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品牌設計怎麼做?魚躍創意用7步驟讓你一次就看懂!

品牌設計怎麼做?魚躍創意用7步驟讓你一次就看懂!

品牌設計怎麼做?魚躍創意用7步驟讓你一次就看懂!

 

目錄

一、為什麼要做品牌設計?品牌設計概念一次就搞懂!

(一)品牌設計是什麼?

(二)一起認識品牌設計概念

二、品牌設計流程怎麼進行?魚躍創意用7步驟說給你聽!

(一)品牌設計流程7步驟?

三、品牌設計要注意什麼?5個品牌設計常見問題一次看!

(一)5個常見的品牌設計問題

四、品牌設計案例在這裡!魚躍創意秀給你看!

◼️福湯

◼️CRU

◼️沐書坊

◼️八月蒔麥

◼️璐米亞茶樹精油

◼️榖得食務所

五、品牌設計公司推薦!魚躍創意為你量身打造獨特品牌設計!

 

一、為什麼要做品牌設計?品牌設計概念一次就搞懂!

 

良好的品牌設計能夠為企業帶來響亮的名聲與亮眼的業績,不過品牌設計到底該如何執行呢?有什麼需要注意的細節嗎?本篇魚躍創意要來進行品牌設計大解析!讓大家都能夠更深入認識品牌設計,快把這些實用資訊收藏起來吧!

 

(一)品牌設計是什麼

 

一般廣義的品牌設計(Brand Design),包含了品牌Logo設計品牌包裝設計品牌形象設計、網站設計、產品設計與空間設計等。很多人可能會以為「視覺設計」就完全等於品牌設計,不過其實視覺設計和品牌設計是交集的關係,2者發揮的作用會彼此互相影響。

 

其實品牌設計還包含許多層面,像是很多抽象的部分,如品牌的口碑、客戶體驗都是品牌設計的一環,而把這些具體與抽象的項目合併起來,就是大家常說的CIS品牌識別系統

 

企業與品牌識別系統CIS主要包含3個主要部分:

  • 企業的理念識別(Mind Identity,簡稱MI)
  • 行為識別(Behavior Identity,簡稱BI)
  • 視覺識別(Visual Identity,簡稱VI)

 

品牌設計的重點是在建立消費者對於品牌的「認知」,而認知主要是由消費者對於品牌訊息的接收與跟品牌之間的互動所形成的。簡單來說,大家可以把品牌設計想成從整合企業的「無形資產」,再轉換成「有形設計」的歷程,無形資產是核心價值、企業精神與文化理念等;有形設計則包含了數位體驗、文案撰寫、視覺識別、包裝設計、陳列設計與空間設計等。

 

(二)一起認識品牌設計概念

 

相信大家看到這邊,應該對於品牌設計有個基本認識了,接下來我們要以2個重點來幫助大家更快釐清「品牌設計的核心概念」

 

  • 品牌設計概念1:讓品牌成功在消費者心中產生「品牌聯想」

品牌最重要的功能就是在消費者心中塑造聯想,例如大家想到麥當勞,除了會想到它的餐點外,還會想到麥當勞的品牌Logo、用餐環境等。視覺可以說是人類最敏銳的感官之一,因此外顯的品牌視覺設計如Logo設計、產品外觀設計、包裝設計是打造品牌聯想非常重要的關鍵!

 

  • 品牌設計概念2:滿足消費者,創造有效價值

除了建立聯想,品牌設計的另一個目的也是為了要「創造價值」。意思就是優良的產品設計與服務可以改善消費者的生活,提供更多便利性,進而帶來無限的價值來滿足消費者的日常與需求。

 

認識品牌設計概念

 

二、品牌設計流程怎麼進行?魚躍創意用7步驟說給你聽!

 

認識完品牌設計概念之後,相信大家一定想更精確掌握如何執行品牌設計!以下我們將魚躍創意的品牌設計服務拆解成7步驟,讓大家對於品牌設計流程可以更加熟悉。

 

(一)品牌設計流程7步驟

 

◼️STEP1:和客戶初步認識

初步認識指的是客戶與我們的設計師或者是品牌顧問進行首次會議,在會議當中,我們會分享品牌設計的基本流程與服務內容,並釐清客戶的需求,如品牌設計方向、預算等。

 

◼️STEP2:進行深度訪談

對客戶有基本的認識之後,接下來就會進到深度訪談的環節。在深度訪談的過程當中,我們會掌握客戶的品牌精神、銷售產品、目標消費者和主要競爭者等重要內容。另外像是品牌的核心主張,如經營理念、核心價值、品牌承諾與願景等,是塑造品牌非常重要的角色,也是讓品牌形象穩固發展的關鍵。我們會在深度訪談時,針對這些部分做初步的釐清,同時統整客戶現有的資源並掌握品牌的特色與優勢。

 

如果客戶可以在深度訪談前,準備足夠的品牌與產品相關資料,除了會讓溝通更有效率之外,我們也可以更快地掌握到你想要的品牌設計方向喔!

