產品型錄設計怎麼做？目錄設計流程、型錄製作與排版技巧一次看

產品型錄設計怎麼做？

型錄設計的順序是先定內容架構、再談版面——架構沒定就開始排版，做到一半幾乎一定重來。因為型錄是多頁物，一頁的調整會牽動整本的節奏與頁數，而頁數又直接綁著裝訂方式與印刷成本。

它和名片、海報最大的差別也在這裡：名片是一個畫面，型錄是一段閱讀過程。讀者從封面翻到內頁、從產品線索翻到聯絡方式，中間每一次翻頁都是一次篩選——好的型錄讓他一直翻下去，不好的型錄讓他在第三頁就放下。

這篇把型錄設計從頭走一次：先確認你要做的是型錄、折頁還是 DM，接著是設計流程、3 大排版技巧、印刷與裝訂的選法、費用怎麼算，以及怎麼挑設計公司。中間穿插 11 件我們實際完成的案例，可以直接看到這些判斷落在成品上長什麼樣子。

目錄

1. 型錄、折頁與 DM 差在哪？
2. 型錄要解決什麼問題？
3. 型錄設計流程：從產品盤點到印刷交付
4. 3 大目錄排版技巧：感性、輕鬆、務實
5. 型錄與折頁案例：11 件實際完成的作品
6. 印刷與裝訂怎麼選？
7. 型錄設計費用怎麼算？
8. 怎麼挑型錄設計公司？
9. 型錄設計常見問答
10. 型錄設計推薦魚躍創意

型錄、折頁與 DM 差在哪？

差別不在印刷方式，在「被留多久」——DM 是活動期間的快攻，折頁是一次面談就講完的濃縮版，型錄則是會被放在桌上翻好幾個月的完整陳列。選錯類型，再好的設計也用不上力。

我該做哪一種？

用三個問題回推就會很清楚：

• 你要傳達的是一件事，還是一整條產品線？一件事用 DM 或折頁，一整條線才需要型錄。
• 對方拿到之後會留多久？展場隨手發的留不到一週，業務拜訪留下的可能放在對方桌上半年——留得越久，越值得投資紙材與裝幀。
• 它要不要當業務工具？需要業務照著翻、按頁講解的，就必須有清楚的分類與頁碼，那是型錄才做得到的事。

五種印刷品（含宣傳手冊與產品手冊）的完整對照，以及英文怎麼說，另有一篇專門說明：型錄是什麼？和宣傳手冊、產品手冊、DM 差在哪。

下面 11 件案例裡，型錄與折頁各佔一半，可以對照著看兩者的差別。

型錄要解決什麼問題？

型錄真正的工作是把「有興趣」推進到「想聯絡你」——它是業務不在場時的代言人。

你是否還記得上一次看到喜歡的型錄或產品目錄是什麼時候呢？

品牌將型錄進行圖文編排與設計、製作出一本手冊，引起消費者的購物慾望，如果消費者因為看了型錄，對品牌產生好感而購買產品，型錄就算是完成了它的基本任務，但如果消費者不只翻閱型錄，還想要帶回家收藏呢？

透過型錄封面設計或產品菜單設計，我們可以決定要呈現什麼樣貌給每一位想了解品牌的閱讀者，會對我們的品牌感到好奇或喜愛的閱讀者，是因為被品牌或產品的特質所吸引，而型錄或是菜單設計就像一位親切的銷售員，藉由產品介紹或品牌故事，引領消費者走進品牌的世界裡，從閱讀者的角色變成消費者。

這也是型錄值得投入的原因——它會在你不在場的時候繼續工作。接下來就從實際的設計流程開始看起。

型錄設計流程：從產品盤點到印刷交付

型錄專案的重心在前段——產品盤點與內容架構定不下來，後面的排版、頁數與印刷都無法收斂。以下是我們實際的做法。

一、產品盤點與內容架構

先確認要收哪些產品、怎麼分類、每一項給多少版面。這一步決定了頁數，而頁數決定了裝訂方式與預算，所以它必須在動版面之前定案。常見的分類軸有產品線、應用場景、規格級距——選哪一個軸，取決於你的客戶是怎麼找產品的，不是取決於公司內部怎麼編號。

