產品包裝設計怎麼做？從紙盒設計、結構打樣到印刷量產一次看

包裝設計要讓產品被拿起來，也要做得出來

包裝最初的功能是保護商品，現在的功能是實現產品的商業價值。消費者在貨架上先遇到的往往不是 Logo 而是包裝——所以包裝設計要從品牌定位出發，不只是把視覺做漂亮。

包裝和其他平面設計最根本的差別是：它是立體的。平面稿再漂亮，摺不起來、裝不下、標示沒地方放，一樣要重來——所以結構與刀模要和視覺同時決定，不能等設計完再處理。

以下從包裝設計的概念談起，說明紙盒結構、刀模展開圖與打樣要確認什麼，再整理材質與後加工怎麼選、流程 6 步驟、常見地雷與報價怎麼抓——報價的落差多半不在視覺，而在結構與後加工，這也是為什麼兩家的數字可以差好幾倍。

目錄

1. 包裝設計是什麼？
2. 包裝設計跟品牌之間的關係
3. 包裝設計常見的兩個方向：減塑與極簡
4. 包裝設計前要想清楚什麼？2 個問題與 5 個重點
5. 包裝是立體的：結構、刀模與打樣
6. 材質與後加工怎麼選？報價落差多半出在這裡
7. 包裝設計案例：瓶標、紙盒與袋裝的 6 個作品
8. 包裝設計流程6步驟：從產品資訊到印刷量產
9. 包裝設計最常踩的 5 個地雷
10. 包裝設計多少錢？包裝盒、紙盒與包裝袋設計費怎麼看
11. 包裝設計常見問答
12. 想讓包裝替產品說話？魚躍創意的包裝設計

包裝設計是什麼？

包裝設計（也常說產品包裝設計、商品包裝設計）是替產品規劃外包裝的結構、材質與視覺資訊，讓包裝保護得了產品、在貨架上被認出來，也把品牌與產品資訊講清楚。它不只是把外觀做漂亮，還要一起考慮產品怎麼使用、怎麼運送、怎麼陳列，以及預算與量產方式。

不論是食品、保健品還是生活用品的產品包裝，因為包裝是立體的、要大量生產，一個設計決定常常同時牽動結構、材質、印刷與成本——這是它和海報、名片這類平面設計最不一樣的地方。

包裝設計跟品牌之間的關係

包裝和品牌的關係有三層：它傳遞品牌資訊、在沒有店員的時候替品牌銷售，也直接決定消費者感受到的品牌質感。

• 包裝設計能為品牌傳遞資訊——商品包裝上的主題色、Logo、標示、文字、圖片與標章，都在告訴消費者這是什麼品牌、是什麼產品。產品買回家之後，包裝往往是品牌留在消費者手上最久的東西；第一次的體驗好，下一次就更容易認出來、再買一次。
• 包裝設計替品牌在貨架上銷售——架上沒有店員解說，消費者只能從產品包裝上的文案與視覺判斷它適不適合自己；看得懂、有吸引力，才會被拿起來放進購物籃。
• 包裝設計決定品牌質感——想強調高級感的品牌，色彩、結構與材質都要跟著提高；包裝的做工和品牌想傳達的質感對不上，消費者會先感覺到那個落差。

包裝設計常見的兩個方向：減塑與極簡

現在包裝設計常討論的兩個方向，是減少塑膠、改用方便回收的材質，以及用極簡的版面呈現質感。兩者都不是非做不可，要看產品與通路適不適合。

• 減塑與可回收材質——不少品牌開始減少包裝的塑膠用量，或改用紙材、單一材質方便回收。換材質前要一起確認：保護力、保存期限與印刷效果，是否還達得到原本的要求。
• 極簡風格——用留白、少量用色與清楚的字體呈現質感。極簡不等於少放資訊，法規標示與產品資訊仍然要完整，只是層次要排得更清楚。

