品牌名字大全：台灣品牌名稱怎麼來的？照取名手法分類，教你取出好聽的品牌名字

好名字多半有跡可循：看懂別人怎麼取，你就知道怎麼取

大部分讓人記得住的品牌名字，不是憑空想出來的，而是用了幾種固定的手法：用人名、沿用老店號、用地名、把兩個名字合起來、取字義、直述一件事、外語與造字、諧音與疊字。看大全最常遇到的問題是名字很多，卻不知道哪個能借、怎麼借。所以這篇不只列名字，而是把台灣品牌依取名手法分成八類，每一個名字的由來都查過維基百科；每一類再告訴你怎麼套到自己的品牌、要注意什麼。接著說明同一種手法其實不分產業，最後把「好聽」拆成五個念得出來的檢查，幫你從一堆候選名字裡，挑出好聽又好記的那一個。如果你正在幫自己的品牌取名，可以邊看邊把喜歡的手法圈起來。

目錄

1. 品牌名字大全：8 種取名手法與台灣品牌實例
2. 同一種手法，不同產業都用得上
3. 好聽的品牌名字有什麼共通點？5 個念感檢查
4. 自創品牌取名：從範例到自己的名字，3 個步驟
5. 品牌名字常見問題
6. 想把命名交給專業，找魚躍創意

品牌名字大全：8 種取名手法與台灣品牌實例

台灣常見的品牌名字，大致可以歸成 8 種取名手法，每一種適合想被記住的東西不一樣。下表先整理一次，接著逐一拆解名字的由來。由來都出自維基百科，文末附參考來源。

人名與家族名：郭元益

用人名或家族名，最容易讓人感覺「背後有人在做」。郭元益的「元益」，是郭家在漳州祖厝的名字，清同治年間在士林開糕餅店時就以此為號；1945 年第三代經營者再冠上郭姓，成了今天的「郭元益」。

• 怎麼套：創辦人的姓、名字裡的一個字，或家族的堂號，加上一個代表行業或態度的字。
• 要注意：名字跟人綁在一起，日後轉手或擴張時比較難切割。

沿用老店號：義美

家裡原本就有店號，沿用它是最省力、也最有故事的做法。義美的名稱，源自高番王的祖父所經營的「義美」染布行，從染布行到食品公司，店號一路沿用下來。

• 怎麼套：翻翻家裡長輩的店號、招牌或舊單據，有時候現成的名字就在那裡。
• 要注意：老店號常是兩個吉祥字的組合，同名的機率不低，用之前一樣要查商標。

地名：林鳳營

用地名，讓人一看就聯想到產地與在地感。林鳳營原本是台南六甲的地名，相傳是明鄭將領林鳳屯田的地方；味全在 1972 年於當地設立林鳳營牧場，旗下的鮮乳就叫林鳳營鮮乳。

• 怎麼套：店所在的街名、老地名，或原料的產地，都可以是名字的起點。
• 要注意：單純的產地名稱屬於描述性的說明，依《商標法》第 29 條不容易單獨註冊，通常要再加上自己的字。

兩個名字合起來：鼎泰豐、新光三越

把兩個名字各取一部分，名字本身就記下了一段淵源。鼎泰豐最早是零售食用油的油行，名字取自供應商「鼎美油行」與老東家「恆泰豐油行」；新光三越則是新光集團與日本三越百貨合資，名字直接把兩家並在一起。

