廣告招牌有哪些種類？法規分類與申請規定

2026-09-21 作者魚躍創意

廣告招牌有哪些種類？正面、側懸、樹立廣告的法規分類與申請規定

廣告招牌怎麼分類，決定了要不要申請、能做多大

依《招牌廣告及樹立廣告管理辦法》，廣告招牌分成兩大類：固著在建築物牆面上的「招牌廣告」，以及樹立在地面或屋頂上的「樹立廣告」；實務上再依位置分成正面式、側懸式、地面樹立與屋頂樹立四種。不論哪一種，設置前都要向當地主管建築機關申請審查許可。

很多店家是在招牌做好、甚至掛上去之後，才知道原來要申請，或是尺寸超過了規定。其實只要先弄清楚自己的招牌屬於哪一類，就能知道能做多大、要不要多申請雜項執照、有哪些地方不能掛。這篇依法規原文整理廣告招牌的種類、尺寸門檻、申請流程與五年期限，並以臺中市為例說明地方規定。

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廣告招牌是什麼？法規怎麼定義
廣告招牌有哪些種類？依設置位置分 4 種
看板、電視牆、帆布、廣告塔，法規怎麼歸類
設置廣告招牌要申請什麼？審查許可流程
哪些地方不能設廣告招牌？還有哪些特別規定
廣告招牌大概多少錢？
廣告招牌常見問題
魚躍創意的招牌設計

廣告招牌是什麼？法規怎麼定義

法規上沒有「廣告招牌」這個詞，用的是「招牌廣告」與「樹立廣告」兩個名稱，差別在廣告是固著在建築物牆面上，還是樹立在地面或屋頂。這兩類的設置都依《建築法》第 97 條之 3 管理，細節則由內政部訂定的《招牌廣告及樹立廣告管理辦法》規定。

招牌廣告——固著於建築物牆面上的電視牆、電腦顯示板、廣告看板、以支架固定的帆布等廣告。
樹立廣告——樹立或設置於地面或屋頂的廣告牌（塔）、綵坊、牌樓等廣告。

一般店面掛在門口的招牌，大多屬於招牌廣告；立在停車場、路口或屋頂上的大型廣告牌，則屬於樹立廣告。

廣告招牌有哪些種類？依設置位置分 4 種

依設置位置，廣告招牌分成正面式招牌、側懸式招牌、設置於地面的樹立廣告，以及設置於屋頂的樹立廣告四種；每一種免申請雜項執照的規模都不一樣。下表整理自管理辦法第 3 條與第 4 條：

廣告招牌依位置分 4 種：正面式、側懸式、地面樹立、屋頂樹立廣告，與免申請雜項執照的規模 — 超過規模，審查許可要併同申請雜項執照

種類	免申請雜項執照的規模	其他尺寸限制
正面式招牌廣告	縱長未超過 2 公尺	突出建築物牆面不得超過 50 公分
側懸式招牌廣告	縱長未超過 6 公尺	突出建築物牆面不得超過 1.5 公尺；下端離地淨距離 3 公尺以上，位於車道上方者 4.6 公尺以上
地面樹立廣告	高度未超過 6 公尺	依各縣市規定，例如臺中市限自基地地面起算 15 公尺
屋頂樹立廣告	高度未超過 3 公尺	依各縣市規定，例如臺中市限自屋頂版面起算 9 公尺

正面式招牌：貼著牆面設置

正面式招牌是店面最常見的形式，因為突出牆面不得超過 50 公分，基本上就是貼著牆面設置。縱長超過 2 公尺才需要申請雜項執照。以臺中市為例，正面式招牌下端離地不得低於 3 公尺，上端不得高於建築物簷口底面或女兒牆，也不得覆蓋窗戶或消防避難出口。

側懸式招牌：與牆面垂直、向外伸出

側懸式招牌向外伸出牆面，讓沿著騎樓或人行道走來的人從側面就看得到，但突出不得超過 1.5 公尺，下端離地至少 3 公尺。如果招牌下方是車道，離地淨距離要拉高到 4.6 公尺以上。臺中市另外規定側懸式招牌厚度不得超過 50 公分。

地面樹立廣告：立在空地或基地上的廣告牌

設置於地面的樹立廣告，高度超過 6 公尺就要申請雜項執照。各縣市通常還會限制數量與高度，以臺中市為例，高度超過 6 公尺的樹立廣告一宗基地原則上只能設一處，而且高度自基地地面起算不得超過 15 公尺；設在騎樓地時也不能妨礙通行。

屋頂樹立廣告：設在建築物屋頂上的廣告塔

設置於屋頂的樹立廣告，高度超過 3 公尺就要申請雜項執照。以臺中市為例，高度自屋頂版面起算不得超過 9 公尺，並要自女兒牆上方留設 1.5 公尺以上的淨距離供逃生避難使用；自地面起算超過 20 公尺要裝設避雷措施，超過 45 公尺要設航空障礙燈。

騎樓招牌：地方規定另外處理

騎樓裡的招牌，中央辦法只要求符合當地騎樓淨高規定，細節由各縣市另訂。以臺中市為例，騎樓內側懸式或懸吊式招牌下端離地不得低於 3 公尺、厚度不得超過 50 公分；設在騎樓柱面四周的招牌，不得突出柱面超過 30 公分。

看板、電視牆、帆布、廣告塔，法規怎麼歸類

判斷方式很簡單：固著在建築物牆面上的，不論是看板、電視牆、電腦顯示板，還是用支架固定的帆布，都屬於招牌廣告；立在地面或屋頂上的廣告牌、廣告塔、綵坊、牌樓，則屬於樹立廣告。所以即使是成本最低的帆布招牌，只要用支架固定在牆面上，一樣在管理範圍內。

