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「我的品牌需要做 CIS 嗎？」——這是多數人第一個疑問，而答案沒有標準值：它取決於你的品牌會出現在多少地方、要不要讓不同的人、不同的物件看起來像同一個品牌。

CIS（企業識別系統）簡單說，就是把品牌「長什麼樣、怎麼被使用」變成一套規範。這篇會用客戶的角度，帶你搞懂 CIS 是什麼、包含哪些、跟只做 Logo 差在哪、費用怎麼抓，最後看魚躍創意的實際案例。

1. CIS 設計是什麼？我的品牌需要嗎？
2. CIS 的三大要素：MI、BI、VI
3. CIS設計項目有哪些？一套完整企業識別的內容
4. CIS 設計手冊是什麼？（企業識別手冊範例與內容）
5. 只做 Logo，還是做整套 CIS？（Logo CIS 設計怎麼選）
6. CIS設計報價與流程：費用怎麼看？
7. 魚躍創意 CIS 設計範例：企業識別系統實作精選
8. 魚躍創意的 CIS 設計服務
9. CIS 設計常見問答
10. 延伸閱讀：CIS 系列文章

CIS 設計就是把品牌「長什麼樣、怎麼被使用」變成一套可執行的規範。

CIS 是 Corporate Identity System 的縮寫，中文叫「企業識別系統」，也有人說企業 CIS 設計、CIS 企業識別設計或 CIS 系統；常聽到的「品牌 CIS 是什麼」、「CIS設計是甚麼」，指的也是同一件事——用一整套規範，確保品牌在每個接觸點都一致。

不是只有大企業才需要。判斷你需不需要，看三個訊號：

• 品牌出現在多個物件上（名片、包裝、招牌、網站），卻各做各的、不一致
• 換了設計廠商，新做的東西就跟舊的對不起來
• 想讓客戶「一眼認出是你」，但目前做不到

中三個裡的任何一個，就值得開始建立 CIS。

一套完整的 CIS 由三個層次組成，由內而外：

• MI 理念識別：品牌的核心精神與價值，是所有設計的源頭（你是誰、相信什麼）
• BI 行為識別：品牌對內對外的行為準則（服務方式、對外溝通的一致性）
• VI 視覺識別：看得見的部分——Logo、標準字、標準色與所有應用物，是消費者最直接接觸的一層

多數中小企業從 VI 視覺識別做起，因為它最快讓品牌被看見、被記住；MI 與 BI 則隨品牌成長逐步深化。

VI 視覺識別是實際交付的大宗，常見項目：

• 基礎系統：Logo 標誌、標準字、標準色（CMYK／RGB／網頁色碼）、輔助圖形
• 事務應用：名片、信封、信紙、資料夾、簡報範本
• 場域與宣傳：招牌、指標系統、包裝、DM、社群版型

沒有一套 CIS 需要「全做」——依你的通路與預算，挑真正會用到的做，才是務實的規劃。

CIS 手冊（又稱 CIS識別手冊、CIS企業識別系統手冊、企業識別手冊）。網路上找得到的品牌手冊範例，多半就是這種文件是把所有識別規範寫成白紙黑字的文件，確保換人、換廠商也不走樣。

CIS 設計的成果，最後會收斂成一本「品牌識別手冊」（又稱企業識別手冊、Brand Guidelines）——它是把所有識別規範寫成白紙黑字的使用說明書，確保 Logo、色彩、字體不管交給誰用、用在哪，都不會走樣。

一本完整的品牌識別手冊，通常包含：

• 標誌規範：Logo 標準製圖、最小尺寸、安全距離、正確與錯誤用法
• 色彩規範：標準色的 CMYK／RGB／網頁色碼、輔助色與配色比例
• 字體規範：標準字體、中英文搭配、標題與內文的層級
• 應用系統：名片、信封、招牌、包裝、簡報、社群等實際套用範例

為什麼一定要有手冊？沒有手冊的 CIS，只是一堆漂亮的檔案；有了手冊，品牌才有「一致性的保證」——換了廠商、換了員工，識別依然統一。網路上流傳的「品牌識別手冊 PDF 範例」值得參考，但真正有用的手冊，一定是為你的品牌量身撰寫的。

魚躍創意的 CIS 設計服務，會交付完整的品牌識別手冊，讓你的品牌識別不只好看，更能被正確地用下去。

（想知道一本手冊該收錄哪些章節？可參考〈品牌識別手冊怎麼做？8 個必備章節與範例〉）

如果你剛起步、預算有限，先把 Logo 與基本規範做對就好；等通路變多、物件變雜，再往 CIS 擴充，不必砍掉重練。

反過來，若品牌一開始就要多通路鋪開、要求高度一致，直接規劃 CIS 會比日後零散補做更省。

（還沒做 Logo，或想先把 Logo 做對？可參考〈Logo設計完整指南〉）

流程通常是：品牌訪談 → 概念與 Logo 提案 → 延伸應用設計 → 彙整成品牌識別手冊。CIS 會先從 Logo 開始，約 14 個工作天提出初步提案，後續的應用與手冊再依範圍排程。

費用沒有公版價，差別在涵蓋範圍——只做視覺識別，或含大量應用物，量級差很多。我們採專人報價，會先了解你的品牌階段，建議先做哪些、哪些之後再補，不讓你一次買下用不到的項目。

以下是魚躍創意的 CIS設計範例與CIS企業識別系統範例，涵蓋投資管理、食品、茶業、文創與皮件等產業。

魚躍創意為各行各業建立品牌識別：從品牌訪談出發，交付 Logo、應用系統與完整的品牌識別手冊，讓品牌不只好看，更能被一致地用下去。

在挑 CIS設計公司時，建議別只比價——先看對方的案例產業和你接不接得上、流程與交付清單清不清楚。這幾個判斷重點，我們整理在〈CIS 設計公司怎麼挑〉。有 CIS 需求，歡迎與我們聊聊你的品牌。

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