二、素材確認：文案、規格與照片

規格表、型號、認證資料要一次到位，中途補件是型錄專案最常見的延誤原因。攝影的部分我們另外計價或協助外部安排，不含在設計費裡——因為拍攝的規模落差很大，用既有素材與重新拍攝是完全不同量級的預算。

三、風格提案與封面設計

約 14 個工作天提出初步提案，包含封面方向與內頁版面的樣張。封面決定的是「會不會被拿起來」，內頁版面決定的是「拿起來之後翻不翻得下去」，兩者要一起看才判斷得準。

四、內頁排版與跨頁節奏

一套網格撐完整本，不是每頁重排。這一段的工作是把資訊密集的規格頁與留白的情境頁交錯開來，讓讀者翻完整本不會疲勞——具體的手法見下一節的 3 大排版技巧。

五、校稿與修改

提供 3 次修改，超出範圍的部分會另外報價。型錄的校稿要特別注意規格數字與型號，這類錯誤印出來就無法補救。

六、完稿與送印

完稿檔案完整交付。送印前建議印一份 1:1 的實體樣張確認——螢幕上的顏色與實際紙張的呈現一定有落差，尤其是滿版深色與特別色。

看完流程覺得可行？把你的產品線與大概頁數告訴我們，我們會先報價。

3 大目錄排版技巧：感性、輕鬆、務實

在進行型錄排版時，作品的最終呈現將取決於「製作型錄、目錄的出發點」以及「想要傳遞的情感」。

您是希望喚起觀眾的情感共鳴？還是希望營造輕鬆愉快的氛圍？還是希望以資訊傳遞為主？亦或是希望兼顧上述重點，讓作品兼具感性、實用等功能呢？

根據以上不同的目標，目錄排版設計可以大致分為「感性」、「輕鬆」和「務實」3 種排版方式，這些排版技巧可能單獨存在，也可能混合使用，而這 3 大排版方式取向在設計和製作時所運用的技巧各有不同，以下就讓我們一一深入了解。

產品型錄排版 1.「感性」排版技巧

「感性」的排版會著重於營造出品牌想要傳遞的特定情緒或意境，在實際設計上，常用的技巧包含了適當留白、善用情境式、滿版圖片等，以創造出豐富的情感層次：

留白

留白的技巧運用就像是音樂中的休止符，在短暫的屏息後，帶領觀眾迎接下一個高潮。在進行目錄排版設計時，我們可以透過此手法，讓視覺有更多呼吸空間、使觀眾眼睛得以喘息、也能讓想要表得的主軸能夠更加凸顯出來。

情境式

挑選好的照片素材對於增加版面的情境是非常重要的，素材的選擇上可以是一張充滿氛圍的照片、也可以是富有品牌情感的產品情境圖。透過將圖片素材加入設計元素中並彼此搭配，可以讓作品更加具有情感的溫度，也能營造出品牌想給目標受眾的感受。

滿版圖片

滿版圖片是一種增加沉浸感的設計技巧，主要利用圖片佔據作品中心位置，成為視覺構圖的主導，再配合少量的文字內容，呈現強烈的視覺衝擊，吸引讀者的注意力。

（感性排版技巧實例參考：友士）

（感性排版技巧實例參考：居家水療按摩機）

產品型錄排版 2. 「輕鬆」排版技巧

輕鬆風格的排版是一種展現自由、活潑的呈現手法，讓閱讀者能夠獲得一個輕鬆、愉悅的閱讀體驗。在這種排版方式中，我們會運用去背圖片、自由方格並搭配適當的文字，讓版面傳遞和諧輕鬆的視覺氛圍。

