CIS、VI、Logo 差在哪？三個常搞混的概念一次分清【2026】
「我想做 Logo」「我要做 VI」「幫我報個 CIS」——這三句話常常指的是同一件事，也可能差了十倍的工作量。發包前如果沒搞清楚，很容易雞同鴨講、預算也抓不準。
一句話先講結論：Logo 是一個標誌，VI 是整套視覺，CIS 是連策略都含在內的識別系統。三者是層層包含的關係，不是三選一。
這篇用一張對照表和白話比喻，帶你一次分清 CIS、VI、Logo，發包時就知道自己要的是哪一層。
目錄
一張表看懂 CIS、VI、Logo
三者的關係是「包含」，不是「並列」：Logo 被包在 VI 裡，VI 又被包在 CIS 裡。 CIS 這一層要不要做、什麼時候做、公司有多個事業體時怎麼安排，見〈CIS 企業識別系統是什麼？導入時機與多事業體架構〉。
| 名詞 | 範圍 | 白話比喻 |
|---|---|---|
| Logo | 一個標誌符號 | 品牌的「臉」——一眼認出是誰 |
| VI（視覺識別） | Logo＋色彩、字型、應用等整套視覺 | 品牌的「全身穿搭」——到哪都一致 |
| CIS（企業識別系統） | VI＋理念（MI）與行為（BI） | 品牌的「人格」——長相、談吐、價值觀一致 |
看懂這張表，就不會再把「做 Logo」和「做 CIS」當成同一件事——它們差的是好幾層的範圍。
Logo：品牌的臉
Logo 是識別的最小單位，一個能被記住的圖形或字體符號。它解決的問題只有一個：讓人一眼認出是你。
但 Logo 本身不構成品牌一致性。同一顆 Logo，配上不同的顏色、字體、排版，出現在名片、招牌、網站上還是會各長各的。Logo 是起點，不是終點。想了解 Logo 該做到什麼程度，可參考 Logo 設計完整指南。
VI：品牌的整套視覺
VI（Visual Identity，視覺識別）是把 Logo 往外延伸的整套視覺規範，通常包含：
- 標準色與輔助色：印刷與螢幕的完整色碼
- 標準字型：中英文的指定字型與使用層級
- Logo 應用規範：安全空間、最小尺寸、正確與錯誤用法
- 應用設計：名片、信封、簡報、招牌、包裝等實際套用
VI 解決的是「一致性」——讓品牌在所有物件上看起來像同一個。多數人口中的「做 CIS」，其實需要的往往就是 VI 這一層。 VI 實際包含哪些項目、交付時該拿到哪些檔案、怎麼驗收，見〈VI 設計是什麼？VI 設計項目、交付檔案與驗收重點〉。
CIS：連精神都納入的識別系統
CIS（Corporate Identity System，企業識別系統）是最完整的一層，在 VI 的視覺之上，再加入兩個看不見的系統：
- MI（理念識別）：品牌的使命、價值觀、定位——它為什麼存在
- BI（行為識別）：品牌對內對外的行為準則——服務、應對、溝通的方式
換句話說，VI 管「長相」，CIS 連「人格」一起管。當品牌需要的不只是好看，而是從裡到外都一致時，才需要做到完整的 CIS。例如我們為璐米亞茶樹精油做的，就是從品牌命名、品牌定位一路收斂到完整 CIS。三大要素的細節，可延伸閱讀 CIS 設計包含哪些項目。
你需要的是哪一個？
不是層級越高越好，而是看你的品牌現在需要哪一層：
- 只需要一個識別符號 → 做 Logo 就好
- 要讓品牌在多個物件上一致 → 做 VI（含 Logo）
- 要連品牌理念、行為都成體系 → 做完整 CIS
多數中小企業的實際需求落在「Logo」到「VI」之間，等品牌長大、對外接觸點變多，再往 CIS 擴充。該做到哪一層、該編多少預算，可參考 CIS 設計費用怎麼算 與 只做 Logo 還是做整套 CIS。
結論
CIS、VI、Logo 濃縮成三句話：
- Logo 是臉、VI 是整套視覺、CIS 是連精神都納入的系統，三者層層包含
- 發包前先確認自己要的是哪一層，才不會預算與期待對不上
- 從需求回推層級，多數品牌先做好 Logo 與 VI，再視成長擴充到 CIS
搞不清楚自己該做到哪一層？把你的品牌現況和用途講清楚，一次諮詢就能幫你定位。
魚躍創意 CIS 設計案例
璐米亞茶樹精油：從命名開始，我們陪璐米亞從零長出一個品牌——把天然芳療的溫潤，一路收斂成命名、定位到整套視覺識別，一眼就認得出。
DoorWay 朵葳模特兒經紀：模特兒經紀，賣的是形象。我們替 DoorWay 朵葳打造俐落有態度的識別，讓品牌一亮相就有星味。
魚躍創意，1999 年成立。深耕品牌識別與 CIS 設計逾 25 年，服務過的品牌從投資管理、食品烘焙、茶業到文創、皮件都有，新創到成熟品牌一路陪伴。我們會先報價、價格透明，先聊清楚你的需求，再把預算花在對的地方。看更多作品：魚躍創意 CIS 設計作品集。
常見問題 FAQ
CIS 和 VI 是一樣的嗎？
不一樣。VI 是視覺識別（Logo、色彩、字型與應用），CIS 是企業識別系統，在 VI 之上再加入理念（MI）與行為（BI）。VI 是 CIS 的一部分，CIS 的範圍更大。
做 Logo 就等於做 CIS 嗎？
不是。Logo 只是一個標誌，是 CIS 最小的一個元件。CIS 還包含整套視覺規範、理念與行為系統。把做 Logo 當成做 CIS，是最常見的期待落差來源。
中小企業需要做到完整 CIS 嗎？
不一定。多數中小企業先做好 Logo 與 VI，就能解決八成的一致性問題；等品牌對外接觸點變多、需要對內統一行為時，再擴充到完整 CIS。延伸閱讀：品牌 CIS 是什麼、中小企業需要做嗎。
VI 設計和平面設計差在哪？
平面設計是單件作品（一張海報、一本 DM）；VI 是一套「規範」，規定品牌所有平面物件該怎麼設計，確保一致。VI 是規則，平面設計是套用規則的產出。
只做 Logo，之後想升級成 VI 或 CIS 可以嗎？
可以。只要 Logo 本身做得夠扎實、檔案規範清楚，就能往外擴充成 VI、再到 CIS，不必打掉重來。這叫「規範補建」。
參考來源
延伸閱讀：CIS 系列文章
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