電視牆與電腦顯示板另有規定。管理辦法第 14 條之 1 規定，這類招牌如果連網環境欠缺資通安全防護，主管建築機關應以書面命設置者立即停止使用並改善。臺中市也規定，設在住宅區四樓以上或高度超過 10 公尺的招牌，不得使用閃爍式燈光照明、電視牆及電腦顯示板。

至於立體字、發光字、燈箱、鐵板鏤空這些分類，講的是材質與工法，不是法規上的種類；各種材質的特性與適合情境，見〈招牌設計怎麼做？招牌設計範例、招牌樣式、店面招牌設計費用一次看〉。

設置廣告招牌要申請什麼？審查許可流程

不論招牌大小，設置前都要向直轄市、縣（市）主管建築機關或其委託的專業團體申請審查許可；規模超過門檻的，還要併同申請雜項執照。「免申請雜項執照」免的只是雜照這一關，審查許可仍然要辦。

廣告招牌申請流程：圖說審查、准予施工、竣工查驗、標示許可字號 — 以臺中市為例，各縣市程序不同

依管理辦法第 5 條，申請時要準備申請書、設計圖說、設置處所的所有權或使用權證明，以及其他相關證明文件。以臺中市為例，流程分成兩階段：

圖說審查——檢附簽證表、審查表、設計圖及其說明、所有權或使用權證明等書件；設計圖要載明內容、長寬高尺寸、與建築物的關係位置、材料與比例。
准予施工——圖說審查合格後才能施工，並應在 3 個月內辦理竣工查驗。
竣工查驗——檢附責任施工保證書與現場竣工照片，查驗合格後發給廣告物許可證。
標示許可字號——取得許可的招牌，要把許可證核准日期及字號標示在廣告物左下角、右下角或明顯處。

公寓大廈要多注意一件事：臺中市規定，有公寓大廈管理條例相關情事的，要檢附區分所有權人會議決議、社區規約或區分所有權人同意書。

許可只有 5 年，變更也要重新申請

招牌許可的有效期限是 5 年，期滿後原許可失效，要重新申請審查許可或恢復原狀；許可期間內擅自變更，也要重新申請。地方規定可能放寬，以臺中市為例：許可期限內構架尺寸位置不變、只更換面板的，由原申請人檢附現況照片報請備查即可；逾期重新申請而構架不變的，可以直接發給許可證。

選用標準圖樣可以簡化審查

管理辦法第 9 條允許各縣市製定招牌的標準圖樣，申請人選用時可以簡化審查程序。以臺中市為例，選用標準圖樣的案件，圖說審查與竣工查驗可以在竣工後合併辦理，並免附設計圖及其說明。有沒有標準圖樣、樣式有哪些，要看各縣市主管機關的公告。

哪些地方不能設廣告招牌？還有哪些特別規定

依管理辦法第 14 條，妨礙公共安全、交通安全、市容觀瞻或都市計畫的處所，以及阻礙建築物避難器具開口部使用的位置，都不得設置廣告招牌。公路、公園、綠地、名勝、古蹟等處所原則上也不得設置，但經各目的事業主管機關核准者不在此限。

不能設置廣告招牌的地方：妨礙公共安全、市容、公路公園古蹟、避難器具開口、都市計畫、公路禁限建範圍 — 依招牌廣告及樹立廣告管理辦法第 14 條

避難器具開口——不得阻礙建築物各樓層依消防安全設備標準設置的避難器具開口部開啟、使用及下降操作。
公路兩側——公路兩側禁建、限建範圍內不得設置。
英語標示——觀光旅館、百貨公司，以及總樓地板面積超過 1 萬平方公尺的超級市場、量販店、餐廳，招牌除商標以外的文字應附加英語標示。
招牌燈——申請時，廣告招牌燈的裝設要依建築技術規則建築設備編第 14 條辦理。
地方自訂規範——各縣市可以在中央規定範圍內另訂規模與突出距離，並就招牌的形狀、色彩及字體型式訂定設置規範。

最後一點和設計最直接相關：同一張設計圖在這個縣市過得了，換一個縣市可能就要改。設計前先確認店面所在縣市的規定，比做好再修便宜得多。

廣告招牌大概多少錢？

廣告招牌的花費分成幾筆：設計費、製作與安裝費，以及申請許可的審查費與規費；製作費依材質、尺寸與施工條件由廠商到現場評估，沒有公定價。以魚躍創意為例，招牌設計費 8,000 元起，只包含設計階段。

申請費用是最容易被忽略的一筆。依《建築法》第 97 條之 3，委託專業團體審查的審查費用由申請人負擔；許可證規費則依各縣市標準，以臺中市為例，廣告物面積未超過 1.2 平方公尺每證 100 元、超過的每證 200 元。沒申請就設置的代價更高，依《建築法》第 95 條之 3，可處新臺幣 4 萬元以上 20 萬元以下罰鍰，必要時命其限期拆除。

各筆費用怎麼組成、報價單要看哪些項目，見〈招牌價格怎麼算？招牌製作費用、材質差價與報價陷阱一次看〉。

廣告招牌常見問題

廣告招牌的定義是什麼？

法規上分成兩類：固著於建築物牆面上的電視牆、電腦顯示板、廣告看板、以支架固定的帆布等，屬於「招牌廣告」；樹立或設置於地面或屋頂的廣告牌（塔）、綵坊、牌樓等，屬於「樹立廣告」。依據是《招牌廣告及樹立廣告管理辦法》第 2 條。