商標是什麼？和 Logo、品牌到底差在哪裡
Logo 是設計出來的，商標是註冊來的
商標是用來識別商品或服務來源的標識，經過註冊之後才取得商標權。 同一個圖案，在設計階段叫 Logo，完成註冊之後才成為受法律保護的商標——它們是同一個東西的兩個身分，不是兩件不同的東西。
這個分不清楚，會導致兩種很常見的誤會：一種是以為「請設計公司做了 Logo，就等於有了商標」，於是完全沒去註冊；另一種是以為「商標要交給事務所處理，跟設計無關」，於是等到送件被核駁，才回頭發現問題出在最初的圖樣與名字。
這篇要把三個常被混用的詞分清楚：Logo、商標、品牌各自是什麼，商標法上有哪四種標識、商標可以註冊的型態有哪些，商標權能保護什麼、保護多久，以及從 Logo 到商標，實際上該用什麼順序做。
目錄
- 商標是什麼？法律上怎麼定義
- 商標有什麼作用？從北宋的白兔標記說起
- 商標有哪四種？商標、團體商標、證明標章、團體標章
- Logo、商標、品牌，三個詞差在哪？
- 商標的英文是什麼？trademark、brand、logo 一次分清
- 商標不是只有圖案：可以註冊的八種型態
- 沒有註冊的 Logo，有沒有任何保護？
- 商標權能保護什麼、保護多久？
- 什麼樣的 Logo 比較容易註冊得過？
- 從 Logo 到商標，實際的順序
- 想註冊商標，下一步看哪裡？
- 常見問題
- Logo 設計推薦魚躍創意
商標是什麼？法律上怎麼定義
商標法第 18 條的定義是：商標指任何具有識別性之標識。 而所謂識別性，是指足以使相關消費者認識為指示商品或服務來源，並得與他人的商品或服務相區別。
這句話裡有兩個關鍵。第一個是「指示來源」——商標的功能不是好看，是讓人知道這個東西是誰做的。第二個是「與他人相區別」——如果一個標識沒辦法把你和別人分開，它就不具備商標該有的作用。
這也解釋了為什麼有些看起來很漂亮的 Logo 註冊不過，而有些看起來很簡單的反而可以。審查看的不是設計品質，是這個標識能不能讓消費者認出來源。
商標有什麼作用？從北宋的白兔標記說起
商標最主要的作用，是讓人認出商品或服務是誰提供的；一般整理成三個作用：指示來源、保證品質一致，以及廣告宣傳。
- 指示來源：看到這個標識，就知道東西是誰做的、服務是誰提供的，這也是商標法第 18 條定義裡的「識別性」。
- 保證品質一致：消費者會預期，同一個商標底下的商品或服務有相同水準；商標也因此承擔了品牌的信用。
- 廣告宣傳：商標是廣告、包裝、招牌上最常重複出現的元素，每一次曝光累積的都是同一個名聲。
這個概念出現得很早。依維基百科，中國最早的商標可以追溯到北宋時期，山東濟南劉家功夫針鋪使用的「白兔」標識，作用已經和現代商標沒有明顯差別：讓買針的人認得這一家。現在的差別在於，註冊之後這個「認得」可以受到法律保護，下面幾節會說明怎麼做到。
商標有哪四種？商標、團體商標、證明標章、團體標章
商標法第 2 條列出四種可以註冊取得的權利：商標權、證明標章權、團體標章權與團體商標權。一般公司或個人替自己的品牌申請的，是第一種「商標」。其他三種的申請人與用途都有限制。
| 種類 | 用來表示什麼 | 誰可以申請 |
| 商標 | 指示自己商品或服務的來源，並與他人的商品或服務相區別（第 18 條） | 自然人、法人、合夥組織等（第 19 條） |
| 團體商標 | 指示團體會員所提供的商品或服務，與非會員的相區別（第 88 條） | 具法人資格的公會、協會或其他團體 |
| 證明標章 | 證明他人商品或服務的特定品質、精密度、原料、製造方法、產地等（第 80 條） | 證明標章權人用來證明「他人」，不是標示自己 |
| 團體標章 | 表彰團體會員的會籍，與非會員相區別（第 85 條） | 具法人資格的公會、協會或其他團體 |
分辨的重點在「標的是誰」：商標與團體商標標示商品或服務的來源，團體標章標示會員身分，證明標章則是由第三方證明別人的商品或服務符合某個標準。做品牌設計時，絕大多數情況處理的都是第一種。