包裝設計前要想清楚什麼？2 個問題與 5 個重點

動手設計之前先釐清兩個問題：這是什麼產品、要賣給誰。產品定位在初期沒想清楚，後面每一輪修改都會繞回同一個問題上。

進行包裝設計前，先釐清這 2 個問題

動手之前先回答：這是什麼產品？要賣給誰？

• 這是什麼產品？——這個問題看似簡單，卻涵蓋了包裝設計必須達成的基本目標。摸清這個問題，不一定代表產品就會獲得很好的銷量，但是若能在初期設計階段釐清產品定位，可以有效地避免後續許多不必要的問題與麻煩。 如果對於釐清產品包裝定位沒有頭緒的話，可以先從以下5點去思考這個問題：
  • 產品會如何被使用？
  • 包裝要如何設計才能輔助產品的使用機能與便利性？
  • 如何透過包裝設計提升產品的使用者經驗？
  • 產品的保存方法與使用期限為何？
  • 產品會對地球環境產生負擔與污染嗎？
• 目標受眾是誰？——優質的包裝設計，不只要有吸睛的視覺，還必須擁有能夠成功吸引目標客群的魅力。「誰是理想的受眾？」「主要消費者是男性還是女性？」「消費者的年齡區間為何？」這些問題雖然基本，但卻可以避免設計出令消費者無感或反感的包裝。

包裝設計概念的 5 個重點

釐清產品與對象之後，設計時要同時顧好這五件事。

• 掌握目標客群喜好＆產品性質——在市場調查階段，了解目標受眾的喜好與偏好，並掌握吸引消費者的誘因，能夠幫助設計師更快地釐清包裝設計的方向。選材時也要依產品性質判斷，例如需要加熱的產品，包材要耐熱，也不能使用加熱後可能溶出有害物質的材料。
• 包裝一定要安全穩固——包裝最重要的目的就是「保護產品不受傷害」。需要長途運輸或電商出貨的包裝，可以參考國際安全運輸協會（ISTA）的測試程序：從設計初期的篩選測試，到模擬實際運輸途中造成損壞的動作、受力與環境條件，確認產品送到消費者手上時仍然完整。
• 了解不同包裝結構的特性——包裝不會只有單層，大家應該可以發現，同樣的產品在量販店、超市，以及便利商店呈現的包裝設計會截然不同。差異來自通路與購買方式不同：一次買很多的通路重視堆疊與搬運，隨手拿取的通路重視單件好拿、好辨識。外觀設計由我們負責，結構由配合的印刷廠結構設計師處理，我們負責把外觀與結構對起來、確認展開圖與打樣，整個流程你只要對我們一個窗口。
• 包裝設計與Logo風格是否吻合——包裝設計理念需要特別注意是否符合Logo設計的風格，在與Logo設計互相搭配下，更能凸顯出品牌風格與定位，也能同時提升產品價值。有些品牌在進行包裝設計時，會製作有品牌Logo的小禮物，如徽章或貼紙等。這麼做除了可以增加品牌Logo曝光的機率，也能讓消費者感受到品牌的用心並留下良好的印象。
• 是否明確表達要銷售的產品——包裝設計的功能除了保護產品之外，還有1個很重要的目的就是傳達產品資訊。在進行包裝設計時，要先思考產品在外包裝上要呈現怎麼樣的風格，以及資訊的擺放位置。成功的包裝設計，除了要有吸睛的視覺設計之外，還必須讓消費者對產品資訊一目了然。

包裝是立體的：結構、刀模與打樣

平面稿好看，不代表做得出來——包裝要先決定結構，再畫圖案。盒型、紙材厚度與刀模會決定展開圖長什麼樣子，圖案是貼著展開圖畫的；結構一改，等於整張重畫。

這是包裝設計和其他平面設計最根本的差別。海報、型錄畫完就是成品，包裝畫完只是半成品，還要摺得起來、裝得下、疊得住、運得到。以下四件事，發包前先弄清楚會少走很多冤枉路。

為什麼結構要先定？

因為結構決定了「可以畫的範圍」。同樣一款產品，做成折疊紙盒、天地蓋盒還是開窗盒，展開圖的形狀完全不同——正面多大、側面多窄、哪幾塊會被糊口蓋住，都會變。先畫圖案再挑盒型，多半要重排。

• 產品本身的條件先給——尺寸、重量、易碎與否、要不要防潮或避光，這些直接篩掉一批盒型。
• 通路怎麼陳列——貨架直立、平放、吊掛，正面是哪一面完全不一樣；電商出貨還要再考慮外箱。
• 一次做多少——量小的時候，現成盒型加貼標往往比開新刀模划算，開模費不會因為印得少就變便宜。

