品牌設計怎麼做？流程 7 步驟、常見錯誤與 6 個品牌設計案例

為什麼要做品牌設計？

品牌設計不只是一顆 Logo，而是把有形的設計與無形的資產整合成一套可辨識的系統。它包含 Logo、包裝、形象、網站、產品與空間設計，也包含口碑與客戶體驗這些看不見的部分——兩者合起來才是完整的品牌設計。

品牌形象不是做一次就結束，而是靠品牌規劃把每個接觸點串起來。以下說明品牌設計包含哪些項目、7 個步驟怎麼進行、品牌形象怎麼建立、5 個最常見的錯誤，以及 6 個真實案例。

目錄

1. 品牌設計是什麼？包含哪些項目
2. 品牌設計流程怎麼進行？7 個步驟
3. 品牌形象是什麼？怎麼建立
4. 品牌設計要注意什麼？5 個品牌設計常見問題
5. 品牌設計案例：6 個不同產業的識別
6. 品牌設計常見問答
7. 品牌設計推薦魚躍創意

品牌設計是什麼？包含哪些項目

品牌設計（Brand Design）是把企業的「無形資產」轉換成「有形設計」的歷程。無形的是核心價值、企業精神與文化理念；有形的是 Logo、包裝、網站、產品與空間設計，還有數位體驗、文案與陳列。兩邊整合起來，才叫完整的品牌設計。

品牌設計包含哪些項目？

廣義的品牌設計包含品牌 Logo設計、品牌包裝設計、品牌形象設計、網站設計、產品設計與空間設計。很多人以為「視覺設計」就等於品牌設計，其實兩者是交集關係——視覺是品牌設計的一部分，但不是全部。

品牌設計還包含抽象的層面，像是品牌口碑與客戶體驗。把具體與抽象的項目合併管理，就是大家常說的 CIS，主要包含三個部分：

• 理念識別（Mind Identity，MI）——企業的核心價值與經營理念。
• 行為識別（Behavior Identity，BI）——對內對外的行為準則與服務方式。
• 視覺識別（Visual Identity，VI）——Logo、標準字、色彩與各種應用物。

把這一整套「品牌主動發出的訊號」單獨拿出來看，就是品牌識別——它包含哪些層次、設計怎麼進行，那一篇談得更細。

品牌設計師做什麼？和平面設計師差在哪？

品牌設計師負責的是「整套」：從品牌定位、命名到 Logo 與識別系統，決定品牌在每個接觸點長什麼樣、說什麼話；平面設計師多半是在既有的識別規範裡，把單一物件做好。兩者常是同一群人，差別在手上的題目大小；品牌設計的範圍比單一物件大得多。

• 品牌設計師的題目：這個品牌要讓誰、在什麼時候、記住哪一件事——答案決定 Logo、色彩、字體與整套應用規範
• 平面設計師的題目：這一張 DM、這一份型錄、這一個包裝，怎麼在規範之內做到清楚又好看
• 委託時怎麼分：品牌還沒有識別、或要整套改版，找做品牌設計的團隊；識別已經定案、只是要做延伸物，平面設計就夠了

在魚躍創意，品牌設計案一律從 Logo 開始，約 14 個工作天提出初步提案，再往下展開應用系統；同一組設計師會把整套做完，品牌的語氣才不會在不同物件之間走樣。

品牌設計真正要建立的是消費者對品牌的「認知」，而認知來自兩件事：接收到什麼訊息、以及跟品牌互動的經驗。

品牌設計的兩個核心概念

概念一：讓品牌在消費者心中產生「品牌聯想」。想到麥當勞，除了餐點，還會想到它的 Logo 與用餐環境。視覺是人最敏銳的感官之一，所以 Logo、產品外觀與包裝設計，是建立品牌聯想最直接的入口。