Logo、商標、品牌，三個詞差在哪？
最短的答案：Logo 是設計出來的圖，商標是註冊來的權利，品牌是消費者心中的印象。 三者有重疊，但產生的方式與存在的位置完全不同。
| 怎麼產生 | 存在於哪裡 | 說明 | |
| Logo | 設計出來的 | 檔案與應用物上 | 視覺識別的核心圖形，完成設計就存在，不需要任何人核准 |
| 商標 | 註冊取得的 | 商標註冊簿上 | 經審查核准並公告後取得商標權，有指定的商品或服務範圍與期限 |
| 品牌 | 累積出來的 | 消費者心中 | 由產品、服務、視覺、溝通長期累積而成，不是登記得到的 |
三者的關係是層層包覆的：Logo 是品牌視覺的一部分，商標是把其中值得保護的部分變成法律上的權利，而品牌比這兩者都大——它還包含你的產品、服務體驗與所有溝通。
反過來說也成立：沒有註冊，Logo 一樣可以用；有了商標權，也不代表就有品牌。這三件事要分開處理。
商標的英文是什麼？trademark、brand、logo 一次分清
商標的英文是 trademark。但它不等於 brand，也不等於 logo——這三個英文字對應的，正好就是上一節講的三件事。
| 英文 | 中文 | 指的是什麼 |
| trademark | 商標 | 經註冊取得權利的標識，有指定的商品或服務範圍與期限 |
| brand | 品牌 | 消費者心中的整體印象，由產品、服務與溝通長期累積 |
| logo | 標誌 | 設計出來的圖形本身，完成設計就存在 |
| trade name | 商號、公司名稱 | 公司登記的名稱，與商標權各自獨立 |
延伸幾個常會用到的說法：註冊商標是 registered trademark，商標權是 trademark right，商標授權是 trademark license。
至於那個常見的 ® 符號——依商標法第 35 條第 3 項，商標經註冊者，得標明註冊商標或國際通用註冊符號，也就是 ® 是註冊之後才標的。至於 TM，那是國際實務上常見的用法，用來表示「作為商標使用」但不必然已註冊；我國商標法只就註冊商標定有標示規定，並未對 TM 另作規範。
為什麼這件事對做品牌的人重要？ 因為對外提案、簽授權合約、跟國外客戶溝通時，這幾個字經常被混著用。把 trademark 講成 brand，談的可能是完全不同的東西——一個是法律上的權利，一個是市場上的認知。
商標不是只有圖案：可以註冊的八種型態
很多人以為商標就是「那個圖」，但商標法第 18 條列舉的型態遠不只如此。
依商標法第 18 條，商標得以下列元素或其聯合式組成：
- 文字——品牌名、標準字
- 圖形——一般認知的 Logo 圖案
- 記號——符號類的標識
- 顏色——特定的顏色本身
- 立體形狀——包裝容器、產品造型
- 動態——會動的識別
- 全像圖
- 聲音——例如開機音、廣告旋律
這對設計端有一個實務上的影響：同一套識別，可以拆成不同的商標分別註冊。 文字標與圖形標可以分開送，也可以合併成組合標一起送，保護的範圍不同。這是設計完稿階段就該一起考慮的事，不是等到要送件才回頭改檔案。
沒有註冊的 Logo，有沒有任何保護？
有，但保護的基礎完全不同，也不能拿來禁止別人在同類商品上使用近似的標識。
Logo 作為美術著作，在創作完成時就受著作權保護，這是自動發生的，不需要登記。但著作權保護的是這件作品本身不被抄襲重製，它處理不了「別人用一個很像但不完全相同的圖，在同類商品上讓消費者混淆」這件事——那是商標權才處理得了的。
所以兩者是互補的：
- 著作權：設計完成即取得，保護作品不被重製
- 商標權：註冊後取得，保護的是「指示來源」的功能，可排除他人在指定商品或服務上使用相同或近似的標識
智慧財產局在「認識商標」中整理了註冊之後多出來的權利，這也是很多人決定註冊的原因：
