產品包裝設計怎麼做？從紙盒設計、結構打樣到印刷量產一次看

什麼是包裝設計？跟品牌有什麼關係？

包裝最初的功能是保護商品，現在的功能是實現產品的商業價值。消費者在貨架上先遇到的往往不是 Logo 而是包裝——所以包裝設計要從品牌定位出發，不只是把視覺做漂亮。

包裝和其他平面設計最根本的差別是：它是立體的。平面稿再漂亮，摺不起來、裝不下、標示沒地方放，一樣要重來——所以結構與刀模要和視覺同時決定，不能等設計完再處理。

以下從包裝設計的概念談起，說明紙盒結構、刀模展開圖與打樣要確認什麼，再整理材質與後加工怎麼選、流程 6 步驟、常見地雷與報價怎麼抓——報價的落差多半不在視覺，而在結構與後加工，這也是為什麼兩家的數字可以差好幾倍。

目錄

1. 包裝設計是什麼？
2. 包裝設計跟品牌之間的關係
3. 近2年包裝設計趨勢
4. 一起認識包裝設計概念！5大重點一次就搞懂！
5. 包裝是立體的：結構、刀模與打樣
6. 材質與後加工怎麼選？報價落差多半出在這裡
7. 包裝設計案例一次看！瓶標、紙盒與袋裝包裝通通有！
8. 包裝設計流程6步驟：從產品資訊到印刷量產
9. 包裝設計最常踩的 5 個地雷
10. 包裝設計報價會很高嗎？該怎麼抓包裝設計預算？
11. 包裝設計常見問答
12. 包裝設計公司推薦魚躍創意！為你打造獨樹一幟的產品包裝！

包裝設計是什麼？

包裝最初的功能為保護商品，如今已逐漸變成產品宣傳的重要角色，包裝設計存在的意義是實現產品的「商業價值」。消費者大多都會對吸睛的包裝設計充滿興趣，或者會因為產品包裝符合喜好而產生嘗試的心理，因此優質的產品包裝設計能夠成功地燃起消費者的購物慾。

不過包裝設計不單單只是追求「視覺效果」這麼簡單，還必須連自然科學、市場經濟、材料科學、消費者心理等領域一併納入包裝設計的考量當中。

包裝設計跟品牌之間的關係

為什麼品牌要格外注重包裝設計呢？主要分為以下3個原因：

• 包裝設計能為品牌傳遞資訊——包裝上通常都會有品牌的主題色、Logo、食品標示、文字、圖片、標章等，包裝上的所有資訊都跟品牌形象與定位息息相關。消費者將產品買回家，其包裝是讓人對品牌留下長遠印象的重要關鍵。當消費者對於第一次的消費體驗感到滿意，則包裝設計可以讓消費者和品牌建立連結，為品牌創造日後更多的成交數。
• 包裝設計是宣傳、銷售小幫手——就算沒有任何的銷售人員，消費者單憑包裝上的文案，就能馬上掌握品牌的特性。而消費者被吸睛的包裝設計打動的話，就會產生慾望並把商品放到購物籃當中。
• 包裝設計可以呈現品牌質感——通常品牌質感會與包裝設計畫上等號，例如如果是想要強調高級奢華感的品牌，從包裝色彩、外觀設計，以及最重要的材質都要格外下功夫，同時必須留意包裝品質與設計是否與品牌所期望的「高級質感」相符。

近2年包裝設計趨勢

• 使用回收材料——環保意識逐年提升，為了盡到社會責任，許多企業和品牌已經禁止使用塑料製品與包裝，以減少產生更多塑料垃圾。如很多人可能每週都會喝的星巴克，已經全面禁用1次性塑料吸管，轉而使用可降解材質的吸管，並投入1千萬美元研發可以回收的飲料杯。
• 極簡風崛起——若是好幾十年前，說到優雅與高級，大家可能會先想到是如皇室貴族般的華麗奢靡風格。不過近幾年若要在包裝呈現出高級感，很多品牌會優先以「極簡」為原則，秉持「「少即是多」的概念呈現獨特的精緻質感。極簡設計除了顏色採用黑、白以及低調的純色之外，其包裝呈現方式還會使用大量留白或無襯線字體來作為設計的一部分。

