品牌識別是什麼？品牌識別系統包含哪些、設計怎麼做

品牌識別是什麼？

品牌識別（Brand Identity）是品牌主動發出的訊號——你希望別人怎麼認出你、怎麼記住你，而刻意設計出來的那一整套東西。 它包含 Logo、標準字、色彩與輔助圖形，也包含說話的語氣與服務的方式；把這些固定下來，才會有「一看就知道是誰」的效果。

要先講清楚的是：識別是你發出去的，形象是別人收回來的，兩者不保證一致。以下先分清品牌識別、品牌形象與企業識別 CIS 三個常被混用的詞，再說明識別系統包含哪些層次、設計怎麼進行、做完之後怎麼檢查，以及費用怎麼看。

目錄

1. 品牌識別、品牌形象、企業識別 CIS 差在哪？
2. 品牌識別系統包含哪些？三個層次
3. 品牌識別設計怎麼做？5 個步驟
4. 品牌識別度怎麼檢查？三個自己就能做的測試
5. 品牌識別設計費用怎麼看？
6. 魚躍創意品牌識別案例
7. 品牌識別常見問答
8. 品牌識別設計推薦魚躍創意

品牌識別、品牌形象、企業識別 CIS 差在哪？

一句話分清：識別是你發出去的，形象是別人收到的，CIS 則是把識別做成一整套可管理的制度。 三個詞在日常對話裡常被混著用，但決定權在誰手上完全不同。

實務上，中小品牌習慣說「品牌識別」，集團、法人或公部門習慣說「企業識別」，兩者要做的事高度重疊——差別多半在範圍：前者常止於視覺與應用，後者會把對內的行為準則也一起納入。要看清 Logo、VI 與 CIS 的層級關係，可以參考〈CIS、VI、Logo 差在哪？三個常搞混的概念一次分清〉。

為什麼要分這麼細？ 因為它決定你該從哪裡下手。識別對不上形象時，問題通常不在 Logo 好不好看，而在某個接觸點正在說不一樣的話——這時候重畫 Logo 是最貴也最沒效的選項。形象怎麼一層層檢查，見〈品牌設計怎麼做〉裡的品牌形象三個層次。

品牌識別系統包含哪些？三個層次

品牌識別系統包含三層：核心層決定要說什麼、視覺層決定被怎麼認出、應用層決定在哪裡出現。 少了核心層，視覺就只是裝飾；少了應用層，設計永遠停在提案檔案裡。

• 核心層——品牌定位、品牌個性、對外的核心主張。這一層不產出圖，但它決定後面所有設計的判斷標準。定位怎麼決定，見〈品牌定位是什麼？品牌定位圖怎麼畫、一句話怎麼寫〉。
• 視覺層——Logo、標準字、色彩計畫、輔助圖形與影像風格。這是大家最直覺想到的「識別設計」，也是最容易被抄的一層。
• 應用層——名片、包裝、招牌、網站、制服、車體、簡報範本。識別站不站得住，看的是同一套元素在這些不同尺寸、不同材質上還認不認得出來。

三層的規則整理成文件，就是品牌識別手冊——它的章節怎麼安排，見〈品牌識別手冊怎麼做？8 個必備章節與範例〉。若你要的是包含對內行為準則的完整制度，那屬於 CIS 企業識別系統的範圍。

品牌識別設計怎麼做？5 個步驟

先確認核心，再定調性，最後才畫圖。 順序顛倒——定位還沒定就先看圖稿，後面每一項都要重做，這是品牌案最常見的返工來源。

1. 釐清品牌核心：定位、目標客群、和同業的差異點。這一步靠訪談與市調，不是靠設計師的靈感。
2. 決定調性與關鍵字：把「想要有質感」這種抽象的感覺，收斂成幾個可以拿來判斷對錯的詞（例如：沉穩、專業、不冰冷）。有了這些詞，後面才有辦法討論圖稿哪裡不對。
3. 設計 Logo 與基本要素：Logo、標準字、色彩、輔助圖形一起定，不要拆開分次做。我們的 Logo 設計約 14 個工作天提出初步提案，提供 3 次修改。
4. 展開應用物：把定好的元素套到名片、包裝、招牌、網站上逐項確認。很多問題是這一步才會現形——例如 Logo 縮到名片尺寸就糊掉、或某個顏色在包裝紙上印不出來。
5. 寫成規範並交付：完稿檔案完整交付，含原始檔與使用規則。這樣換了設計廠商、換了行銷人員，識別仍然不會走樣。

需要註冊商標的話，我們也有專業的商標事務所可以代辦，從設計到註冊一次到位。

品牌識別度怎麼檢查？三個自己就能做的測試

遮住 Logo 還認得出來，才算真的有識別度。 以下三個測試不用花錢，做完就知道你的識別是「有一套」還是「只有一顆標誌」。

• 遮 Logo 測試：把包裝、貼文、名片上的 Logo 遮起來，問沒看過的人「這像哪一類品牌」。如果遮掉 Logo 就完全認不出來，代表識別全押在標誌上，色彩與圖形都還沒開始工作。
• 縮小測試：把 Logo 縮到名片上實際會用的大小、再轉成單色，看還讀不讀得出來。糊掉的話，名片、印章、社群頭像這些小尺寸場合都會出問題——螢幕上放大看不出來，要印 1:1 的實體樣張才準。
• 三個人描述測試：找三個實際接觸過你的客戶，各自用一句話描述你的品牌。三個人講的方向差很遠，代表訊息在某個接觸點散掉了——這是識別與形象脫鉤最早出現的訊號。

