CIS、CI、VI、BI、Logo 差在哪？五個常搞混的概念一次分清
Logo 是一個標誌，VI 是整套視覺，CI 是公司想被辨識的樣子這個概念，CIS 是把概念做成制度，而 MI 與 BI 是 CIS 裡看不見的兩層——五個縮寫講的是同一件事的不同範圍，層層包含，不是三選一。「我想做 Logo」「我要做 VI」「幫我報個 CIS」，這三句話常常指的是同一件事，也可能差了十倍的工作量；再加上提案裡冒出來的 CI、MI、BI，很多人乾脆點頭帶過。發包前沒搞清楚，最後就是雞同鴨講、預算也抓不準。這篇用一張對照表和白話比喻，把五個縮寫的範圍一次分清楚，並說明 MI 與 BI 這兩層到底在管什麼、什麼時候才需要做，讓你在發包時知道自己要的是哪一層。
目錄
- 一張表看懂 CIS、CI、VI、BI、MI 與 Logo
- Logo：品牌的臉
- VI：品牌的整套視覺
- MI 與 BI：看不見的那兩層
- CI 和 CIS 差在哪？
- 你需要的是哪一個？
- 結論
- 常見問題
- 魚躍創意的識別設計案例
一張表看懂 CIS、CI、VI、BI、MI 與 Logo
五個縮寫的關係是「包含」，不是「並列」：Logo 被包在 VI 裡，VI 和 MI、BI 一起被包在 CIS 裡，而 CI 是 CIS 去掉 System 之後的概念層。
| 名詞 | 範圍 | 白話比喻 |
|---|---|---|
| Logo | 一個標誌符號 | 品牌的「臉」——一眼認出是誰 |
| VI（視覺識別） | Logo＋色彩、字型、應用等整套視覺 | 品牌的「全身穿搭」——到哪都一致 |
| MI（理念識別） | 使命、價值觀、定位 | 品牌的「想法」——為什麼存在 |
| BI（行為識別） | 對內對外的行為準則 | 品牌的「待人接物」——怎麼服務、怎麼說話 |
| CI（企業識別） | 公司希望被辨識的樣子，是概念層 | 品牌的「人設」——還沒寫成規則之前 |
| CIS（企業識別系統） | MI＋BI＋VI 三層做成一套制度 | 品牌的「人格」——長相、談吐、價值觀一致 |
看懂這張表，就不會再把「做 Logo」和「做 CIS」當成同一件事——它們差的是好幾層的範圍。CIS 這一層要不要做、什麼時候做、公司有多個事業體時怎麼安排，見〈企業識別是什麼？企業識別系統包含哪些、什麼時候該導入〉。
Logo：品牌的臉
Logo 是識別的最小單位，一個能被記住的圖形或字體符號，它解決的問題只有一個：讓人一眼認出是你。
但 Logo 本身不構成品牌一致性。同一顆 Logo，配上不同的顏色、字體、排版，出現在名片、招牌、網站上還是會各長各的。Logo 是起點，不是終點。想了解 Logo 該做到什麼程度，見〈Logo 設計完整指南〉。
VI：品牌的整套視覺
VI（Visual Identity，視覺識別）是把 Logo 往外延伸的整套視覺規範，解決的是「一致性」——讓品牌在所有物件上看起來像同一個。
- 標準色與輔助色：印刷與螢幕的完整色碼
- 標準字型：中英文的指定字型與使用層級
- Logo 應用規範：安全空間、最小尺寸、正確與錯誤用法
- 應用設計：名片、信封、簡報、招牌、包裝等實際套用
多數人口中的「做 CIS」，其實需要的往往就是 VI 這一層。VI 實際包含哪些項目、交付時該拿到哪些檔案、怎麼驗收，見〈VI 設計是什麼？VI 設計項目、交付檔案與驗收重點〉。
MI 與 BI：看不見的那兩層
MI 是理念識別，管的是「為什麼存在」；BI 是行為識別，管的是「怎麼做事」——兩層都看不見，卻決定了 VI 做出來之後撐不撐得住。
- MI（Mind Identity，理念識別）：使命、價值觀、定位——品牌為什麼存在、要站在市場的哪個位置。它的產出不是圖，是一段能被員工複述的核心敘述。
- BI（Behavior Identity，行為識別）：對內對外的行為準則——客服怎麼回話、報價與交付的標準流程、對外署名怎麼寫。這一層最常被跳過，也最常是「識別看起來不一致」的真正原因。
要不要做 MI、BI，看的是人數與對外窗口的數量。一人工作室或小團隊，老闆本人就是標準，寫不寫下來差別不大；一旦有多個部門、多個門市或經銷商在代表你說話，沒有 BI 就會出現「每個人講的版本都不一樣」。搜尋「ci vi bi」的人多半在確認這件事——三個縮寫不是三種設計，是同一套制度的三層。
CI 和 CIS 差在哪？
CI 是概念，CIS 是把概念做成制度：CI（Corporate Identity）指公司希望被辨識的樣子，加上 System 之後，就是把它拆成 MI、BI、VI 三套可執行規範的整個系統。
日常對話裡兩個詞常互換使用，不會造成誤解；真正需要分清楚的場合只有一個——看報價單的時候。有人寫「CI 設計」指的是含 Logo 與基本規範的視覺工作，也有人用它涵蓋理念梳理與行為準則，範圍可以差好幾倍。問法很簡單：這份報價含不含 MI 與 BI，交付裡有沒有規範手冊。