概念二：滿足消費者，創造有效價值。好的產品設計與服務能改善使用者的生活、提供便利，價值感受累積起來，才會回頭支撐品牌的形象。

品牌設計流程怎麼進行？7 個步驟

魚躍創意的品牌設計流程是 7 個步驟：初步認識、深度訪談、基礎市調、品牌定位、品牌命名、CIS 企業識別系統、品牌行銷策略。前三步都在收集資訊，真正動手設計是從第四步之後才開始——順序顛倒是多數品牌案失敗的起點。以下把品牌設計流程的每一步拆開說明。

STEP1：和客戶初步認識

初步認識指的是客戶與我們的設計師或者是品牌顧問進行首次會議，在會議當中，我們會分享品牌設計的基本流程與服務內容，並釐清客戶的需求，如品牌設計方向、預算等。

STEP2：進行深度訪談

對客戶有基本的認識之後，接下來就會進到深度訪談的環節。在深度訪談的過程當中，我們會掌握客戶的品牌精神、銷售產品、目標消費者和主要競爭者等重要內容。另外像是品牌的核心主張，如經營理念、核心價值、品牌承諾與願景等，是塑造品牌非常重要的角色，也是讓品牌形象穩固發展的關鍵。我們會在深度訪談時，針對這些部分做初步的釐清，同時統整客戶現有的資源並掌握品牌的特色與優勢。

如果客戶可以在深度訪談前，準備足夠的品牌與產品相關資料，除了會讓溝通更有效率之外，我們也可以更快地掌握到你想要的品牌設計方向喔！

STEP3：基礎市調

在深度訪談之後，接著就會開始進行品牌行銷策略中的「基礎市場調查」囉！這部分主要是透過有目的地搜集、整理與分析消費者、競爭者與市場的概況，來對品牌現況與優劣勢進行評估，進而掌握品牌的初步市場位置。

進行基礎市調之後，我們便能更進一步地認識廣大消費者的需求，找出「消費者想要的」與「企業能提供的」之間的連結，使企業提供的產品與服務能更貼近消費者以及市場的需求。

STEP4：品牌定位

品牌定位分析是塑造品牌形象的重要關鍵，優良的品牌定位，可以幫助企業在消費者心中建立不可撼動的地位。在品牌定位的抽絲剝繭下，我們會進行特點分析與族群區隔，同時評估品牌提供的理性與感性利益，這麼做可以幫助我們協助客戶釐清1條最適合的品牌設計道路，進而塑造具體的品牌形象。

STEP5：品牌命名

有個好的品牌名稱非常重要，品牌名字是品牌與消費者間建立情感與信任的橋樑，品牌命名看似簡單，實際上卻需要顧及許多層面。除了考量品牌所屬的行業類別、市場範圍與如何在競爭者中做出差異之外，也要衡量命名的原則與品牌形象是否有一定的相關性。

品牌命名的方法千百種，而魚躍創意在這個環節會研究市場的品牌名並進行差異化，並配合客戶的需求來選擇合適又有創意的品牌名稱，最後再使用品牌命名檢測避開命名誤區！命名的四個門檻、常見誤區與取名後一定要查的兩個系統，見〈品牌命名怎麼取？命名原則、產生器實測與商標查詢〉。

STEP6：CIS企業識別系統

CIS企業識別系統又可以稱為「企業形象識別系統」，是對企業進行整體且一致的品牌形象設計，CIS設計共有3層概念，分別是

• 理念識別（MindIdentity）：深入發掘品牌、企業核心理念、價值、思想故事與品牌願景。
• 行為識別（Behavior Identity）：針對服務品質、產品推廣與促銷活動等給予建議。
• 視覺識別（Visual Identity）：進行品牌、企業特色內化，以具體、視覺化的方式建立完整的企業識別系統。

STEP7：品牌行銷策略

接著終於來到品牌設計規劃的最後一步了！經過前期的市場資料搜集、明確的品牌定位與一致的品牌形象設計，我們會提供客戶以品牌為核心的行銷手法建議—品牌策略規劃！

在眾多行銷工具中，我們為客戶挑選合適的品牌行銷方法並加以整合，讓企業資源能夠最有效率地被運用，並將品牌價值傳遞給目標消費者，以鞏固品牌跟消費者間的連結。這麼做是為了讓消費者對產品建立認知並增加品牌的心佔率，達到深化品牌知覺與品牌聯想的作用。