一起認識包裝設計概念！5大重點一次就搞懂！

動手設計之前先釐清兩個問題：這是什麼產品、要賣給誰。產品定位在初期沒想清楚，後面每一輪修改都會繞回同一個問題上。

掌握了品牌與包裝設計的關係後，接下來我們要帶著大家來更深入地認識包裝設計，我們整理了2大問題與5大重點幫助各位更快地釐清包裝設計概念，快來一起看看吧！

進行包裝設計前，這2個問題要先釐清！

在開始構思任何包裝設計之前，一定要先釐清這2個問題：

• 這是什麼產品？——這個問題看似簡單，卻涵蓋了包裝設計必須達成的基本目標。摸清這個問題，不一定代表產品就會獲得很好的銷量，但是若能在初期設計階段釐清產品定位，可以有效地避免後續許多不必要的問題與麻煩。 如果對於釐清產品包裝定位沒有頭緒的話，可以先從以下5點去思考這個問題：
  • 產品會如何被使用？
  • 包裝要如何設計才能輔助產品的使用機能與便利性？
  • 如何透過包裝設計提升產品的使用者經驗？
  • 產品的保存方法與使用期限為何？
  • 產品會對地球環境產生負擔與污染嗎？
• 目標受眾是誰？——優質的包裝設計，不只要有吸睛的視覺，還必須擁有能夠成功吸引目標客群的魅力。「誰是理想的受眾？」「主要消費者是男性還是女性？」「消費者的年齡區間為何？」這些問題雖然基本，但卻可以避免設計出令消費者無感或反感的包裝。

包裝設計概念的5大重點

釐清2個主要問題後，接下來我們要繼續來看到包裝設計概念的5個重點：

• 掌握目標客群喜好＆產品性質——在市場調查階段，了解目標受眾的喜好與偏好，並掌握吸引消費者的誘因，能夠幫助設計師更快地釐清包裝設計的方向。在市場調查之後，設計師會針對產品所屬的類別以及狀態，進行化學和物理的判定。舉例來說，若產品為需要加熱的品項，包裝就不能選用含有有毒物質的材料，並且要具備一定的耐熱度。
• 包裝一定要安全穩固——包裝最重要的目的就是「保護產品不受傷害」。基本上，包裝的基礎結構一定要符合國際安全運輸協會（ISTA）的標準，檢驗內容分為振動、衝擊、壓縮、側面衝擊、傾斜，以及環境壓力等6項。經過基礎檢測之後，產品包裝才具備能夠撐過運輸和環境變更等嚴厲考驗的能力，可以確保產品抵達消費者手中時，仍然保持完整的狀態。
• 了解不同包裝結構的特性——包裝不會只有單層，大家應該可以發現，同樣的產品在量販店、超市，以及便利商店呈現的包裝設計會截然不同。包裝上會有差異主要是因為要符合消費者不同的需求，如量販店的消費者大多會一次購買大量的產品，因此量販店的包裝設計多以可堆疊為主；而便利商店的產品為了要方便消費者拿取，多以裸裝販售。 小提醒：外觀設計由我們負責，結構則由配合的印刷廠結構設計師處理，我們負責把外觀與結構對起來、確認展開圖與打樣。整個流程你只要對我們一個窗口。
• 包裝設計與Logo風格是否吻合——包裝設計理念需要特別注意是否符合Logo設計的風格，在與Logo設計互相搭配下，更能凸顯出品牌風格與定位，也能同時提升產品價值。有些品牌在進行包裝設計時，會製作有品牌Logo的小禮物，如徽章或貼紙等。這麼做除了可以增加品牌Logo曝光的機率，也能讓消費者感受到品牌的用心並留下良好的印象。
• 是否明確表達要銷售的產品——包裝設計的功能除了保護產品之外，還有1個很重要的目的就是傳達產品資訊。在進行包裝設計時，要先思考產品在外包裝上要呈現怎麼樣的風格，以及資訊的擺放位置。成功的包裝設計，除了要有吸睛的視覺設計之外，還必須讓消費者對產品資訊一目了然。

包裝是立體的：結構、刀模與打樣

平面稿好看，不代表做得出來——包裝要先決定結構，再畫圖案。盒型、紙材厚度與刀模會決定展開圖長什麼樣子，圖案是貼著展開圖畫的；結構一改，等於整張重畫。

這是包裝設計和其他平面設計最根本的差別。海報、型錄畫完就是成品，包裝畫完只是半成品，還要摺得起來、裝得下、疊得住、運得到。以下四件事，發包前先弄清楚會少走很多冤枉路。

