品牌Logo大全｜6個經典品牌Logo成功案例一次看

什麼是品牌Logo?品牌Logo為什麼重要？

品牌 Logo 是由圖像或文字組成的符號，功能是讓消費者一眼認出品牌。它重要的原因不是圖形好看，而是它在品牌所有接觸點裡出現的頻率最高——認得出來，累積才有地方去。

想到 Nike，腦中會浮現那個勾；說到 Apple，是被咬了一口的蘋果——這些 Logo 反覆出現在日常生活裡，時間一久，才累積出一眼就認得的效果。也因為 Logo 會印在名片、招牌、包裝與網站上，用上好幾年，動手設計之前，值得先把它要代表什麼想清楚。這篇從品牌 Logo 是什麼、為什麼需要開始，接著說明怎麼訂出 Logo設計理念（附魚躍創意的理念範例）與 6 個設計技巧，最後拆解 6 個知名品牌 Logo 背後可以查證的設計故事。

目錄

1. 品牌Logo是什麼呢？
2. 為什麼需要有品牌Logo？
3. 誰需要品牌Logo？
4. 如何制定Logo設計理念？掌握3關鍵輕鬆找到理念方向！
5. 品牌Logo設計技巧大公開！6大重點一次看！
6. 品牌Logo大全！從知名品牌來學習Logo設計！
7. 品牌Logo常見問答
8. Logo設計公司．充滿故事和溫度的Logo就在魚躍創意

品牌Logo是什麼呢？

品牌 Logo 是由圖像或文字組成的符號，功能是讓消費者辨識品牌，並和競爭者做出區隔。

一個好的品牌標誌、品牌圖案是品牌經營的穩固基石，能幫助品牌跟其他競爭者做出明顯區隔。

此外，品牌Logo也能提供企業的重要資訊，如產品、服務、行業，以及品牌價值等，這些都可以嵌入到品牌Logo的設計當中。

為什麼需要有品牌Logo？

品牌需要 Logo，主要有 4 個目的：提供視覺識別、吸引新客源、強化行業特徵、提升品牌忠誠度。

提供視覺識別

品牌Logo與品牌商標是一個主要的視覺代表元素，也是企業在行銷市場中的統一符號。品牌Logo能讓消費者把企業所提供的服務、產品與Logo聯想在一起，鞏固品牌在消費者心中的地位。

吸引新客源

相信大家在網路上瀏覽資訊時，一定會更快地被圖像或影音吸引。比起冗長的文字，一個吸睛的Logo可以更順利地抓住消費者眼球，同時也更有機會吸引到新的客源。

強化行業特徵

有一些Logo設計元素會代表特定的服務或產品，如有不少貓飼料品牌都會在Logo添上可愛貓主子的圖示，又或者是有些攝影工作室的Logo會使用許多和攝影相關的元素。這樣的Logo設計，可以讓消費者更快地記住品牌所提供的主要服務與銷售產品。

提升品牌忠誠度

Logo是品牌推廣中不可或缺的元素，有質感的Logo設計會讓消費者產生歸屬感，每當消費者一有購物的念頭時，腦中就會隨即跳出那些讓自己有良好印象的品牌，進而帶來更多的業績與訂單。

誰需要品牌Logo？

自己創立品牌，就需要品牌 Logo；已經有 Logo 但成效不彰，也值得重新檢視。

如果是自己創立品牌，會建議一定要有品牌Logo。品牌Logo可以幫助你跟其他競爭者做出區別，也可以讓消費者更快地對你的品牌產生印象。若你有設計過品牌Logo，但察覺成效不彰，我們也會建議可以再針對原有的品牌Logo進行修改，重建你的品牌形象。