 

◼️STEP3:基礎市調

在深度訪談之後,接著就會開始進行品牌行銷策略中的「基礎市場調查」囉!這部分主要是透過有目的地搜集、整理與分析消費者、競爭者與市場的概況,來對品牌現況與優劣勢進行評估,進而掌握品牌的初步市場位置。

 

進行基礎市調之後,我們便能更進一步地認識廣大消費者的需求,找出「消費者想要的」與「企業能提供的」之間的連結,使企業提供的產品與服務能更貼近消費者以及市場的需求。

 

◼️STEP4:品牌定位

品牌定位分析是塑造品牌形象的重要關鍵,優良的品牌定位,可以幫助企業在消費者心中建立不可撼動的地位。在品牌定位的抽絲剝繭下,我們會進行特點分析與族群區隔,同時評估品牌提供的理性與感性利益,這麼做可以幫助我們協助客戶釐清1條最適合的品牌設計道路,進而塑造具體的品牌形象。

 

◼️STEP5:品牌命名

有個好的品牌名稱非常重要,品牌名字是品牌與消費者間建立情感與信任的橋樑,品牌命名看似簡單,實際上卻需要顧及許多層面。除了考量品牌所屬的行業類別、市場範圍與如何在競爭者中做出差異之外,也要衡量命名的原則與品牌形象是否有一定的相關性。

 

品牌命名的方法千百種,而魚躍創意在這個環節會研究市場的品牌名並進行差異化,並配合客戶的需求來選擇合適又有創意的品牌名稱,最後再使用品牌命名檢測避開命名誤區!

 

◼️STEP6:CIS企業識別系統

CIS企業識別系統又可以稱為「企業形象識別系統」,是對企業進行整體且一致的品牌形象設計,CIS設計共有3層概念,分別是

  • 理念識別(MindIdentity):深入發掘品牌、企業核心理念、價值、思想故事與品牌願景。
  • 行為識別(Behavior Identity):針對服務品質、產品推廣與促銷活動等給予建議。
  • 視覺識別(Visual Identity):進行品牌、企業特色內化,以具體、視覺化的方式建立完整的企業識別系統。

 

◼️STEP7:品牌行銷策略

接著終於來到品牌設計規劃的最後一步了!經過前期的市場資料搜集、明確的品牌定位與一致的品牌形象設計,我們會提供客戶以品牌為核心的行銷手法建議—品牌策略規劃

 

在眾多行銷工具中,我們為客戶挑選合適的品牌行銷方法並加以整合,讓企業資源能夠最有效率地被運用,並將品牌價值傳遞給目標消費者,以鞏固品牌跟消費者間的連結。這麼做是為了讓消費者對產品建立認知並增加品牌的心佔率,達到深化品牌知覺與品牌聯想的作用。

 

◾品牌設計每個步驟皆環環相扣,從1個模糊的概念,逐步發展成具體的品牌形象,進而讓消費者與品牌間建立理性與感性兼具的情感連結,提升企業的長期優勢與競爭力!

 

品牌設計流程7步驟

三、品牌設計要注意什麼?5個品牌設計常見問題一次看!

 

以下魚躍創意將要來分享在品牌設計的過程中,大家最常碰到的6個問題,相信看完之後,大家可以更快地掌握品牌設計的眉角喔!