為什麼結構要先定？

因為結構決定了「可以畫的範圍」。同樣一款產品，做成折疊紙盒、天地蓋盒還是開窗盒，展開圖的形狀完全不同——正面多大、側面多窄、哪幾塊會被糊口蓋住，都會變。先畫圖案再挑盒型，多半要重排。

• 產品本身的條件先給——尺寸、重量、易碎與否、要不要防潮或避光，這些直接篩掉一批盒型。
• 通路怎麼陳列——貨架直立、平放、吊掛，正面是哪一面完全不一樣；電商出貨還要再考慮外箱。
• 一次做多少——量小的時候，現成盒型加貼標往往比開新刀模划算，開模費不會因為印得少就變便宜。

展開圖（刀模圖）在看什麼？

展開圖就是把立體盒子攤平的施工圖，設計稿要疊在它上面畫。拿到廠商給的展開圖時，至少要看懂三種線與兩個位置：

打樣為什麼不能省？

因為螢幕看不出手感、厚度與顏色，而量產出錯的代價是整批。打樣通常分兩種，用途不一樣：

• 白樣（素樣）——不印圖案，用實際紙材照刀模做一個出來，驗的是結構：裝不裝得下、摺不摺得起來、疊起來會不會塌、開闔順不順。
• 彩樣——印上圖案，驗的是顏色與後加工：特別色準不準、燙金位置對不對、局部上光的範圍有沒有跑掉。

特別色、燙金、金銀卡紙這幾種，螢幕與數位打樣都不容易準，能看實體就看實體。量少的專案如果要省，比較合理的順序是：白樣不省、彩樣視後加工複雜度再決定。

結構是誰做的？

結構由配合的印刷廠結構設計師處理，外觀設計與整體對接由我們負責。包裝的刀模與盒型牽涉到實際機台、紙材與加工方式，由印刷端的結構設計師處理最準確。

你不需要自己去找兩邊：需求、展開圖確認、打樣安排、印刷廠溝通與品管都由我們接，整個專案你只要對我們一個窗口。

不同的設計方在這件事上的做法差很多，發包前值得先問清楚——可參考包裝設計公司與包裝設計師怎麼選？發包前要問的 7 個問題。

材質與後加工怎麼選？報價落差多半出在這裡

兩個包裝設計報價差很多，通常不是設計費差很多，而是材質與後加工不一樣。同一個圖案印在銅版紙上和印在特殊紙上加燙金，成品完全是兩件事，成本也是。

常見的包材類型

後加工在做什麼？

後加工決定的是「摸起來的感覺」與「光線下的層次」，不是圖案本身。常見的幾種：

• 上光——亮膜顯色飽和、耐磨；霧膜低調、容易留指紋；上油最薄，成本最低。
• 局部上光（局部 UV）——只在指定範圍加亮，和霧面底一起用，對比最明顯。
• 燙金銀——金屬光澤，細字與細線有下限，太細會斷、太密會糊。
• 打凸打凹——做出高低差，用手摸得出來；適合 Logo 與品牌名，不適合大面積。
• 軋型——切出非矩形的外框或開窗，需要另開刀模。

選擇的順序建議是：先決定產品要給人什麼感覺，再倒推材質，最後才加後加工。反過來從「我想燙金」開始想，很容易加了一堆效果卻沒有主角。也不必每一種都用——一款包裝上通常只需要一個記憶點。

包裝設計案例一次看！瓶標、紙盒與袋裝包裝通通有！

以下依包材形式分成瓶標、紙盒與袋裝三類。同一個品牌換一種包材，資訊配置與視覺重心都得重做——這是包裝設計和一般平面設計最大的差別。

看到這邊，相信大家都對包裝設計有一定的概念了！接著魚躍創意將會在以下秀出我們的包裝設計案例，除了讓大家汲取豐富的靈感之外，也能讓各位認識的不同的包裝類型喔！

瓶標包裝設計案例

Fu Choice婦政司

纖肚瑞拉

紙盒包裝設計案例

帝貝洋行

掬菓

袋裝包裝設計案例

縱谷好米

肥綠怪咖啡

包裝設計流程6步驟：從產品資訊到印刷量產

包裝設計流程是 6 個步驟：了解產品資訊、決定風格與定位、正式設計、對稿與確認展開圖、打樣、送廠量產。第一步收集的資訊越完整，後面的提案越準、修改次數越少。

「包裝設計是怎麼進行的」、「通常有幾個步驟」相信這是很多人都會有的疑問，在聽到大家的疑惑後，我們以魚躍創意的包裝設計服務為例，整理了以下6個包裝設計步驟，讓各位一次就能看懂包裝設計流程！