常見的紙盒盒型有哪些？

紙盒大致可以依「怎麼開、怎麼封底、由幾件組成」來分，常見的有插舌盒、扣底盒、天地蓋盒、抽屜盒與開窗盒；出貨外箱則多用瓦楞紙箱。盒型決定了展開圖的形狀、組裝速度與成本，也決定消費者打開那一刻的感受。

最後用哪一種，要看產品重量、陳列方式、數量與預算，並由結構設計師依機台與紙材條件確認；設計階段先決定方向就好。

展開圖（刀模圖）在看什麼？

展開圖就是把立體盒子攤平的施工圖，設計稿要疊在它上面畫。拿到廠商給的展開圖時，至少要看懂三種線與兩個位置：

打樣為什麼不能省？

因為螢幕看不出手感、厚度與顏色，而量產出錯的代價是整批。打樣通常分兩種，用途不一樣：

• 白樣（素樣）——不印圖案，用實際紙材照刀模做一個出來，驗的是結構：裝不裝得下、摺不摺得起來、疊起來會不會塌、開闔順不順。
• 彩樣——印上圖案，驗的是顏色與後加工：特別色準不準、燙金位置對不對、局部上光的範圍有沒有跑掉。

特別色、燙金、金銀卡紙這幾種，螢幕與數位打樣都不容易準，能看實體就看實體。量少的專案如果要省，比較合理的順序是：白樣不省、彩樣視後加工複雜度再決定。

結構是誰做的？

結構由配合的印刷廠結構設計師處理，外觀設計與整體對接由我們負責。包裝的刀模與盒型牽涉到實際機台、紙材與加工方式，由印刷端的結構設計師處理最準確。

你不需要自己去找兩邊：需求、展開圖確認、打樣安排、印刷廠溝通與品管都由我們接，整個專案你只要對我們一個窗口。

不同的設計方在這件事上的做法差很多，發包前值得先問清楚——可參考包裝設計公司與包裝設計師怎麼選？發包前要問的 7 個問題。

材質與後加工怎麼選？報價落差多半出在這裡

兩個包裝設計報價差很多，通常不是設計費差很多，而是材質與後加工不一樣。同一個圖案印在銅版紙上和印在特殊紙上加燙金，成品完全是兩件事，成本也是。

常見的包材類型

包裝袋要先決定哪些事？

軟包裝袋要先決定三件事：袋子要不要站得起來、用什麼方式封口與重複開封，以及要不要讓人看到內容物。這三件事決定了袋型、材質層數與印刷範圍，也會影響起訂量與單價；封口、撕口與透明窗的位置，都要在設計稿裡先預留。

後加工在做什麼？

後加工決定的是「摸起來的感覺」與「光線下的層次」，不是圖案本身。常見的幾種：

• 上光——亮膜顯色飽和、耐磨；霧膜低調、容易留指紋；上油最薄，成本最低。
• 局部上光（局部 UV）——只在指定範圍加亮，和霧面底一起用，對比最明顯。
• 燙金銀——金屬光澤，細字與細線有下限，太細會斷、太密會糊。
• 打凸打凹——做出高低差，用手摸得出來；適合 Logo 與品牌名，不適合大面積。
• 軋型——切出非矩形的外框或開窗，需要另開刀模。

選擇的順序建議是：先決定產品要給人什麼感覺，再倒推材質，最後才加後加工。反過來從「我想燙金」開始想，很容易加了一堆效果卻沒有主角。也不必每一種都用——一款包裝上通常只需要一個記憶點。