去背圖片

在進行「輕鬆」風格的作品排版時，圖片可以採用去背技術，在沒有背景干擾的狀況下，融入比例參半的文字數量，讓圖片和文字在版面上更加的融洽，使整體設計看起來和諧且輕鬆。

自由方格

自由方格排版技巧不受限於嚴格的排版規律，允許更多的創意和靈活性。這種方法可以將圖片（包括主圖和背景圖）、文字（包括標題和說明文字），以及其他圖案或文字元素巧妙地結合在一起。在排版過程中，必須兼顧易讀性和和諧性，平衡各個元素，並有效引導受眾的視線。

適當文字

輕鬆風格的排版中，文字數量不會過多，保持簡潔明瞭。排版方式則會採用上述所提的「自由方格」，允許標題和內文有較大的變化和自由度，這種方式可以使版面的可活動性提升，可以有效增加設計的趣味性和視覺吸引力。

（輕鬆排版技巧實例參考：羅馬衛浴）

（輕鬆排版技巧實例參考：佳妙國際）

產品型錄排版 3.「務實」排版技巧

在「務實」風格的排版中，我們注重的是訊息能否清楚地傳遞給受眾。在追求作品易讀性的目標下，我們經常會透過分格、直線排列、視覺層級等排版技巧，將資訊清晰明瞭的編排在型錄、目錄上：

分格

分格是一種常用的版面設計方法，它將畫面劃分為等間距的網格，確保各產品之間的間距相等，且在畫面中呈均勻分布，可以幫助更輕鬆地安排各內容／產品的位置。

直線排列（對齊）

直線透過將各標題與內容或頁碼連接起來，使整體更加清晰明瞭。而在直線的基礎上，也可以進行一些創意延伸，例如將直線變形、添加圖案等，使型錄更加豐富有趣。

視覺層級

確保內容清晰、易讀是排版的關鍵要點之一，然而目錄、型錄能承載的內容通常是有限的，因此在進行排版時，必須學會抓取文字重點並製造視覺階級。而在感性、輕鬆和務實 3 種不同風格的排版中，視覺層級的應用各有其獨特的效果和重要性，以確保資訊能夠精確傳達給受眾。

（務實排版技巧實例參考：新東陽）

（務實排版技巧實例參考：福湯）

型錄與折頁案例：11 件實際完成的作品

以下 11 件是我們實際完成的作品，其中型錄 5 件、折頁 5 件、菜單 1 件。刻意把兩種形式放在一起，是因為很多人在發包前還沒決定要做哪一種——對照著看，比看規格說明更容易判斷自己需要的是哪一個。

1. 食品／新東陽型錄設計

新東陽創立於1967年，秉持著「讓生活更有味」的理念，致力於提升食品的「美味、品味以及人情味」，我們在型錄設計中保持著品牌風格的一致性，像是酒紅色的標題，品牌書法字體等等，讓消費者可以很快的辨識出品牌的特色。

閱讀更多>新東陽／型錄設計傳遞肉乾的美味與多樣化，展現濃厚人情味。

2. 保養品／佳妙國際型錄設計

佳妙國際於1979年創立，提供美容保養品和化妝品的設計、研發與製造，以帶給大眾健康美麗、有品質的生活為品牌理念，佳妙的品牌風格傳達出天然純淨的氣息，我們以簡約自然的風格讓型錄的封面設計及目錄設計與品牌形象相呼應，像是視覺上給人輕盈感的字體、以品牌的橘紅色作為標題、文字和圖片統一以左右的排版佈局等，形塑品牌簡單與穩重的氛圍。

閱讀更多>佳妙國際／簡約素雅的型錄設計，營造品牌天然純淨的氛圍。

3. 食品／友士型錄設計

友士自1975創立至今已有幾十年，為綜合型貿易公司，販售多樣化的產品，此次為友士的日本酒品設計封面與型錄，在進行型錄設計時多方的評估，像是圖文的編排是否易於閱讀、整體設計是否吸引人，以及封面設計是否勾勒出品牌的風格等，讓後續的行銷力道更有感，並增強消費者對品牌的連結。