時程上，從收到完整產品資訊起算，初步提案約 14 個工作天；後續的修改、打樣與量產時間，會依品項數量與是否需要開新刀模而不同。

包裝設計STEP1：了解客戶與產品資訊

一接收到客戶的設計需求後，我們會先去了解客戶的產品基本資訊，以及客戶期望的風格。藉由與客戶深度地溝通，去掌握產品性質與品牌理念，以便進行更精準的包裝設計定位。

包裝設計STEP2：決定產品包裝風格與定位

經過第1步驟的蒐集客戶與產品資訊後，我們會參考客戶競品的資訊，結合我們的評估挑選，提出相關的設計案例讓客戶挑選喜愛的風格與包裝用料材質。在這個階段，客戶能夠獲得我們專業的包裝風格建議，並能更加全面地掌握包裝架構與設計方向。

包裝設計STEP3：進入正式設計環節

在設計概念定型後，設計師會將客戶的期望納入設計架構，並將設計靈感具象化。從顏色配置、包裝材質選擇到圖案的編排，都是包裝設計的一環。而在完成草稿後，我們會提供3款包裝設計圖，讓客戶從中挑選1款作為定稿。

包裝設計STEP4：對稿修改與確認展開圖

選出定稿後，設計師會與客戶討論並進行修改（修改以3次為限）。這個階段同時要把設計稿疊回展開圖上確認一次：出血夠不夠、有沒有資訊壓在摺線或糊口上、法規標示的位置有沒有被擠掉。

包裝設計STEP5：打樣確認

展開圖確認後安排打樣。白樣驗結構（裝得下、摺得起來、疊得住），彩樣驗顏色與後加工。打樣是量產前最後一次能改的機會，也是唯一能用手確認的環節。

包裝設計STEP6：送廠印刷量產

打樣確認無誤後送廠量產。印製由配合的印刷廠執行，發包溝通、看色與品管由我們負責，你只要對我們一個窗口。

包裝設計最常踩的 5 個地雷

包裝出錯多半不是「不好看」，而是「做出來跟想的不一樣」。以下五個是最常見的，全部都能在設計階段避開。

• 深色滿版壓在摺線上——摺的時候紙纖維被撐開，摺線處會露出紙的白色（俗稱爆色）。避開的方式是讓摺線落在淺色區，或選韌性較好的紙材，深色大面積的包裝在打樣時一定要摺過再看。
• 法規標示沒預留位置——食品、化妝品、保健品的標示欄位是法定必要資訊，字級與內容都有規範。等設計完稿才發現要補，往往整面重排。設計一開始就把標示欄位當成版面的一部分。
• 跨面的圖案沒對齊——圖案橫跨兩個面時，摺線兩側會因為紙張厚度而錯開一點點。線條、色塊剛好切在摺線上最明顯，改成留一段安全距離會穩得多。
• 只看正面，忘了實際陳列——貨架上被前排產品擋掉下半截、吊掛時打洞打在 Logo 上、疊起來只看得到頂面。決定版面之前，先問清楚產品會怎麼陳列。
• 用螢幕決定顏色——螢幕是發光的、印刷是反光的，特別色、金銀與特殊紙上的顏色差距最大。能看實體樣就不要看螢幕，這也是打樣真正的價值。

包裝設計報價會很高嗎？該怎麼抓包裝設計預算？

整體包裝設計的行情約每件 50,000 元起，資料來自經濟部商業司的商業設計收費行情調查（3–10 人規模設計公司）。實際費用依品項數、包材形式與是否含結構設計而不同，仍以設計方的報價為準。

