廣告作品。
以下就讓我們透過廣告設計工作流程,帶你進一步釐清廣告設計師職務內容:
- 理解客戶需求
廣告設計師在接到委託後會與客戶討論開會,了解客戶的品牌概念、欲推銷的產品或服務,並協助分析市場趨勢和競爭品牌,共同決定出合適的廣告媒介及後續的執行方向。
- 將靈感實體化
在確定設計方向之後,廣告設計師會開始著手尋找相關素材,並利用整理的素材,藉由透過適當的顏色、字體、圖像和排版等方式,將成品完整呈現客戶期望傳達的故事和理念。
- 設計定稿
當設計方案定稿後,設計師將提供準確的報價。在這之前,客戶可以事先與設計師討論預算及需求,如希望將廣告作品投放到不同的平台、渠道上,平面設計師也會協助將創作元素應用在海報、Logo、網頁等不同媒介上,讓作品得以被多元應用。
三、廣告設計重點大揭秘!設計師都在用的實用技巧有這些!
了解完廣告設計基本概念及廣告設計師職務內容後,接下來我們將加碼分享設計師都在使用設計技巧,感興趣的朋友趕緊將以下重點記下來吧!
- 從投放位置構思設計方向:廣告設計重點會因應不同的投放位置而有所調整,例如不同社群平台的用戶會有不同的使用動機、互動方式,而實體的招牌設計、廣告看板等,也都有不同的眉角需要注意,設計師必須因事制宜構思更有針對性的廣告內容,才能精準吸引目標受眾。
- 根據主題發想色系:在進行廣告設計時,應根據「品牌調性」進行考量。例如冷色系通常會用於需要傳達專業性和科技感的活動主題;活潑、充滿活力的鮮豔色系則適合用餐廳促銷、活動宣傳等。例如我們在DM設計文章中,使用大量不同的顏色與不同的風格表現,以凸顯的各品牌的獨有特色。
- 採用符合風格調性的字體:字體的選擇同樣必須符合品牌風格,舉例來說,若是風格偏向文藝、抒情,可以選擇明體字或宋體字;如果想呈現親切、活潑的氛圍,則可以使用圓體或手寫體。以菜單設計為例,我們便針對了不同品牌設計了不同的字體,讓消費者在翻閱菜單時,也能感受到品牌特色,並沉浸於店家想要營造的氛圍之中。
- 營造視覺階級:在排版上,你可以善用各種手法,如變換字體大小、粗細、排列等方式,如在進行封面設計時,便可透過此技巧,為廣告內容創造出視覺層級,並讓讀者可以根據層級按順序掌握重要資訊。
- 善用 CTA 引導按鈕:在製作廣告時,順利引導消費者購買產品或參與活動是最重要的目標,你可以思考如何將 CTA 引導按鈕加入海報排版中,例如活動報名 QR Code、諮詢聯絡方式等,以提高廣告的轉換率和行銷效果。
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在瞬息萬變的時代,設計師需要學習的東西與日俱增,永遠要保持好奇心並獨立思考,持續的自我修練,學習新知,讓自己的視野不受侷限。
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