品牌識別手冊（Brand Guidelines）是把「品牌該長什麼樣、怎麼被使用」寫成白紙黑字的規範文件，讓 Logo、色彩、字體不管交給誰、用在哪，都不會走樣；它也常被叫做 CIS 手冊、企業識別手冊或 CIS 規範。做完 Logo、選好顏色，然後呢？多數品牌卡在同一個地方：設計檔案發給不同的人、用在不同的物件上，結果每個地方看起來都不太一樣。手冊就是解決這件事的工具。這篇拆解一本能用的手冊該有的 8 個必備章節，說明 CIS 規範要寫到多細才算可用，附上製作流程與公開的範例參考。看完你會知道：手冊不是設計師的自我表演，而是品牌長期一致的保證。
品牌識別（Brand Identity）是品牌主動發出的訊號——你希望別人怎麼認出你、怎麼記住你，而刻意設計出來的那一整套東西。它包含 Logo、標準字、色彩與輔助圖形，也包含說話的語氣與服務的方式；把這些固定下來，才會有「一看就知道是誰」的效果。
要先講清楚的是：識別是你發出去的，形象是別人收回來的，兩者不保證一致。以下先分清品牌識別、品牌形象與企業識別 CIS 三個常被混用的詞，再說明識別系統包含哪些層次、設計怎麼進行、做完之後怎麼檢查，以及費用怎麼看。
品牌設計不只是一顆 Logo，而是把有形的設計與無形的資產整合成一套可辨識的系統。它包含 Logo、包裝、形象、網站、產品與空間設計，也包含口碑與客戶體驗這些看不見的部分——兩者合起來才是完整的品牌設計。
品牌形象不是做一次就結束，而是靠品牌規劃把每個接觸點串起來。以下說明品牌設計包含哪些項目、7 個步驟怎麼進行、品牌形象怎麼建立、5 個最常見的錯誤，以及 6 個真實案例。
插畫 logo 的長處是傳遞情緒與溫度，適合需要親近感的品牌——餐飲、親子、手作、服飾都常用。代價是筆畫比幾何圖形多，縮到名片或社群頭像的尺寸容易糊，所以設計時就要同時準備簡化版本。
以下 7 個案例，可以看到插畫風格如何配合不同的品牌個性調整。
嗨嗨！你也喜歡可愛的插畫嗎？
我們的身邊似乎總有個很會畫插畫的朋友，一筆一畫就能讓人物靈活起來，讓人透過插畫，就能體會角色的心情。
‘’CRU‘’cave a vin，命名來自法國酒莊的分級，是一間富有格調的葡萄酒吧，在這裡，可以盡情地品飲不同酒莊的紅白酒與香檳，或加點精緻的起司火腿拼盤，讓葡萄酒的酸甜在口中與食物融合……
簡約 logo 不是「畫得少」，是把品牌要說的事收斂到一個不能再減的形狀。元素愈少，每一個留下來的元素就愈需要理由——這也是為什麼簡約風格看起來容易，實際上最難改。
簡約風從服裝、家居到餐廳招牌都看得到，Logo 也一樣：不少時尚品牌這十幾年都修整過自己的字標，但也有品牌後來又把歷史元素找了回來。這篇先說明簡約logo設計的三個重點——幾何、精準與留白，再用我們實際完成的 7 個簡約logo設計案例，看它在藝廊、咖啡、工程、裝修、設計、有機食品與美妝時尚這些不同產業裡怎麼各自成立，最後談時尚品牌為什麼偏好簡約的字標 Logo。