品牌設計每個步驟皆環環相扣，從1個模糊的概念，逐步發展成具體的品牌形象，進而讓消費者與品牌間建立理性與感性兼具的情感連結，提升企業的長期優勢與競爭力！

品牌形象是什麼？怎麼建立

品牌形象是別人實際記住你的樣子——它和品牌定位不是同一件事：定位是你想站的位置，形象是市場真正給你的位置。兩者對不上，通常代表某個接觸點在說不一樣的話。

品牌能主動設計的，是發出去的訊號——Logo、色彩、語氣與服務方式，那一整套叫做品牌識別；訊號經過每一個接觸點之後，收回來的才是品牌形象。形象可以拆成看得見的、體驗得到的、說得出來的三層，所以想提升品牌形象，順序不是先換 Logo，而是先聽客戶現在怎麼描述你。

建立品牌形象的 5 個步驟、塑造時最常見的錯誤，以及什麼時候該重新檢視，整理在〈品牌形象怎麼建立？從品牌規劃到視覺設計的 5 個步驟與案例〉。

形象要往哪個方向走，取決於定位。定位怎麼決定，見〈品牌定位是什麼？品牌定位圖怎麼畫、一句話怎麼寫〉；把形象固定成整套可重複使用的規範，則是企業形象設計的範疇，也就是 企業識別系統的工作。想看不同產業的品牌形象實際長什麼樣，〈品牌Logo大全｜6個經典品牌Logo成功案例一次看〉整理了幾個可以對照的做法。

品牌設計要注意什麼？5 個品牌設計常見問題

品牌設計最常見的五個問題是：訊息不聚焦、忽略商業需求、忽視目標客群、設計發散不一致、沒有做出差異化。這五項都不是美感問題，而是策略沒想清楚就先動手的後果——所以改設計通常救不回來，得回頭改定位。

缺乏核心訊息或聚焦重點

有時候品牌1次釋放太多的複雜的訊息，讓消費者無法理解，並產生深刻的印象。因此在進行品牌設計時，建議把要傳遞給消費者的訊息濃縮成簡潔俐落的精華，才能更快地讓消費者抓到核心重點。

忽略整體商業需求

何謂成功的品牌？成功品牌會確認消費者可以在每個接觸點，都能夠確實體會到品牌所要凸顯的重點和特質，並藉由長時間的互動累積，讓品牌在消費者心中留下深刻的印象。如果在品牌設計的過程中，沒有去深入了解品牌的應用與商業需求，那麼就可能會無法成功吸引到消費者，犧牲品牌設計的商業價值。

忽視目標客群喜好

品牌設計的目的是要清楚地告訴消費者「你是誰？」只有進一步掌握目標客群的喜好，依照他們的需求來進行品牌設計，才不會讓品牌設計變成只有滿足企業自己需求的作品。

設計過於發散且無一致性

如果把所有的元素都通通丟入設計裡，進而導致設計過於複雜、雜亂，甚至在市面上無法讓品牌有一致性，那麼就無法成功地讓消費者對你的品牌產生良好印象，也無法順利地讓消費者把你的品牌收藏進他們的口袋名單了。

沒有建立市場差異化及記憶點

優質的品牌設計可以成功地幫助品牌在市場中建立鮮明的品牌定位，不過如果品牌設計缺乏獨特性，那麼就很難在市面上其他競爭品牌做出區隔，也無法順利地讓消費者產生深刻記憶點。

品牌設計案例：6 個不同產業的識別

以下 6 個品牌設計案例橫跨岩盤浴、葡萄酒吧、文創書店、烘焙坊、精油與食務所。看的時候注意每個識別「在講哪一件事」——那是設計決策的起點，不是風格偏好。同產業不同品牌，做法可以完全相反。