 

(一)5個常見的品牌設計問題

 

◾缺乏核心訊息或聚焦重點

有時候品牌1次釋放太多的複雜的訊息,讓消費者無法理解,並產生深刻的印象。因此在進行品牌設計時,建議把要傳遞給消費者的訊息濃縮成簡潔俐落的精華,才能更快地讓消費者抓到核心重點。

 

◾忽略整體商業需求 

何謂成功的品牌?成功品牌會確認消費者可以在每個接觸點,都能夠確實體會到品牌所要凸顯的重點和特質,並藉由長時間的互動累積,讓品牌在消費者心中留下深刻的印象。如果在品牌設計的過程中,沒有去深入了解品牌的應用與商業需求,那麼就可能會無法成功吸引到消費者,犧牲品牌設計的商業價值。

 

◾忽視目標客群喜好

品牌設計的目的是要清楚地告訴消費者「你是誰?」只有進一步掌握目標客群的喜好,依照他們的需求來進行品牌設計,才不會讓品牌設計變成只有滿足企業自己需求的作品。

 

◾設計過於發散且無一致性

如果把所有的元素都通通丟入設計裡,進而導致設計過於複雜、雜亂,甚至在市面上無法讓品牌有一致性,那麼就無法成功地讓消費者對你的品牌產生良好印象,也無法順利地讓消費者把你的品牌收藏進他們的口袋名單了。

 

◾沒有建立市場差異化及記憶點

優質的品牌設計可以成功地幫助品牌在市場中建立鮮明的品牌定位,不過如果品牌設計缺乏獨特性,那麼就很難在市面上其他競爭品牌做出區隔,也無法順利地讓消費者產生深刻記憶點。

 

5個品牌設計常見問題

 

四、品牌設計案例在這裡!魚躍創意秀給你看!

 

最後我們要來分享魚躍創意的經典品牌設計案例,讓你們大家可以汲取各式各樣的品牌設計靈感!如果對我們的品牌設計服務有興趣的話,歡迎到文末留言區與我們聯繫喔!

 

◼️福湯

 

品牌設計案例-福湯

福湯岩盤浴Logo設計以台灣的梅花構成簡約的輪廓,梅花有五福的意涵—快樂、幸福、長壽、順利與和平,呼應福湯的「福」字,此款品牌logo結合台灣梅花與日式家徽,呈現濃厚的日式風格。梅花與字體由設計師細細雕琢而成,獨特的設計賦予品牌與眾不同的靈魂,並將日本「家徽」的概念融入品牌logo設計中。

 

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◼️CRU 

 

品牌設計案例-CRU

〝 CRU〞cave a vin,命名來自法國酒莊的分級,是一間氣派又富有格調的葡萄酒吧,讓人可以盡情地品飲不同酒莊的紅酒,加點精緻的起司火腿拼盤,讓葡萄酒的酸甜在口中與食物融合。

 

Logo設計將品牌「C」結合葡萄酒高腳杯,一把有著典雅線條的獨特鑰匙因此而生。鑰匙的概念給人「VIP、專屬」的感受,貼合CRU的精神。顏色則以穩重的墨綠色搭配金色,凸顯出品牌的高貴與尊榮。

 

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◼️沐書坊

品牌設計案例-沐書坊

沐書坊 – 文創藝術、青創基地。我們以中文字體〝 沐 〞去做的主視覺 LOGO 設計,再用書本、編織、鈕扣、握手來傳達閱讀學習環境與文創藝術交流。名片上的圖案是客戶所服務的事項,我們把它簡化成 icon 放在名片上讓大家可以馬上對客戶的服務資訊一目了然。而第二張所採用的連續圖形也是運用以上的概念去做延伸,讓沐書坊不同項目的產品可以使用各種圖騰去做出區別。

 

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◼️八月蒔麥

品牌設計案例-八月蒔麥

八月蒔麥麵包的主原料為小麥,「蒔」則為移、種、玩、弄、整理等含意。在八月時節裡舞弄麥子的寓意,一間手工製作、使用樸實原物料的麵包烘焙坊手寫字體搭配小麥元素,傳達原始原味、溫暖與親近感,並為扎實樸質的麵包,帶來簡單美味的享受。

 

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◼️璐米亞茶樹精油

 

品牌設計案例-璐米亞茶樹精油

璐米亞 Lumière 是法文「光」的意思,運用花草意象強調自然性,光合作用展現美麗功效創造無毒無害自然的精油。舒緩肌膚不穩的情緒,讓每一天充滿亮麗的光芒。

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◼️榖得食務所

 

榖得食務所

榖得為英文Good的諧音,榖泛稱所有食物,「食」務所也有事務所的諧音,是一間媒合認同產銷履歷理念的餐廳與農場。Logo 取用「g」與穀物結合設計,具有文創感和跳脫企業營利的中立感,湯匙矗立著代表食務好所在,給人樸實、安心、沉穩之品牌形象

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五、品牌設計公司推薦!魚躍創意為你量身打造獨特品牌設計!

 

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