閱讀更多>友士／型錄設計結合深綠色和酒瓶金銀色，典雅氣息吸引目光。

4.食品／IMUO手作木耳飲型錄設計

以時尚和健康出發的IMUO手作木耳飲，打破傳統健康飲品變化少的特性，創造出新奇又美味的飲品新選擇。木耳飲為近幾年熱門的禮品選擇，我們以高級時尚為設計重點，在封面設計的部分，如同在水中漂浮散開的木耳彼此交織出活力的視覺感受，線條勾勒出木耳的意象，搭配大片的黑色與金色，帶出品牌簡約時尚的高級氛圍。

閱讀更多>IMUO手作木耳飲／在木耳的意象中融入簡約時尚的型錄設計。

5. 生活／ROME羅馬衛浴型錄設計

位於彰化的羅馬衛浴，致力於提供消費者優雅生活的衛浴設備，我們提供3款封面封底設計與5款內頁設計，多種多樣化的樣式讓客戶自行挑選運用。

結合多年品牌塑造的經驗，我們萃取出「優雅、現代化、簡約、時尚、高級」等元素，透過多元的型錄設計技巧展現羅馬衛浴獨特的魅力與格調。

閱讀更多> ROME羅馬衛浴／多樣化型錄設計，傳遞品牌的優雅質感。

6. 餐飲／CRU cave a vin高級葡萄酒吧型錄設計

CRU cave a vin，是一間富有格調的葡萄酒吧，在這裡，可以盡情地品飲不同酒莊的紅酒，享受葡萄酒的風味。為了呈現品牌高貴典雅的氛圍，我們將目錄封面設計以燙金的logo搭配穩重的墨綠色，紙材則選用紙質細緻的進口波恩斯紙，提升菜單設計整體的質感，讓獨特的菜單設計在客人心中留下印象。

閱讀更多> CRU cave a vin高級葡萄酒吧／從埋藏巧思的LOGO設計中，感受高級葡萄酒吧CRU的魅力。

7. 休閒／Mansion Home Spa水療按摩機折頁設計

Mansion Home Spa 創立於2015年，主要販售的產品為居家水療按摩機，希望消費者透過水療按摩機紓解生活壓力，在家也能輕鬆享受Spa。

我們在封面設計中融入水的元素，與產品的特點連結並營造清新舒適的感受，整體的配色運用黑白灰三個經典色，展現產品的簡約風格與放鬆的氛圍。

閱讀更多> Mansion Home Spa／融入水元素的折頁設計，營造清新舒適的氛圍。

8. 休閒／福湯岩盤浴折頁設計

位於新竹的福湯岩盤浴以日式岩盤浴結合客廳的概念，打造舒壓放鬆的空間，logo設計以台灣的梅花構成簡約的輪廓，梅花有五福的意涵—快樂、幸福、長壽、順利與和平，封面設計的部分，以連續的logo營造出簡約與幽靜的氛圍，並以福湯的品牌色作為折頁的封面與封底色，向消費者傳遞鮮明的品牌風格。

閱讀更多>福湯岩盤浴／將富有意涵的logo融入折頁設計中，營造出簡約幽靜的氣氛。

9. 工程／互聯消防折頁設計

互聯消防是由具備10餘年消防工作經驗之設備師領導的施工團隊，在折頁設計中，希望可以打破大眾對消防工程相關文宣舊有的印象，以簡約的線條勾勒出消防的元素，並將英文放大破格於封面設計的右方，展現大氣與設計感。