如何制定Logo設計理念？掌握3關鍵輕鬆找到理念方向！

Logo 設計理念的三個關鍵：品牌核心精神明確、目標客群清楚、與市場做出差異。理念不是形容詞的堆疊，而是能回答「為什麼長這樣」的一句話。

認識完品牌設計是什麼，以及其重要性之後，接下來我們就要帶大家來看怎麼制定「Logo設計理念」。有很多人誤會理念只要大致抓一個方向即可，不過Logo設計理念其實牽涉到很多細節，也會影響到後續Logo的品質與精確性！

品牌Logo設計理念3大關鍵

以下3個核心關鍵是制定商標設計理念時一定要掌握的重點：

品牌核心精神要明確

在撰寫Logo設計理念時，可以先從「為什麼要設計這個Logo？」開始切入。在思考的同時，也可以適時帶入品牌精神，因為品牌Logo設計是品牌精神的延伸，如果一開始就掌握不到品牌理念的話，那麼最後的Logo設計成品也無法與品牌精神貼合。此外，像是企業未來展望、經營理念等，這些也都可以先寫在Logo設計概念裡頭，幫助釐清Logo設計方向。

元素的存在有其意義

第二點要說明的是「為什麼要這樣設計？」一般我們在設計時，每一個元素會經過謹慎地考量才加入到Logo設計當中。如字型字體的選擇、圖案文字的排版、Logo配色等，每一個小細節都會去思考為什麼它要出現在Logo設計裡，才得以讓最後的成品完美地符合品牌調性。

是否有契合企業形象

「企業品牌形象為什麼這樣表現？」說明了品牌Logo中有哪些設計是跟企業形象、文化、態度有關。就像是肯德基的Logo是以創始人哈蘭・山德士的形象去設計，其一身西裝，滿頭白髮與山羊鬍子的模樣，如今已成為了肯德基國際品牌的最佳象徵。肯德基爺爺在不少人心中都是一個溫暖的存在，這跟肯德基一直以來致力要給消費者最優質與最貼心的服務態度緊緊扣合。肯德基秉持著「真實・ 溫暖・有活力」的經營理念，期望購買肯德基餐飲的消費者都能感到幸福的力量。

Logo 設計理念範例：3 個魚躍創意的案例

一段好的 Logo 設計理念，通常回答三件事：品牌是誰、選了什麼元素、為什麼這個元素能代表它。下面三個是魚躍創意做過的 Logo，理念都照這個順序寫。

南天茶：用葉子畫出一只茶壺

南天茶是茶葉品牌。設計時抓了三個元素：茶葉、活水與壺，再用葉片的形狀去詮釋一只茶壺，讓「茶」的原料和「泡茶」的器具在同一個圖形裡出現。

Marshall Law：把攝影機和名字縮寫結合

Marshall Law 是拍 MV 與廣告的導演。對導演來說，攝影機是影像最重要的工具，所以以攝影機的形態結合英文縮寫 M，再搭配光束的意象，傳達專業與穩重。

+K VISION：用菱形象徵眼睛與藏寶盒

+K VISION 是婚禮攝影與自主婚紗品牌，個性走時尚、精品與藝術。標誌結合立體菱形，象徵眼睛——靈魂之窗，同時也有精緻藏寶盒的意象，用來襯托影像創作與細膩情感。

理念沒有固定公式。Marshall Law 和 +K VISION 都和攝影有關，一個用了具象的攝影機，一個用了抽象的眼睛與寶盒；差別不在產業，而在品牌想被怎麼記住——導演強調專業工具，婚紗品牌強調情感與精緻。寫理念時，先把這一點說清楚，元素自然就有了取捨的依據。

品牌Logo設計技巧大公開！6大重點一次看！

6 大技巧的起點是了解品牌自身的優勢。先找出品牌有什麼能被記住的特點，再把它揉進造形；順序反過來，做出來的多半是好看、但換哪個品牌都能用的圖案。

品牌Logo設計概念有了清楚的輪廓之後，就可以正式進到品牌Logo設計的環節了！不過「Logo怎麼設計呢？」相信這是很多設計新手都有的疑問，以下魚躍創意要來進行Logo設計教學，我們會分享6個Logo設計方法，掌握這些小技巧，便能在品牌Logo設計的道路上更加游刃有餘喔！