第三個測試延伸出去的是品牌形象的檢查方法，那是另一組層次，見〈品牌設計怎麼做〉裡的說明。

品牌識別設計費用怎麼看？

品牌識別設計沒有公定價，看的是三件事，不是一張價目表。

1. 交付範圍是下限：只做 Logo、做到基本要素（標準字、色彩、輔助圖形）、還是一路展開到應用物與規範手冊，工作量級完全不同。這一項可以逐條核對，是報價裡最能講清楚的部分。
2. 設計者的定位與指名度是溢價：同樣的交付內容，不同團隊的價格可以差好幾倍，這部分上不封頂。
3. 這套識別對你生意的重要性：識別會出現在多少地方、要用多少年、將來換掉的代價有多大——這三個問題決定你該投多少，比市場行情表更值得參考。

價格的邏輯我們在〈Logo 設計費用行情解析〉裡拆得更細。魚躍創意的做法是先了解需求再報價，我們會先報價、價格透明，不出公版價目表。

魚躍創意品牌識別案例

以下三個案例分屬投資管理、模特兒經紀與食品調味。 看的時候可以注意同一件事：識別不是只有那顆 Logo，而是它在名片、包裝、紙袋上還站不站得住。

中博海鑫．投資管理：由兩個「人」左右對稱形成滾動的錢幣，中央留白透出一個「中」字，外圓內方呼應古錢——互助、互信、互惠的意思都收在同一個圖形裡。金融業要的穩重感，是靠結構做出來的，不是靠顏色。

DoorWay 朵葳．模特兒經紀：經紀公司賣的是形象，識別本身就得先站得住。我們用輕盈的線條與桃紅色定調，讓整體感覺明亮而不甜膩；同一套元素再延伸到名片與包裝，調性才不會只停在 Logo 上。

醬美麗 Johnmary．食品調味：包裝與紙袋是這個品牌最主要的接觸點，識別就往這裡展開——同一組圖形語彙套在不同品項與不同尺寸上，貨架上排在一起才看得出是一家人。

魚躍創意，1999 年成立。 深耕品牌與平面設計逾 25 年，服務過的品牌橫跨投資管理、食品烘焙、茶業、香氛、皮件與文創。品牌專案我們從 Logo 開始，約 14 個工作天提出初步提案，再依確認的方向往下展開應用系統；我們會先報價、價格透明。看更多作品：魚躍創意 CIS 設計作品集。

品牌識別常見問答

品牌識別和品牌形象差在哪？

識別是你主動發出去的，形象是別人實際收回來的。識別可以設計，形象只能經營——你能決定名片印什麼顏色，但決定不了客戶記得你哪一點。兩者對不上時，先找是哪個接觸點在說不一樣的話。

品牌識別和 CIS 是同一件事嗎？

高度重疊但不完全相同。CIS（企業識別系統）把識別擴展成理念 MI、行為 BI、視覺 VI 三個系統，範圍比一般講的品牌識別更大，也更常用在企業體。中小品牌多半先把視覺與應用做對，之後再視需要擴充。

只做一顆 Logo，算做了品牌識別嗎？

不算，但那是合理的起點。Logo 是識別最小的一個元件；沒有標準字、色彩與應用規範，同一顆 Logo 交給不同的人使用，出來的東西還是會不一樣。實務上很多品牌先做 Logo 與基本要素，之後再補應用與規範。

品牌識別設計要做多久？

Logo 約 14 個工作天提出初步提案，提供 3 次修改；標準字、色彩與應用系統會依整體專案範圍另外排程。識別要用很多年，壓縮訪談與確認的時間並不划算——省下來的，後面多半會還回去。

已經有 Logo 了，可以只補做識別系統嗎？

可以，而且是常見的做法。把既有的 Logo 整理出明確的使用規則，再往色彩、輔助圖形與應用物展開。只要原本的 Logo 品質站得住，補建規範是很划算的投資。

品牌識別設計推薦魚躍創意

魚躍創意 1999 年成立，深耕品牌與平面設計逾 25 年。 品牌識別我們一律從核心談起：先確認定位與客群，再決定調性，最後才進圖稿——這個順序不會顛倒。Logo 約 14 個工作天提出初步提案，提供 3 次修改，完稿檔案完整交付，需要註冊商標也有專業的商標事務所可以代辦。

我們會先報價、價格透明，依你的需求逐項說明，不出公版價目表。

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參考來源

• 維基百科：企業識別（CIS，含 MI／BI／VI 三大要素）
• Branding Style Guides：收錄大品牌公開識別手冊的資源庫
• 金屬工業研究發展中心 CIS 規範手冊（公開實例 PDF）