閱讀更多>互聯消防／簡約大氣的折頁設計，打破大眾的傳統認知。

10. 醫療／永德堂折頁設計

永德堂中醫整復所致力於減輕大眾身體不適，增進大眾健康，透過食療、刮痧拔罐、治療儀器與推拿等手法針對身體不同部位進行調理。

我們將永德堂中醫整復所希望帶給患者舒適氛圍的想法，融入在折頁設計中：封面設計的木頭質感以及內頁偏暖色的棕色與米色的編排，在視覺上給人柔和易親近的感受。

閱讀更多>永德堂／融入品牌精神的折頁設計，傳遞柔和舒適的感受。

11. 農林漁牧／里山賽夏折頁設計

里山賽夏，是由來自里山環境的南庄、獅潭與五峰的賽夏族人所創立，為飼養中興紅羽雞種的台灣土雞品牌，我們將中興紅羽土雞放置在dm中間，背景的亮黃色象徵早晨的太陽升起，襯托著充滿朝氣的土雞，柔和的群山和樹林環繞在自由長大的土雞身邊，營造出自然放牧的溫馨畫面。

閱讀更多>里山賽夏／有趣又活潑的dm設計，讓人愛不釋手。

看完這些案例，下一個問題通常是「那要印成什麼樣子」——紙材、裝訂與後加工的選法，往下看。

有想做成這樣的型錄或折頁嗎？聊聊你的產品與使用場合，我們會建議合適的規格。

印刷與裝訂怎麼選？

裝訂方式沒有限制，騎馬釘、膠裝、穿線膠裝都做得到——真正的限制來自頁數與翻閱方式。先把這兩件事想清楚，裝訂方式通常就自動決定了。

頁數與裝訂的關係

• 騎馬釘——書背用鐵絲固定，攤得平、成本低，適合頁數不多的型錄。頁數必須是 4 的倍數。
• 膠裝——書背上膠，頁數多也撐得住，看起來像一本書；缺點是不易攤平，跨頁的圖會在中間被吃掉一點。
• 穿線膠裝——先穿線再上膠，兼顧牢固與攤平，成本較高，適合會被反覆翻閱、要保存較久的型錄。

選哪一種要回到用途：業務會在客戶面前攤開講解的，攤平程度就是關鍵；放在架上讓人自己取閱的，書背的存在感反而更重要。

紙材與後加工

封面與內頁通常用不同的紙。封面要耐翻、要撐得住加工，內頁則要考慮頁數帶來的重量與厚度——同樣 32 頁，換一種磅數整本的手感就完全不同。

後加工是型錄最容易做出差異的地方：上霧、局部上光、燙金、打凸各有適合的場合。魚躍創意在凸版印刷等後加工上累積了 40 件以上的實際案例，這一段我們會在提案時一併建議，而不是等完稿後才問印刷廠。

送印前一定要做的事

印 1:1 的實體樣張。螢幕放大看不出來的問題——細字在深色底上糊掉、特別色與螢幕差一階、摺線壓到文字——在實體樣張上一次就看得出來。

型錄設計費用怎麼算？

型錄設計沒有公定價，但費用的來源是可以拆開核對的：交付範圍決定下限，設計者的定位決定溢價，這本型錄對你生意的重要性決定值不值得。

一、交付範圍＝價格的下限

這一項可以逐條核對，也是最該問清楚的部分：頁數、產品品項數、要不要寫文案、修改次數、要不要含印刷監督。魚躍創意提供 3 次修改，攝影另外計價或協助外部安排。

二、設計者的定位與指名度＝溢價，上不封頂

同樣的頁數，剛入行的接案者與有品牌經驗的設計公司報價可以差好幾倍。差別不在畫圖的時間，在於有沒有能力幫你把分類邏輯想對——那才是型錄真正花時間的地方。

三、這本型錄對你的生意有多重要

展場上發給潛在客戶的主力型錄，和內部參考用的產品清單，值得投入的程度差很多。先想清楚它要在哪個場合、被誰、用什麼心情翻開，預算的量級自然會浮現。

型錄特有的三個變數

• 頁數不是線性的——16 頁不等於 8 頁的兩倍。版面系統、分類架構、跨頁節奏是一次性的工作，頁數增加時邊際成本會下降。
• 攝影常常是最大的單一項目，而且它獨立於設計費之外。用既有素材與重新拍攝是不同量級的預算。
• 印刷是另一條報價線——紙材、裝訂、後加工、印量都由印刷廠計價，不含在設計費裡。