CI、CIS 的名詞解釋、導入時機與多事業體架構，見〈企業識別是什麼？企業識別系統包含哪些、什麼時候該導入〉；整套 CIS 的三大要素與實際案例，見〈CIS設計是什麼？CIS 三大要素、需不需要做與 11 個設計範例〉。
你需要的是哪一個？
不是層級越高越好，看你的品牌現在需要哪一層。
- 只需要一個識別符號 → 做 Logo 就好
- 要讓品牌在多個物件上一致 → 做 VI（含 Logo）
- 要連品牌理念、行為都成體系 → 做完整 CIS（MI＋BI＋VI）
多數中小企業的實際需求落在「Logo」到「VI」之間，等品牌長大、對外接觸點變多，再往 CIS 擴充。該做到哪一層、該編多少預算，見〈只做 Logo 還是做整套 CIS？公司第一次做 CIS 的五個決定〉與〈CIS 設計費用怎麼算〉。
結論
五個縮寫濃縮成三句話：Logo 是臉、VI 是整套視覺、MI 與 BI 是看不見的想法與行為，CI 是概念、CIS 是把它們做成制度。
- 層層包含，不是三選一——差的是範圍，不是好壞
- 發包前先確認自己要的是哪一層，才不會預算與期待對不上
- 從需求回推層級，多數品牌先做好 Logo 與 VI，再視成長擴充到 MI、BI
常見問題
CIS 和 VI 是一樣的嗎？
不一樣。VI 是視覺識別（Logo、色彩、字型與應用），CIS 是企業識別系統，在 VI 之上再加入理念（MI）與行為（BI）。VI 是 CIS 的一部分，CIS 的範圍更大。
CI 和 VI 差在哪？
CI 是整體概念，VI 是其中看得見的那一層。CI 講的是公司希望被辨識的樣子（含想法與行為），VI 只處理視覺——Logo、色彩、字型與應用物。所以「做 CI」的範圍可能含 VI，反過來不成立。
CI、VI、BI 是三種不同的設計嗎？
不是三種設計，是同一套制度的三層。MI（理念）決定要說什麼，BI（行為）決定怎麼做事，VI（視覺）決定長什麼樣；CI 是這三層合起來的概念，寫成可執行的規範就是 CIS。
MI 和 BI 一定要做嗎？
看人數與對外窗口的數量。小團隊裡老闆本人就是標準，寫不寫下來差別不大；有多個部門、門市或經銷商代表你說話時，沒有 BI 就會出現每個人講的版本都不一樣。多數中小企業的第一次是先做 VI。
做 Logo 就等於做 CIS 嗎？
不是。Logo 只是一個標誌，是 CIS 最小的一個元件。CIS 還包含整套視覺規範、理念與行為系統。把做 Logo 當成做 CIS，是最常見的期待落差來源。
中小企業需要做到完整 CIS 嗎？
不一定。多數中小企業先做好 Logo 與 VI，就能解決八成的一致性問題；等品牌對外接觸點變多、需要對內統一行為時，再擴充到完整 CIS。判斷方式見〈只做 Logo 還是做整套 CIS〉。
VI 設計和平面設計差在哪？
平面設計是單件作品（一張海報、一本 DM）；VI 是一套「規範」，規定品牌所有平面物件該怎麼設計，確保一致。VI 是規則，平面設計是套用規則的產出。
只做 Logo，之後想升級成 VI 或 CIS 可以嗎？
可以。只要 Logo 本身做得夠扎實、檔案規範清楚，就能往外擴充成 VI、再到 CIS，不必打掉重來。這叫「規範補建」。
魚躍創意的識別設計案例
魚躍創意 1999 年成立於台中，深耕品牌識別與 CIS 設計逾 25 年，服務過的品牌從投資管理、食品烘焙、茶業到文創、皮件都有。以下兩個案例，一個做到理念與命名這一層，一個是把形象收斂成整套視覺。
璐米亞．茶樹精油：從命名開始，我們陪璐米亞從零長出一個品牌——把天然芳療的溫潤，一路收斂成命名、品牌定位到整套視覺識別，一眼就認得出。這是少數從 MI 這一層開始做的案子。
DoorWay 朵葳．模特兒經紀：模特兒經紀賣的是形象。我們替 DoorWay 朵葳打造俐落有態度的識別，讓品牌一亮相就有星味。
我們會先報價、價格透明；品牌案一律從 Logo 開始，約 14 個工作天提出初步提案，修改以 3 次為限，完稿檔案完整交付。更多案例見〈魚躍創意 CIS 設計範例〉。
還不確定自己該做到哪一層？歡迎點擊下方按鈕，把你的品牌現況與用途告訴我們。
延伸閱讀
- CIS設計是什麼？CIS 三大要素、需不需要做與 11 個設計範例
- 企業識別是什麼？企業識別系統包含哪些、什麼時候該導入
- VI 設計是什麼？VI 設計項目、交付檔案與驗收重點
- 品牌識別是什麼？品牌識別系統包含哪些、設計怎麼做
- CIS 設計包含哪些項目？一套完整企業識別清單
- 只做 Logo 還是做整套 CIS？公司第一次做 CIS 的五個決定
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