Branding 是什麼？品牌英文 brand 的由來、意思與品牌建立

品牌的英文是 brand，branding 就是建立品牌

品牌的英文是 brand，branding 中文則是「品牌建立」或「品牌塑造」——brand 這個字源自古北歐語的「燒」，最早指燒在牲畜身上、用來分辨主人的烙印。從一個分辨「這頭牛是誰的」的記號，到今天讓人一眼認出、願意買單的品牌，brand 的意思一路擴大，但核心沒變：讓人在一堆相似的東西裡，認得出你、記得住你。這篇從 brand 的由來講起，整理 brand、branding、Logo 與商標這幾個常被混用的詞差在哪，品牌到底是什麼，以及 branding 實際上要做哪些事；最後附上我們做過的品牌案例，給正要開始經營品牌的你參考。

目錄

1. 品牌英文為什麼叫 brand？從烙印說起
2. brand、branding、Logo、商標差在哪
3. 品牌是什麼？不只是一個標誌
4. branding 怎麼做？四件事的順序
5. 品牌英文與 branding 常見問題
6. 魚躍創意的品牌設計

品牌英文為什麼叫 brand？從烙印說起

brand 源自古北歐語的 brandr，意思是「燒」。把記號燒在牲畜身上分辨主人的做法，一般認為可以追溯到古埃及，約西元前 2,700 年就已經出現：誰的牛被偷了，看到記號的人就知道原主是誰。

後來這個做法延伸到商品。工廠出貨時，會直接把自家的標誌燒印在木桶上，讓買家認得出產地與來源。到了近代，品牌開始受到法律保護：1876 年，Bass 啤酒的紅色三角形成為英國政府核發的第一個註冊商標；Twinings 茶從 1787 年沿用至今的 Logo，則是世界上持續使用最久的 Logo 之一。

brand 的意思也從「記號」擴大成品牌代表的價值與承諾——今天，不只商品，連服務、組織與個人都可以是品牌。

brand、branding、Logo、商標差在哪

brand 是品牌本身，branding 是建立品牌的過程，Logo 是品牌最常被看見的視覺符號，商標則是品牌裡受法律保護的那一部分。四個詞常被混用，但範圍一個比一個小。

Logo 怎麼設計，見〈Logo設計推薦｜商標設計費用、流程與品牌案例一次看〉；商標和品牌、Logo 的法律差別，見〈商標是什麼？和 Logo、品牌到底差在哪裡〉。

品牌是什麼？不只是一個標誌

品牌不只是一個商標、一個企業形象，也不只是廣告或行銷；它是客戶心中對你的整體印象，代表品質的保證與一種信任。Logo、名稱與包裝是品牌發出去的訊號，客戶實際記住的樣子，才是品牌真正的樣子。

品牌強到一定程度，名字甚至會變成動詞，像英文裡的 hoover（用吸塵器打掃）、把照片 photoshop 一下。但這件事有兩面：品牌名被當成通用詞使用，會讓商標面臨被撤銷的風險，所以 Google 這類公司反而會主動勸阻媒體把品牌名當動詞用。品牌要被記住，但不能被記成一個普通名詞。

品牌能主動設計的那一套訊號叫做品牌識別，客戶收回來的印象叫做品牌形象，兩者的差別見〈品牌識別是什麼？品牌識別系統包含哪些、設計怎麼做〉與〈品牌形象怎麼建立？從品牌規劃到視覺設計的 5 個步驟與案例〉。

branding 怎麼做？四件事的順序

branding 的順序是：先定位、再命名、接著設計識別，最後讓每個接觸點的體驗一致。順序顛倒——還沒想清楚要被記住什麼，就先畫 Logo——是品牌最常返工的原因。

1. 定位：決定品牌要在客戶心中站哪個位置。見〈品牌定位是什麼？品牌定位圖怎麼畫、一句話怎麼寫〉
2. 命名：取一個唸得出、記得住、查得到、用得了的名字。見〈品牌命名怎麼取？命名原則、產生器實測與商標查詢〉
3. 識別設計：Logo、標準字、色彩與使用規範，讓品牌在每個地方長得一樣
4. 形象經營：讓官網、包裝、門市與客服說同一件事，定期回頭聽客戶怎麼描述你

完整的品牌設計流程與案例，見〈品牌設計怎麼做？流程 7 步驟、常見錯誤與 6 個品牌設計案例〉。

品牌英文與 branding 常見問題

品牌的英文是什麼？

品牌的英文是 brand。brand 這個字源自古北歐語的 brandr，意思是「燒」，最早指燒在牲畜身上、用來分辨主人的烙印；現在泛指讓人能把某個產品或服務和其他同類分開的名稱、標誌或設計。

branding 中文是什麼意思？

branding 中文可以翻成「品牌建立」或「品牌塑造」，指的是經營一個品牌的整個過程：決定定位、取名、設計識別，並讓客戶在每個接觸點都得到一致的印象。它是動詞形態，brand 則是名詞「品牌」。

brand 和 branding 差在哪？

brand 是品牌本身，是名詞；branding 是建立與經營品牌的過程。你可以擁有一個 brand，但要讓它被記住、被信任，靠的是持續做 branding。

品牌和商標一樣嗎？

不一樣。品牌是整體，包含名稱、識別、形象與客戶的信任；商標是品牌裡受法律保護的那一部分，例如註冊過的名稱或 Logo。品牌可以有很多面向，商標則要向主管機關註冊才有排他的權利。

魚躍創意的品牌設計

魚躍創意 1999 年成立於台中，深耕品牌與平面設計逾 25 年。品牌案我們從定位與命名談起，再動手設計 Logo 與識別系統，讓品牌從名片、包裝到門市都說同一件事。

兩個品牌設計案例

我們會先報價、價格透明；品牌案從 Logo 開始，約 14 個工作天提出初步提案，修改以 3 次為限，完稿檔案完整交付。如果你正準備建立自己的品牌，歡迎點擊下方按鈕，把你的品牌想法告訴我們。

延伸閱讀

• 品牌設計怎麼做？流程 7 步驟、常見錯誤與 6 個品牌設計案例
• 品牌形象怎麼建立？從品牌規劃到視覺設計的 5 個步驟與案例
• 商標是什麼？和 Logo、品牌到底差在哪裡

參考來源

• Brand（英文維基百科：brand 的字源與烙印由來、品牌名稱與商標的差別、Bass 紅三角與 Twinings Logo）
• Generic trademark（英文維基百科：品牌名被當成動詞與通用詞的風險）