福湯

福湯岩盤浴Logo設計以台灣的梅花構成簡約的輪廓，梅花有五福的意涵—快樂、幸福、長壽、順利與和平，呼應福湯的「福」字，此款品牌logo結合台灣梅花與日式家徽，呈現濃厚的日式風格。梅花與字體由設計師細細雕琢而成，獨特的設計賦予品牌與眾不同的靈魂，並將日本「家徽」的概念融入品牌logo設計中。

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CRU

〝 CRU〞cave a vin，命名來自法國酒莊的分級，是一間氣派又富有格調的葡萄酒吧，讓人可以盡情地品飲不同酒莊的紅酒，加點精緻的起司火腿拼盤，讓葡萄酒的酸甜在口中與食物融合。

Logo設計將品牌「C」結合葡萄酒高腳杯，一把有著典雅線條的獨特鑰匙因此而生。鑰匙的概念給人「VIP、專屬」的感受，貼合CRU的精神。顏色則以穩重的墨綠色搭配金色，凸顯出品牌的高貴與尊榮。

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沐書坊

沐書坊 – 文創藝術、青創基地。我們以中文字體〝 沐 〞去做的主視覺 LOGO 設計，再用書本、編織、鈕扣、握手來傳達閱讀學習環境與文創藝術交流。名片上的圖案是客戶所服務的事項，我們把它簡化成 icon 放在名片上讓大家可以馬上對客戶的服務資訊一目了然。而第二張所採用的連續圖形也是運用以上的概念去做延伸，讓沐書坊不同項目的產品可以使用各種圖騰去做出區別。

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八月蒔麥

八月蒔麥麵包的主原料為小麥，「蒔」則為移、種、玩、弄、整理等含意。在八月時節裡舞弄麥子的寓意，一間手工製作、使用樸實原物料的麵包烘焙坊手寫字體搭配小麥元素，傳達原始原味、溫暖與親近感，並為扎實樸質的麵包，帶來簡單美味的享受。

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璐米亞茶樹精油

璐米亞 Lumière 是法文「光」的意思，運用花草意象強調自然性，光合作用展現美麗功效創造無毒無害自然的精油。舒緩肌膚不穩的情緒，讓每一天充滿亮麗的光芒。

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榖得食務所

榖得為英文Good的諧音，榖泛稱所有食物，「食」務所也有事務所的諧音，是一間媒合認同產銷履歷理念的餐廳與農場。Logo 取用「g」與穀物結合設計，具有文創感和跳脫企業營利的中立感，湯匙矗立著代表食務好所在，給人樸實、安心、沉穩之品牌形象。

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品牌設計常見問答

品牌設計和 Logo 設計是同一件事嗎？

不是。Logo 是品牌設計的核心元素之一；完整的品牌設計還包含標準字、色彩計畫、應用規範，目標是讓品牌在每個接觸點都一致。

品牌設計費用怎麼算？

依專案範圍而定——只做 Logo、做整套識別、或含應用物設計，量級完全不同。我們採專人報價，先了解品牌階段與需求再給建議。

品牌設計要做多久？

品牌設計會先從 Logo 開始，約 14 個工作天提出初步提案；後續的標準字與應用規範，會依整體專案範圍與你確認時程。

老品牌想改版，需要整套重來嗎？

不一定。有時只需微調 Logo 與規範就能煥新；品牌定位有變才需要整套重塑。我們會先診斷，再建議動多少。

品牌設計推薦魚躍創意

魚躍創意 1999 年成立，深耕品牌與平面設計逾 25 年。品牌設計我們一律從 Logo 開始，約 14 個工作天提出初步提案，再依確認的方向往下展開應用系統。我們會先報價、價格透明，完稿檔案完整交付。

從品牌定位、命名、Logo 到 CIS 應用系統，我們把有形與無形的部分一次整合；上面六個案例橫跨岩盤浴、葡萄酒吧、文創書店、烘焙、精油與餐飲，需求不同，做法也就不同——這也是為什麼我們不出公版價目表，而是看完需求再報價。

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