認識完包裝設計的各種知識後，最後我們要帶大家來看不同包裝設計項目的報價，日後各位在規劃包裝設計的預算時，可以做為參考，不過實際費用還是要以設計方的最後報價為主。

以下報價資料來自於經濟部商業司的商業設計收費行情調查，資料主要是來自於具備一定品質水準，以及3-10人規模的「設計公司」。

各種包裝設計項目費用

• 整體包裝設計報價——整體包裝設計報價約為每件$50,000元（此價格為收費低均，還是會依據客戶設計需求而有所不同）包裝設計服務範圍涵蓋包裝盒、包裝紙、包裝袋以及貼紙等平面設計項目，每一個設計品項都會根據設計難易度與客戶需求而呈現不同的包裝設計費用。
• 包裝盒設計報價——包裝盒設計報價約為每件$23,000元（此價格為收費低均，還是會依據客戶設計需求而有所不同）如果包裝盒的材質、形狀、大小等都需要由設計師一併協助挑選處理的話，則報價就會更高。
• 包裝袋設計報價——包裝袋設計報價約為每件$11,000元（此價格為收費低均，還是會依據客戶設計需求而有所不同）若客戶在提袋形狀、材質與結構等有其他的設計需求，使整體設計難度提升，則報價會再往上提升。
• 包裝紙設計報價——包裝紙設計報價約為每件$11,000元（此價格為收費低均，還是會依據客戶設計需求而有所不同）包裝紙的設計通常包含包裝紙材質的挑選，以及圖樣設計。設計師會依照產品尺寸還有外型，設計出可以讓產品資訊清楚地呈現在外包裝的設計。
• 貼紙設計報價——包裝產品用的貼紙設計報價約為每件$11,000元（此價格為收費低均，還是會依據客戶設計需求而有所不同）若客戶對於貼紙設計有更多需求（如貼紙材質選用），或者是在定稿要求修改，都可能會增加更多費用。

以上列出的報價僅為低均參考，包裝設計費用會依包裝結構、材質、加工以及結構複雜度而影響單價，實際價錢仍須以設計方的最終報價為主。

包裝設計常見問答

包裝設計和品牌設計是什麼關係？

包裝是品牌落地的載體——消費者在貨架上先遇到的往往不是 Logo，是包裝。好的包裝設計從品牌定位出發，讓視覺、材質、資訊層級都在說同一個故事。

包裝設計費用怎麼算？

依品項數、包材形式（瓶標、紙盒、袋裝）與是否含結構設計而定，沒有公版價。我們採專人報價，先了解產品與通路再給建議。

包裝設計需要提供什麼資料？

產品資訊（成分、容量、法規標示）、目標客群與販售通路、包材規格或現有刀模。資料越完整，提案越準。

小品牌數量少，也能做包裝設計嗎？

可以。少量可以從貼標、單一品項開始，把預算花在最能被看見的地方；等品項擴充，再延伸成系列包裝。

包裝設計要多久？

初步提案約 14 個工作天。之後的修改、結構與打樣時間，會依品項數量與是否需要開新刀模而不同，確認需求後會給你完整的時程。

結構設計你們做嗎？

外觀設計由我們負責，結構由配合的印刷廠結構設計師處理，我們負責把外觀與結構對起來、確認展開圖與打樣。你不需要自己找兩邊，整個專案對我們一個窗口就好。

包裝設計可以修改幾次？

定稿後的修改以 3 次為限，超出範圍會另外計算修改費用。前期的產品資訊給得越完整，提案越準、修改次數自然越少。

紙盒、瓦楞箱、軟包裝都能做嗎？

都可以。紙盒、瓦楞外箱、貼標瓶標與軟包裝袋我們都承接過，實際適合哪一種，會依產品性質、通路與數量一起評估後建議。

包裝設計公司推薦魚躍創意！為你打造獨樹一幟的產品包裝！

魚躍創意 1999 年成立，深耕品牌與平面設計逾 25 年，包裝設計經驗橫跨多個產業。我們從品牌核心價值出發，讓包裝成為品牌形象往外延伸的載體。我們會先報價、價格透明。

為什麼包裝設計推薦魚躍創意？

魚躍創意的包裝設計除了圍繞在品牌的核心價值外，更致力於幫助品牌能夠主動且有意識地將品牌形象延伸推廣出去，讓消費者除了對品牌產品產生好感外，更能做出購買商品的決策

魚躍創意擁有豐富的包裝設計經驗，且橫跨不同產業，在包裝設計過程中，魚躍創意包裝設計師團隊會進行視覺識別以及形象包裝，確實地去傳達品牌形象與精神。

合作條件：包裝專案約 14 個工作天提出初步提案，修改以 3 次為限；紙盒、瓦楞外箱、貼標瓶標與軟包裝都承接。結構由配合的印刷廠結構設計師處理、印製由配合的印刷廠執行，發包溝通、看色與品管由我們負責，你只要對我們一個窗口。完稿檔案完整交付，我們會先報價、價格透明，不出公版價目表。

如果你正在規劃產品包裝、想先知道預算量級，歡迎點擊下方按鈕與我們聊聊。

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