6大品牌Logo設計技巧

了解品牌自身優勢

首先當然是要先了解你的品牌特色是什麼？有什麼可以讓消費者印象深刻的特點？從品牌自身優勢去切入思考，並將品牌特色揉合進Logo設計當中，便能讓品牌Logo更快地被消費者記在心中。

競爭者分析

市面上有很多吸睛的Logo，它們大多擁有鮮明特色或獨樹一幟，能在同類市場中脫穎而出。在設計前，可以先對比同行的Logo設計，摸索同行Logo的特徵、特色，這些資訊都可以讓你在品牌設計上更快地釐清思緒。

不過一定要記得，分析完競爭品牌，掌握到關鍵元素後，還是要回去思考「你想要什麼風格的Logo？」「Logo與品牌精神的關係是什麼？」如此一來，你的品牌Logo才能與其他企業做出明顯區隔。

找到目標客群（製作人物誌）

找到目標客群是製作優質Logo的第一步，品牌Logo如果能夠具備成功吸引到目標受眾的特質，就有很大機會讓潛在客群認同品牌價值。因此在設計前，要先研究目標客群的樣貌、購買行為、習慣與興趣，打造一個能夠順利抓住目標客群的Logo。

製作風格提案

在品牌Logo設計的路上，很多人都會對品牌Logo的風格感到疑惑，這時候優質的設計公司會貼心地根據客戶的性質，給予專業的風格建議。例如說Logo文字如果要使用柔和字體，那麼又有哪幾款是比較貼合客戶品牌形象的，這些細節設計公司都能提供專業的指導。

腦力激盪

通常在客戶確認風格之後，設計公司就會開始製作草稿。以魚躍創意的服務來說，我們設計團隊會根據客戶提回來的風格，開始做創意發想，沒有侷限地去做各種設計嘗試。

舉例來說，如果客戶指定要有三角形元素在品牌Logo裡，那我們就會在這個階段，去進行各種編排。藉由這樣的腦力激盪，可以創造出更多元的Logo設計選項。

想法收斂

在草稿有了大致上的輪廓後，接下來就是要把設計實際放到 Illustrator 等向量軟體上，去審視設計有哪邊可以再修改並尋找更適合的方向。畢竟品牌Logo設計最後都是以電子檔為主，因此這個步驟絕對不能忽略，把圖放到軟體上，也能讓設計更加精確。

品牌Logo大全！從知名品牌來學習Logo設計！

下面 6 個知名品牌的 Logo 有一個共通點：核心圖形用了很多年，期間只做調整、沒有整個重來。Logo 的價值很大一部分來自時間累積，不只是單次的設計巧思。

風靡全球的6大Logo品牌

可口可樂

可口可樂的 Logo 以品牌名稱本身為主體，沒有另外的圖形。這組字在 1885 年由創辦人約翰・彭伯頓的簿記員法蘭克・羅賓森（Frank Mason Robinson）設計，他不但取了「Coca-Cola」這個名字，也選了這種流暢的斯賓塞體（Spencerian script）手寫字——那是 19 世紀中期美國正式書寫最常見的字體。一百多年後，這組字仍是可口可樂最容易被認出的資產。

星巴克

星巴克的 Logo 是一位雙尾美人魚。依星巴克官方的說法，她是「雙尾美人魚，也就是希臘神話中的賽蓮（Siren）」；最早的版本據星巴克表示是取材自 16 世紀北歐的木刻版畫。這些年 Logo 經過多次簡化，但美人魚這個核心形象一直保留下來。

