什麼是「branding(建立品牌)」?

什麼是「branding(建立品牌)」?

Branding=建立品牌,到底是什麼意思?該怎麼做?又為什麼那麼重要呢?

以上先用一支短片,滿足大家的視覺後,再聽我娓娓道來(翻譯來),就會有個不錯的概念了。

品牌,隨處可見;但品牌不是一個商標、一個企業形象,也不是廣告或行銷。

品牌,代表著自信、熱情、專屬、行為、信任或一種價值觀。

一開始,自17世紀中,branding(烙印)只用在牛隻身上,是一個擁有者的印記,用以告知主權(主人是誰?);漸漸的,branding (烙)被酒莊拿來燒烙在運送酒的木箱上,代表著好的來源(產地)及好的品質。

 

品牌的建立與經營是件大事

2010年,可口可樂市值美金704億5200萬,甚至高於波利維亞、肯亞和巴林三個國家的GDP總和。在1886年只賣出9罐的可口可樂公司,到了2010年,已賣出了16億罐的可樂,足以讓所有倫敦人能夠每天喝掉206罐。

 

那,什麼東西可以被建立品牌?

很多事物都能建立品牌,無論是產品(Ex. 福特汽車、蘋果電腦)、服務(Ex. 美國運通、曼聯足球俱樂部)、人物(Ex. Lady Gaga, Michael Jordan)、地方(Ex. 紐約、地鐵),甚至是宗教(Ex. 佛陀、十字架)。

品牌,可以將你的公司和消費群帶到新的地方,甚至到外太空。

 

現在,品牌又代表什麼?

Meg Whitman(惠普公司總裁暨執行長)曾說:「當人們把你的品牌動詞化,那是一件了不起的事。」例如:去估狗(Google it.)、跟家人Skype、把照片photoshop一下或Hoover(美國吸塵器大廠)地毯。

品牌,就是品質的保證,能喚起慾望、協助我們找到所屬…。

但現在,品牌建立與經營已產生了大大的改變。品牌,用我們以前從沒想過的方式呈現著,代表:用Google 找到資訊、用Youtube 分享影片、用eBay 販賣商品、用Facebook 交朋友、用Wikipedia 增加知識

這些品牌都在告訴受眾一件事:「用我!」

所以,品牌現在就是你的。你,製造出它們;你,也可以毀掉它們使它們消失。你告訴別人它是什麼意思,它,就是什麼意思。

 

品牌的過去和現在

品牌,曾經只屬於農夫(Ex. 農場)、製造商(Ex. 酒莊)、廣告(Ex. 可口可樂)、組織(Ex. Google)。

 

但現在,

你,就是品牌。

 

 

延伸閱讀:

什麼是商標設計、LOGO 設計、CIS 企業識別設計

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