• 怎麼套：合夥人的名字、兩個對品牌重要的詞，各取一字組合。
• 要注意：組合出來的詞要念念看是不是通順，硬湊的組合會讓人念不出來。

取字義：華碩、宏碁

挑一個意思對的字，名字就能說出品牌的志向。華碩取「華人之碩」的期望；宏碁的「碁」在字典上是「棋」的異體字，宏碁卻讀作「基」，取的是根基、根底堅固的意思。

• 怎麼套：先寫下品牌想代表的價值，再去找能承載這個意思、又好念的字。
• 要注意：字義型的名字常需要一句話解釋；冷僻字或破音字，客人可能念錯。

直述一件事：85度C

直接說出產品最具體的一件事，名字本身就是賣點。85度C 的名稱來自創辦人吳政學的一個發現：用攝氏 85 度的水沖出來的咖啡最好喝。

• 怎麼套：找出你的產品裡最具體、最能被驗證的一個數字或事實。
• 要注意：直述的名字容易懂，但同業也容易想到相近的說法，辨識度要靠設計補。

外語與造字：acer、ASUS、eslite

外語或新造的字，最容易做出獨特性，商標也比較好註冊。華碩的英文名 ASUS 取自希臘神話的天馬 Pegasus，在字母排序裡排在前面；誠品的英文名 eslite 引用自法文古字，代表菁英。宏碁的 Acer 源自拉丁字，取「Ace」這個語根，也同樣考慮了字母排序。我們為茶樹精油品牌取的「璐米亞 Lumière」，則是法文「光」的意思。

• 怎麼套：從品牌想表達的意思出發，找外語的詞根或單字，截取、改寫成一個新詞。
• 要注意：新造的字沒有現成意思，市場要花更久才記得住；拼法也要讓台灣客人念得出來。

諧音、疊字與狀聲詞：乖乖、福咕咕

諧音、疊字與狀聲詞，讓名字好念又親切，一聽就記住。乖乖的產品一開始就把消費者設定為兒童，用了小朋友熟悉的疊字當名字；我們為瓦斯設備品牌取的「福咕咕」，則從貓頭鷹祈福與智慧的意象出發，用狀聲詞做出親近感。我們做過識別的榖得食務所，「榖得」也是英文 good 的諧音。

• 怎麼套：把品牌的意象轉成一個聲音，或找一個發音相近、意思又能延伸的詞。
• 要注意：諧音要先確認大家聽得出原本那個詞；台語念起來會不會變成負面聯想，也要一起念念看。

同一種手法，不同產業都用得上

取名手法沒有「哪個產業該用哪一種」的對照表。上面的例子裡，外語與造字同時出現在電腦（ASUS、acer）、書店（eslite）與精油（璐米亞）；用人名與沿用老店號的郭元益與義美都是食品，但林鳳營、85度C 也是食品，用的卻是地名與直述。同一個產業，用的手法可以完全不同。

真正決定用哪一種手法的，是你希望客人記住什麼：記住產地，就用地名；記住傳承，就用人名或店號；記住一個具體的好處，就直述；想在國際上有獨特性，就考慮外語與造字。所以取名之前，要先想清楚品牌的定位，做法見〈品牌定位是什麼〉。

好聽的品牌名字有什麼共通點？5 個念感檢查

「好聽」不是玄學，可以拆成幾件念得出來、聽得出來的事來檢查。把候選名字一個一個大聲念，用下面五個問題過一遍，念不順、聽不清楚的名字很快就會現形。

念起來順不順？

名字一口氣念完，不打結、不拗口，就是好聽的第一步。每個字的聲調都一樣、或連續幾個字發音太接近，念快了容易打結。最簡單的測法，是連續念五遍，看會不會念錯。

電話裡講得清楚嗎？

想像在電話裡跟別人說你的品牌名字，對方能不能一次寫對。同音字很多的字、需要解釋「是哪一個字」的名字，在口耳相傳時就會吃虧。〈好名字的四個門檻〉第一關說的也是這件事。

台語念起來會不會變調？

在台灣，名字一定要用台語念一次。國語很雅的組合，台語念起來可能變成不雅或負面的聯想，而且通常是印好之後才被客人發現。

名字太長，會不會被別人簡稱？

太長的名字，市場會自己幫你簡稱，與其讓別人決定，不如一開始就取好記的長度。宏碁最早的品牌名是 Multitech，董事長施振榮認為它字母太長、很難記，也容易和其他科技公司的商標重複，後來才改成 Acer。

