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品牌設計7步驟,創造打動人心的品牌。

品牌設計7步驟,創造打動人心的品牌。

時至今日,品牌已成為人們在選購產品時會考量的重要因素,透過品牌,消費者能大致的了解產品的個性與特質,當品牌擁有良好的形象,消費者甚至能在初步接觸品牌時,就對品牌產生好感與信賴感。

打造品牌將會是一段長期且艱辛的旅程,但是當你成功的建立起品牌形象時,企業將具備更扎實的品牌優勢與競爭力,除了能與競爭對手產生差異,更能提升產品議價的能力,讓品牌在眾多選項中脫穎而出,那麼,我們該如何建立屬於自己的品牌呢?

以下我們將會介紹品牌設計的7個步驟,還有我們是如何一步步的協助你創造獨特的品牌形象。

第一步:初步認識

初步認識是你與設計師或品牌顧問的初次會議,在會議中,我們會分享品牌設計的基本流程與服務內容,並釐清你對於品牌的需求、設計方向和預算等等,我們也會了解彼此的做事和溝通方式,讓之後的合作更加順暢。

第二步:深度訪談

在深度訪談中,我們會針對客戶的品牌、產品、目標消費者和主要競爭者等重要內容,進行資訊的了解與掌握,以問卷探討配合深度訪談的方式逐步引導與探索。

品牌的核心主張,包括經營理念、核心價值、品牌承諾與願景等等,是塑造品牌非常重要的一環,也是品牌形象穩固發展的基礎,我們將會進行初步的釐清,並了解品牌的優勢與特色、統整現有的資源,讓後續的品牌設計更加完整。

第三步:基礎市調

在深度訪談之後,我們會開始進行品牌行銷策略中的基礎市場調查,透過有目的地搜集與整理,分析消費者、競爭者與市場的概況,對品牌現況、優劣勢進行評估,得出品牌初步的市場位置。

經過基礎市調,我們對消費者的需求有了更深一層的認識,找出「消費者想要的」與「企業能提拱的」之間的連結,讓企業的產品與服務能夠更加貼近市場需求,同時也能讓下一步的品牌定位更精準。

第四步:品牌定位

品牌定位是重要的一步,也是企業如何塑造品牌形象的指引,好的品牌定位,可以幫助我們在消費者心中建立起獨特且具有價值的地位。

在品牌定位的抽絲剝繭下,進行特點分析與族群區隔,同時評估品牌與產品提供的理性、感性利益,可以幫助我們逐漸釐清一條適合的道路,塑造具體的品牌形象。

當品牌擁有良好的奠基,將對後續的品牌行銷策略產生關鍵性的影響,讓我們依據你的產品與服務走向,為你打造適合的品牌定位策略。

第五步:品牌命名

品牌名稱是品牌與消費者之間建立情感與信任的重要接觸點,品牌命名看似簡單,實際上卻要顧及許多層面,須考量品牌所屬的行業類別與市場範圍、如何在競爭者中做出差異,以及是否符合命名的原則與品牌形象。

命名的手法有很多種且各有優缺點,在這個部分,我們將會研究市場的品牌名並進行差異化,配合客戶需求選取適合的命名手法進行腦力激盪與創意發想,最後使用品牌命名檢測避開命名誤區。

品牌名稱的個性與風格,將會呈現截然不同的CIS設計。

第六步:CIS企業識別系統

CIS企業識別系統又可以稱為企業形象識別系統,也就是對企業進行整體且一致的品牌形象設計,CIS設計總共有三層概念,分別是:理念識別(Mind Identity)、行為識別(Behavior Identity)以及視覺識別(Visual Identity)。

透過深入發掘企業的核心理念與價值、思想故事與品牌願景—理念識別,並針對服務品質、產品推廣與促銷活動等給予建議—行為識別,將企業的深度與特色內化,以具體、視覺化的方式建立完整的企業識別系統—視覺識別,進而強化企業價值的傳遞。

品牌形象的傳達必須內外一致,才能在消費者心中形成品牌印象,透過CIS設計,可以提升品牌價值與品牌識別度,讓產品有更大的機會被購買並產生顧客忠誠度,完整的CIS設計,能將品牌的影響力最大化。

第七步:品牌行銷策略

經過前期的市場資料搜集、明確的品牌定位與一致的品牌形象設計,發展出一套以品牌為核心的行銷手法—品牌行銷策略。

我們將在眾多行銷工具中,挑選適合的品牌行銷方式並予以整合,讓企業的資源能夠更好的被利用。

透過品牌行銷策略,將品牌價值傳遞給目標消費者,並加強品牌與消費者之間的連結,讓消費者對產品形成認知並提升品牌心佔率,達到深化品牌知覺與品牌聯想的作用。

品牌設計的每個步驟皆環環相扣,品牌從一個模糊的概念,逐步成長為具體的品牌形象,讓消費者和品牌建立兼具理性與感性的情感連結,提升企業長期的優勢與競爭力。

如有品牌設計、CIS設計或LOGO設計相關需求或疑問,歡迎留下問題與聯絡資訊,我們將有專人為您服務。

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