什麼是「branding（建立品牌）」？

Branding=建立品牌，到底是什麼意思？該怎麼做？又為什麼那麼重要呢？

以上先用一支短片，滿足大家的視覺後，再聽我娓娓道來（翻譯來），就會有個不錯的概念了。

品牌，隨處可見；但品牌不是一個商標、一個企業形象，也不是廣告或行銷。

品牌，代表著自信、熱情、專屬、行為、信任或一種價值觀。

一開始，自17世紀中，branding（烙印）只用在牛隻身上，是一個擁有者的印記，用以告知主權（主人是誰？）；漸漸的，branding （烙）被酒莊拿來燒烙在運送酒的木箱上，代表著好的來源（產地）及好的品質。

2010年，可口可樂市值美金704億5200萬，甚至高於波利維亞、肯亞和巴林三個國家的GDP總和。在1886年只賣出9罐的可口可樂公司，到了2010年，已賣出了16億罐的可樂，足以讓所有倫敦人能夠每天喝掉206罐。

很多事物都能建立品牌，無論是產品（Ex. 福特汽車、蘋果電腦）、服務（Ex. 美國運通、曼聯足球俱樂部）、人物（Ex. Lady Gaga, Michael Jordan）、地方（Ex. 紐約、地鐵），甚至是宗教（Ex. 佛陀、十字架）。

品牌，可以將你的公司和消費群帶到新的地方，甚至到外太空。

Meg Whitman（惠普公司總裁暨執行長）曾說：「當人們把你的品牌動詞化，那是一件了不起的事。」例如：去估狗（Google it.）、跟家人Skype、把照片photoshop一下或Hoover（美國吸塵器大廠）地毯。

品牌，就是品質的保證，能喚起慾望、協助我們找到所屬…。

但現在，品牌建立與經營已產生了大大的改變。品牌，用我們以前從沒想過的方式呈現著，代表：用Google 找到資訊、用Youtube 分享影片、用eBay 販賣商品、用Facebook 交朋友、用Wikipedia 增加知識。

這些品牌都在告訴受眾一件事：「用我！」

所以，品牌現在就是你的。你，製造出它們；你，也可以毀掉它們使它們消失。你告訴別人它是什麼意思，它，就是什麼意思。

品牌，曾經只屬於農夫（Ex. 農場）、製造商（Ex. 酒莊）、廣告（Ex. 可口可樂）、組織（Ex. Google）。

但現在，

你，就是品牌。