NIKE

Nike 的勾（Swoosh）是 1971 年由波特蘭州立大學平面設計系學生卡洛琳・戴維森（Carolyn Davidson）設計的。當時公司還叫 Blue Ribbon Sports，創辦人之一菲爾・奈特以每小時 2 美元請她接案，最後付了 35 美元、以 17.5 小時計算。這個圖形的靈感來自希臘勝利女神 Nike 的翅膀——公司名稱「Nike」也正是這位女神的名字。

Apple

Apple 的第一個 Logo 其實不是蘋果圖形，而是由 Ron Wayne 設計的一幅插畫：牛頓坐在蘋果樹下。1977 年才換成設計師 Rob Janoff 設計的彩虹色、被咬一口的蘋果；咬一口的缺口，是為了讓人不會把它誤認成櫻桃之類的水果。1999 年 Apple 拿掉彩虹色改用單色，但被咬一口的蘋果輪廓一直延用到今天。

HERMES 愛馬仕

Hermès 在 1837 年由 Thierry Hermès 創立於法國巴黎，最早是製作馬鞍與馬具的品牌。它的 Logo 是一輛馬車，取自 Émile-Maurice Hermès 選定的畫作〈Duc attelé, groom à l’attente〉，作者是 Alfred de Dreux；畫面是一輛套好馬的四輪馬車，旁邊站著等候的馬童。從馬具起家的歷史，就這樣留在品牌的標誌裡。

JOHNNIE WALKER

Johnnie Walker 是蘇格蘭威士忌品牌，1820 年創立於蘇格蘭的基爾馬諾克（Kilmarnock），現在隸屬 Diageo 集團。標誌中那位「邁步向前的紳士」（Striding Man），是漫畫家 Tom Browne 在 1909 年品牌重整時畫出來的，一路沿用至今。1999 年前後，品牌推出「Keep Walking」行銷活動，同時把紳士的行進方向改為朝右——圖形沒換，只換了方向，就讓「永遠向前」的意思更明確。

品牌Logo常見問答

品牌 Logo 和一般 Logo 有什麼不同？

一般 Logo 解決「認得出來」；品牌 Logo 承載的是品牌定位與資產——它要能延伸到所有接觸點、累積長期記憶。差別不在圖形，在背後有沒有品牌策略支撐。

Logo 設計理念怎麼發想？

從三個地方找：品牌定位（你是誰）、目標客群（給誰看）、市場差異（憑什麼記住你）。理念不是形容詞堆疊，是能說出「為什麼長這樣」的一句話。

知名品牌的 Logo 都很極簡，我們也該做極簡嗎？

極簡是手段不是目的。大品牌敢極簡，是因為知名度已經幫它說完了故事；新品牌的 Logo 往往需要多一點識別線索。適合你的風格，由定位與產業決定。

品牌 Logo 多久該檢視一次？

沒有固定年限。出現三個訊號時就該檢視：品牌定位轉型、目標客群改變、Logo 在新載體（App、社群小圖）上不清楚。

Logo設計公司．充滿故事和溫度的Logo就在魚躍創意

魚躍創意 1999 年成立，深耕品牌與平面設計逾 25 年。Logo 設計約 14 個工作天提出初步提案、提供 3 次修改，完稿檔案完整交付，商標註冊也有專業事務所可代辦。我們會先報價、價格透明。

我們做 Logo 的順序，就是前面理念範例寫的那樣：先弄清楚品牌是誰、想被怎麼記住，再決定用什麼元素、為什麼用它。更多案例與設計思路，可以看〈Logo設計推薦｜商標設計費用、流程與品牌案例一次看〉。

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參考來源

• Wikipedia：Coca-Cola（Logo design）
• Wikipedia：Starbucks（Logo）
• Wikipedia：Swoosh
• Wikipedia：Apple Inc.（Branding）
• Wikipedia：Rob Janoff
• Wikipedia：Hermès
• Wikipedia：Johnnie Walker

延伸閱讀

• Logo設計完整指南：定義、流程、費用到版權一次看懂【2026】
• Logo設計流程完整指南：從品牌定位、設計理念到完稿交付
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