疊字與狀聲詞，適不適合你的品牌調性？

疊字與狀聲詞特別好念、好記，像乖乖、福咕咕，但它給人的感覺是親切、可愛。如果你的品牌想給人專業、穩重的印象，這類名字就要斟酌；好聽之外，也要聽起來像你。

自創品牌取名：從範例到自己的名字，3 個步驟

看完範例，取名就不是從零開始：選手法、各寫一輪、再篩選。

1. 選兩三種手法：回到第三節，想清楚你要客人記住什麼，挑兩三種對應的手法。
2. 每種手法各寫十個：照每一類的「怎麼套」去寫，不要邊寫邊刪，先求量；也可以用產生器補充候選，用法見〈取店名產生器實測〉。
3. 用念感檢查與查詢篩選：先用第四節的五個檢查刷掉念不順的，剩下的再查商標與名稱登記，查法見〈品牌命名怎麼取〉。

品牌名字常見問題

品牌名字大全裡的名字，可以直接拿來用嗎？

不行。大全裡的名字多半已經是別人的品牌，很可能已經註冊商標，直接拿來用可能侵害商標權。大全適合用來看手法、找靈感，名字還是要用自己的字組出來，再查過商標。

用地名當品牌名，可以註冊商標嗎？

依《商標法》第 29 條，僅由描述商品產地等說明所構成的商標，不具識別性，不得註冊；但經過長期使用、在交易上已經成為你商品的識別標識，就不受這個限制。實務上比較穩當的做法，是地名再加上自己的字。

用創辦人的名字當品牌好嗎？

好處是有溫度、容易建立信任，郭元益就是一例；缺點是品牌與人綁在一起，日後轉手、擴張或創辦人想淡出時比較難切割。如果品牌打算長期經營、甚至交棒，可以只取名字裡的一個字，或與其他手法組合。

好聽的品牌名字，一定要有意義嗎？

不一定。像 ASUS 是從 Pegasus 截取的新詞，本身沒有字典上的意思；新造的字反而容易做出獨特性。但沒有意思的名字，要靠時間與設計讓人記住，所以多半會搭配一句說明它由來的故事。

中文名和英文名要一起取嗎？

如果品牌有對外的需求，最好一起想。華碩與 ASUS、誠品與 eslite 的中英文名字由來各不相同，但都是各自成立、又能一起使用的名字。先取好中文、再臨時找英文翻譯，容易出現念不順或已被註冊的問題。英文名的四種配法，見〈品牌英文名怎麼取？中英文名稱要不要一致，音譯、意譯與縮寫怎麼選〉。

想把命名交給專業，找魚躍創意

魚躍創意 1999 年成立於台中，深耕品牌與平面設計逾 25 年，品牌命名、Logo、識別系統到招牌與包裝設計都做。命名在我們的流程裡排在定位之後、Logo 之前：我們從定位與客群整理出命名方向，提出多個備選並說明各自的理由，再逐一檢查念法、放上招牌與包裝的效果，以及商標近似與名稱預查的風險。

名字定了，Logo 與整套識別才有東西可以長。很多客戶來找我們時，手上已經有一份自己想的或產生器生的清單，我們也可以從那份清單開始篩。

從名字長出來的三個品牌

我們會先報價、價格透明；品牌案從 Logo 開始，約 14 個工作天提出初步提案，修改以 3 次為限，完稿檔案完整交付。需要註冊商標時，有配合的專業商標事務所可以代辦。正在幫品牌取名、或想直接把命名交給我們？歡迎點擊下方按鈕，跟我們聊聊你的品牌。

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• 店名怎麼取才放得上招牌？取店名產生器實測，公司名、諧音與餐飲店名怎麼挑
• 品牌英文名怎麼取？中英文名稱要不要一致，音譯、意譯與縮寫怎麼選
• 品牌定位是什麼？品牌定位圖怎麼畫、一句話怎麼寫
• 商標查詢怎麼查？智慧財產局商標檢索系統操作教學

參考來源

• 中文維基百科：郭元益食品
• 中文維基百科：義美食品
• 中文維基百科：林鳳營
• 中文維基百科：味全
• 中文維基百科：鼎泰豐
• 中文維基百科：新光三越百貨
• 中文維基百科：華碩
• 中文維基百科：宏碁
• 中文維基百科：85度C
• 中文維基百科：誠品書店
• 中文維基百科：乖乖
• 全國法規資料庫：商標法第 29 條（識別性）