魚躍創意會先報價、價格透明，依產品線與用途（展會、業務隨身、品牌形象）建議規格後再報，不出公版價目表。報價單該怎麼看、九個項目怎麼逐項核對，另有一篇專門說明：型錄設計報價怎麼算？頁數、攝影、印刷三個變數拆給你看。

怎麼挑型錄設計公司？

挑型錄設計公司，最有效的一個判斷是：看對方有沒有多頁物的作品。做單張很好看的設計者，不一定處理得了一本 32 頁的節奏——那是兩種不同的能力。

• 看多頁作品，不只看封面——請對方拿出完整的內頁跨頁。封面漂亮很容易，內頁二十幾頁維持一致又不無聊才是真功夫。
• 問分類邏輯怎麼定——如果對方只問「你要幾頁」而不問「你的客戶怎麼找產品」，那多半只會排版，不會規劃。
• 問攝影怎麼處理——含在裡面、另外計價、還是要你自己準備？這一項的落差最容易造成後續爭議。
• 問修改次數與超出範圍怎麼算——型錄品項多、校稿次數自然多，這件事一定要事先講清楚。
• 問送印之前會不會看樣張——願意跟到印刷端的，和交完檔案就結束的，成品品質會差一截。

魚躍創意成立於 1999 年，深耕品牌與視覺設計逾 25 年，型錄、名片、CIS 與包裝都是主力服務。型錄專案約 14 個工作天提出初步提案，提供 3 次修改，完稿檔案完整交付。

型錄設計常見問答

型錄設計費用受哪些因素影響？

依頁數、品項數與是否含攝影、文案而定。我們採專人報價，依產品線與用途（展會、業務隨身、品牌形象）建議規格。

已經有 DM 了，還需要做型錄嗎？

DM 是短期活動的快攻，重點在促成行動；型錄是品牌與產品的完整陳列，重點在信任感與收藏價值，紙材與裝幀也更講究。

委託型錄設計要準備什麼？

完整產品資料與規格、產品照片（或由我們安排攝影）、品牌識別素材、預計頁數與印量。

型錄印刷要注意什麼？

頁數需為 4 的倍數（騎馬釘）、300dpi、CMYK、預留出血；封面紙材與加工（上霧、局部光）會大幅影響質感，值得投資。

型錄設計要多久？

從內容架構確認後起算，約 14 個工作天提出初步提案，含封面方向與內頁版面樣張。後續的內頁排版與校稿依品項數量而定，確認範圍後我們會給明確時程。

型錄設計含攝影嗎？

攝影另外計價，或由我們協助安排外部攝影。原因是拍攝規模的落差很大——用既有素材與重新拍攝整條產品線是完全不同量級的預算，分開報價你比較看得出錢花在哪裡。

型錄可以修改幾次？

提供 3 次修改，超出範圍的部分會另外報價。建議把規格數字與型號在第一次校稿就核對完，那類錯誤印出來無法補救。

型錄要用哪種裝訂？

騎馬釘、膠裝、穿線膠裝都做得到，沒有限制。印製由配合的印刷廠執行，發包溝通與品管由我們負責，你只要對我們一個窗口。選擇取決於頁數與翻閱方式：頁數少、需要攤平的用騎馬釘；頁數多用膠裝；會被反覆翻閱又要攤平的用穿線膠裝。

型錄設計推薦魚躍創意

看完以上介紹後，你是否也渴望製作出具有品牌識別與風格，又能吸引消費者消費的好設計呢？

你想讓消費者不只閱讀高質感型錄，而是想將其收藏嗎？

魚躍創意擁有最懂市場與使用者需求的平面設計師團隊，能夠針對各行各業打造出最別出心裁的封面封底設計，勾勒出屬於品牌最適合的樣貌。如果你正好有製作型錄、目錄的需求，並對我們的設計風格有所認同，歡迎點擊下方按鈕，讓魚躍創意為你打造最能感動人心的型錄、目錄設計！

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