包裝設計案例：瓶標、紙盒與袋裝的 6 個作品

以下依包材形式分成瓶標、紙盒與袋裝三類。同一個品牌換一種包材，資訊配置與視覺重心都得重做——這是包裝設計和一般平面設計最大的差別。

每個案例的設計想法，整理在〈包裝設計案例：魚躍創意的瓶標、紙盒與袋裝包裝作品〉。

瓶標包裝設計案例

Fu Choice婦政司

纖肚瑞拉

紙盒包裝設計案例

帝貝洋行

掬菓

袋裝包裝設計案例

縱谷好米

肥綠怪咖啡

包裝設計流程6步驟：從產品資訊到印刷量產

包裝設計流程是 6 個步驟：了解產品資訊、決定風格與定位、正式設計、對稿與確認展開圖、打樣、送廠量產。第一步收集的資訊越完整，後面的提案越準、修改次數越少。

時程上，從收到完整產品資訊起算，初步提案約 14 個工作天；後續的修改、打樣與量產時間，會依品項數量與是否需要開新刀模而不同。

包裝設計STEP1：了解客戶與產品資訊

一接收到客戶的設計需求後，我們會先去了解客戶的產品基本資訊，以及客戶期望的風格。藉由與客戶深度地溝通，去掌握產品性質與品牌理念，以便進行更精準的包裝設計定位。

包裝設計STEP2：決定產品包裝風格與定位

經過第1步驟的蒐集客戶與產品資訊後，我們會參考客戶競品的資訊，結合我們的評估挑選，提出相關的設計案例讓客戶挑選喜愛的風格與包裝用料材質。在這個階段，客戶能夠獲得我們專業的包裝風格建議，並能更加全面地掌握包裝架構與設計方向。

包裝設計STEP3：進入正式設計環節

在設計概念定型後，設計師會將客戶的期望納入設計架構，並將設計靈感具象化。從顏色配置、包裝材質選擇到圖案的編排，都是包裝設計的一環。而在完成草稿後，我們會提供3款包裝設計圖，讓客戶從中挑選1款作為定稿。

包裝設計STEP4：對稿修改與確認展開圖

選出定稿後，設計師會與客戶討論並進行修改（修改以3次為限）。這個階段同時要把設計稿疊回展開圖上確認一次：出血夠不夠、有沒有資訊壓在摺線或糊口上、法規標示的位置有沒有被擠掉。

包裝設計STEP5：打樣確認

展開圖確認後安排打樣。白樣驗結構（裝得下、摺得起來、疊得住），彩樣驗顏色與後加工。打樣是量產前最後一次能改的機會，也是唯一能用手確認的環節。

包裝設計STEP6：送廠印刷量產

打樣確認無誤後送廠量產。印製由配合的印刷廠執行，發包溝通、看色與品管由我們負責，你只要對我們一個窗口。

包裝設計最常踩的 5 個地雷

包裝出錯多半不是「不好看」，而是「做出來跟想的不一樣」。以下五個是最常見的，全部都能在設計階段避開。

• 深色滿版壓在摺線上——摺的時候紙纖維被撐開，摺線處會露出紙的白色（俗稱爆色）。避開的方式是讓摺線落在淺色區，或選韌性較好的紙材，深色大面積的包裝在打樣時一定要摺過再看。
• 法規標示沒預留位置——食品、化妝品、保健品的標示欄位是法定必要資訊，字級與內容都有規範。等設計完稿才發現要補，往往整面重排。設計一開始就把標示欄位當成版面的一部分。
• 跨面的圖案沒對齊——圖案橫跨兩個面時，摺線兩側會因為紙張厚度而錯開一點點。線條、色塊剛好切在摺線上最明顯，改成留一段安全距離會穩得多。
• 只看正面，忘了實際陳列——貨架上被前排產品擋掉下半截、吊掛時打洞打在 Logo 上、疊起來只看得到頂面。決定版面之前，先問清楚產品會怎麼陳列。
• 用螢幕決定顏色——螢幕是發光的、印刷是反光的，特別色、金銀與特殊紙上的顏色差距最大。能看實體樣就不要看螢幕，這也是打樣真正的價值。

包裝設計多少錢？包裝盒、紙盒與包裝袋設計費怎麼看

包裝設計沒有公定價，包裝盒、紙盒、包裝袋的設計費都要看三件事：交付範圍、設計方的定位，以及這個包裝對你生意有多重要。網路上的行情數字多半沒有交代品項數、結構與後加工，拿來比價的參考價值有限。