- 在註冊指定的商品或服務上，擁有使用該商標的專屬權利
- 可以授權他人使用
- 可以轉讓或設定質權——註冊商標本身具有財產價值
- 可以阻止他人在可能涵蓋的商品或服務上使用而產生混淆
- 可以請求海關禁止侵害商標權的商品輸入或輸出
智慧財產局也直說：沒有註冊的商標，別人用了你的商標，你「幾乎沒有辦法阻止他們」。
另外要提醒的是著作權的歸屬：委託設計的著作權歸屬，依約定而定。魚躍創意在合約中明訂完稿後著作權歸委託方所有，這一點在發包時值得先確認清楚。
商標權能保護什麼、保護多久？
依商標法第 33 條，商標自註冊公告當日起取得商標權，期間為十年；期間屆滿得申請延展，每次延展十年。
延展是有時限的：依第 34 條，應於商標權期間屆滿前六個月內提出申請並繳納延展註冊費；若在屆滿後六個月內才提出，要繳納二倍延展註冊費。
至於保護的範圍，依第 35 條，商標權人是在經註冊指定的商品或服務上取得商標權。也就是說商標權不是「這個圖從此歸我」，而是「在我指定的那些商品或服務上，別人不能用相同或近似的標識造成混淆」。
第 35 條還有一項值得設計端記住的規定：商標經註冊者，得標明註冊商標或國際通用註冊符號。 換句話說，那個 ® 是註冊之後才能標的，還沒註冊就先加上去並不妥當。
什麼樣的 Logo 比較容易註冊得過？
識別性越高越容易，而識別性高低有很大一部分在命名與設計階段就決定了。
商標法第 29 條列出三種不具識別性、不得註冊的情形：僅由描述商品或服務品質、用途、原料、產地或相關特性的說明所構成者；僅由通用標章或名稱所構成者；以及僅由其他不具識別性的標識所構成者。
翻成白話，越是老實描述你在賣什麼的名字，越難註冊。純粹講產地、講功能、講原料的字，本來就不容易獨占，因為別人也要用同樣的字來描述自己的商品。
反過來，識別性通常較高的方向是：
- 獨創的組合字——自己造的字詞，沒有既有含義
- 與商品無直接描述關係的既有詞——借用一個和產品本身無關的意象
- 經過設計轉化的文字造型——讓字本身成為可辨識的圖形
第 29 條另有兩項規定要一併知道：具備前述第一款或第三款情形，如果經申請人使用且在交易上已成為其商品或服務的識別標識，就不適用不得註冊的限制；此外，商標圖樣中若包含不具識別性的部分且有致權利範圍疑義之虞，申請人應聲明該部分不在專用之列。
識別性之外，智慧財產局整理的常見不准註冊情形還有：妨害公共秩序或善良風俗、可能使公眾誤認誤信商品或服務的性質品質產地、與他人在先註冊或申請的商標相同近似而有混淆誤認之虞、與他人著名商標相同近似，以及因契約或業務往來等關係知悉他人先使用的商標而意圖仿襲搶註。其中「混淆誤認」與「著名商標」兩項，送件前都查得到，做法見〈商標查詢怎麼查？智慧財產局商標檢索系統操作教學〉。
從 Logo 到商標，實際的順序
正確的順序是：命名 → 商標查詢 → 設計 → 定稿 → 送件註冊。 最容易出錯的是把查詢挪到最後。
- 命名階段：確定候選名稱，同時考慮識別性——太描述性的名字先淘汰
- 商標查詢：確認名稱與圖形沒有撞到已註冊或已送件的商標。這一步免費、通常不到一天，詳細做法見Logo 設計前一定要做的商標查詢
- 設計：確定方向後才開始畫，避免定稿後才發現要重來
- 定稿與交付：一併決定文字標與圖形標要分開送還是合併送
- 送件註冊：交由專業商標事務所辦理
需要說明分工：魚躍創意負責的是命名與設計階段的風險控制與完稿交付，商標的檢索意見與註冊送件，由配合的專業商標事務所代辦。 我們不做法律上的判斷，但會在設計開始之前就把該考慮的一併考慮進去。
想註冊商標，下一步看哪裡？
從 Logo 到商標，每一步我們都有一篇單獨說明：先查詢、再選類別、準備圖樣、抓預算，註冊後再處理符號標示。依你走到的步驟找對應的那篇：
- 查詢：〈商標查詢怎麼查？智慧財產局商標檢索系統操作教學〉；設計階段的近似判斷，見〈Logo 設計前一定要做的商標查詢：怎麼確認你的圖案沒有撞到別人〉
- 選類別：〈商標類別怎麼選？45 類的結構與最常見的三種選錯〉
- 準備圖樣：〈Logo 設計完就能直接送商標嗎？送件前設計端要先確認的 5 件事〉
- 抓時程：〈商標註冊流程與時程：從 Logo 定稿、查詢到領證，每一步要多久〉
- 抓預算：〈商標註冊費用怎麼算？規費、代辦費與設計費各是哪一筆〉
- 註冊之後：〈商標 R®、TM™、C© 差在哪？什麼時候能用、放在哪裡、怎麼打〉
- 和著作權的分工：〈商標權和著作權差在哪？你的 Logo 到底受哪一種保護〉
常見問題
商標等於 Logo 嗎？
不等於。Logo 是設計出來的圖形，設計完成就存在；商標是經過註冊、審查核准並公告後取得的權利。同一個圖案在設計階段是 Logo，註冊完成後成為商標。
商標有哪四種？
依商標法第 2 條，可以註冊取得的權利有四種：商標、證明標章、團體標章與團體商標。一般公司或個人替自己的品牌申請的是「商標」；團體商標與團體標章由具法人資格的公會、協會等團體申請，證明標章則用來證明他人商品或服務的品質、產地等。
沒有註冊商標，Logo 還可以用嗎？
可以。註冊不是使用的前提，沒有註冊一樣可以在市場上使用。差別在於沒有商標權，就無法排除他人在指定的商品或服務上使用相同或近似的標識。
商標權可以永久持有嗎？
依商標法第 33 條，商標權期間為十年，期間屆滿得申請延展，每次延展十年，次數沒有上限。所以只要持續依規定延展，是可以長期持有的，但不是註冊一次就永久有效。
註冊了商標，別人就完全不能用類似的圖案嗎？
不是。依商標法第 35 條，商標權人是在經註冊指定的商品或服務上取得權利。在不同且不類似的商品或服務上，他人仍可能可以使用近似的標識。
商標一定要有公司才能申請嗎？
依商標法第 19 條，申請人可以是自然人、法人、合夥組織、依法設立的非法人團體，或依商業登記法登記的商業，且須為欲從事其所指定商品或服務業務者。個人也可以申請。
註冊商標有什麼好處？
依智慧財產局的整理，註冊後在指定的商品或服務上擁有專屬使用權，可以授權他人使用、轉讓或設定質權，可以阻止他人使用而產生混淆，也可以請求海關禁止侵權商品輸入或輸出。沒有註冊的商標，則很難主張權利。
商標申請很難嗎？
送件本身不難：智慧財產局提供線上申請，填寫商標圖樣、申請人與指定的商品或服務類別就能送出。真正的難處在送件之前——名稱與圖樣有沒有足夠的識別性、會不會和既有商標近似、類別有沒有選對，這幾件事決定會不會被核駁。完整步驟與每一步要多久，見〈商標註冊流程與時程〉。
註冊一個商標要多少錢？
以最單純的情況（一件商標、一個類別、商品項目 20 個以內）來算，繳給智慧財產局的規費是註冊申請費 3,000 元加上核准後的註冊費 2,500 元，合計 5,500 元；類別越多，規費等比增加。若委託事務所或設計公司，另有代辦費與設計費。三筆錢怎麼拆，見〈商標註冊費用怎麼算〉。
Logo 設計推薦魚躍創意
一個 Logo 能不能順利成為商標，起點通常不在送件那一天，而在最初決定名字與圖形的時候。魚躍創意在設計開始之前就會把識別性與撞名風險一起納入考量，需要送件時再由配合的商標事務所接手。
項目/ Logo 設計
取 OctoCat 的縮寫 O、C 作為主要構成，再補以程式設計的 git 分支節點元素，用簡約線條表現工作室的服務特性。
項目/ Logo 設計
以攝影機的形態與英文縮寫 M 結合，搭配光束強化視覺印象，傳達專業、穩重與信任。
項目/ Logo 設計、品牌識別
結合立體菱形象徵眼睛與精緻藏寶盒的意象，襯托影像創作與人文情感的融合。
魚躍創意成立於 1999 年，深耕品牌與識別設計逾 25 年，服務的產業橫跨食品、金融、科技、餐飲、零售與文創。我們會先了解需求再報價，價格透明，Logo 設計約 14 個工作天提出初步提案，包含三次修改，完稿後著作權歸委託方所有。
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