包裝設計費用由哪三件事決定？

• 交付範圍——這是價格的下限，也是唯一能逐項核對的部分：幾個品項、提幾款、改幾次、含不含結構對接與展開圖確認、打樣與印刷跟不跟、完稿檔案給不給。
• 設計方的定位——經驗、產業熟悉度與作品水準會形成溢價，這一段沒有上限，也不是每個案子都需要。
• 包裝對生意的重要性——試賣用的小量貼標，和要上架通路、用上好幾年的主力商品，值得投入的預算本來就不同。

包裝盒、紙盒和包裝袋，設計費為什麼不一樣？

差別主要在「要畫幾個面」與「結構有多複雜」。紙盒、包裝盒是立體的，每一面都要配置資訊，還要對齊展開圖、避開摺線與糊口；天地蓋盒、抽屜盒這類多件式結構，工作量又更高。包裝袋與貼標的版面較少，但封口、撕口與透明窗的位置同樣要預留。

另外要分清楚：設計費不含印刷。材質、後加工與數量是印刷端的報價，也是總預算落差最大的地方。

魚躍創意怎麼報價？

我們採專人報價，先了解產品、通路與數量再給建議，會先報價、價格透明，不出公版價目表。報價會列清楚交付範圍：初步提案約 14 個工作天、修改以 3 次為限，結構對接、打樣安排與印刷品管由我們負責，你只要對一個窗口。

包裝設計常見問答

包裝設計和品牌設計是什麼關係？

包裝是品牌落地的載體——消費者在貨架上先遇到的往往不是 Logo，是包裝。好的包裝設計從品牌定位出發，讓視覺、材質、資訊層級都在說同一個故事。

包裝設計費用怎麼算？

依品項數、包材形式（瓶標、紙盒、袋裝）與是否含結構設計而定，沒有公版價。我們採專人報價，先了解產品與通路再給建議。

包裝設計需要提供什麼資料？

產品資訊（成分、容量、法規標示）、目標客群與販售通路、包材規格或現有刀模。資料越完整，提案越準。

小品牌數量少，也能做包裝設計嗎？

可以。少量可以從貼標、單一品項開始，把預算花在最能被看見的地方；等品項擴充，再延伸成系列包裝。

包裝設計要多久？

初步提案約 14 個工作天。之後的修改、結構與打樣時間，會依品項數量與是否需要開新刀模而不同，確認需求後會給你完整的時程。

結構設計你們做嗎？

外觀設計由我們負責，結構由配合的印刷廠結構設計師處理，我們負責把外觀與結構對起來、確認展開圖與打樣。你不需要自己找兩邊，整個專案對我們一個窗口就好。

包裝設計可以修改幾次？

定稿後的修改以 3 次為限，超出範圍會另外計算修改費用。前期的產品資訊給得越完整，提案越準、修改次數自然越少。

紙盒、瓦楞箱、軟包裝都能做嗎？

都可以。紙盒、瓦楞外箱、貼標瓶標與軟包裝袋我們都承接過，實際適合哪一種，會依產品性質、通路與數量一起評估後建議。

想讓包裝替產品說話？魚躍創意的包裝設計

魚躍創意 1999 年成立，深耕品牌與平面設計逾 25 年，包裝設計經驗橫跨多個產業。我們從品牌核心價值出發，讓包裝成為品牌形象往外延伸的載體。我們會先報價、價格透明。

我們怎麼做包裝設計

包裝設計我們從品牌的核心價值出發，先弄清楚產品要賣給誰、在哪裡賣，再決定結構、材質與視覺，讓包裝在貨架上被認出來，也讓人拿在手上時感受到品牌想傳達的樣子。做過的案子涵蓋瓶標、紙盒與袋裝，從和菓子、米到咖啡都有。

如果你想先比較不同設計方的做法，可以看〈包裝設計公司與包裝設計師怎麼選？發包前要問的 7 個問題〉。

合作條件：包裝專案約 14 個工作天提出初步提案，修改以 3 次為限；紙盒、瓦楞外箱、貼標瓶標與軟包裝都承接。結構由配合的印刷廠結構設計師處理、印製由配合的印刷廠執行，發包溝通、看色與品管由我們負責，你只要對我們一個窗口。完稿檔案完整交付，我們會先報價、價格透明，不出公版價目表。

如果你正在規劃產品包裝、想先知道預算量級，歡迎點擊下方按鈕與我們聊聊。

延伸閱讀

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