CIS設計是什麼？CIS 三大要素、需不需要做與 11 個設計範例

CIS設計交付的不是一顆 Logo，是一套別人照著做也不會走樣的規範

CIS設計是企業識別系統的設計：把品牌「長什麼樣、怎麼被使用」寫成一套可執行的規範，讓不同的人、不同的物件做出來，看起來還是同一個品牌。多數人第一個疑問是「我的品牌需要做 CIS 嗎」，而答案沒有標準值——它取決於你的品牌會出現在多少地方，以及你在不在意這些地方看起來像不像同一家公司。這篇用客戶的角度，從 CIS 的中文意思與英文全稱開始，說明 CIS 包含哪三大要素、怎麼判斷自己需不需要做、一套完整的設計項目與手冊包含什麼、只做 Logo 和做整套差在哪、費用與流程怎麼看，最後附上魚躍創意 11 個實際完成的 CIS 設計範例。

目錄

1. CIS設計是什麼？CIS 的中文意思與英文全稱
2. CIS 包含哪三大要素？MI、BI、VI
3. 我的品牌需不需要做 CIS？三個訊號
4. CIS設計項目有哪些？一套完整企業識別的內容
5. CIS 設計手冊是什麼？手冊的內容與範例
6. 只做 Logo，還是做整套 CIS？
7. CIS設計的流程與交期
8. CIS 導入與多事業體：整套制度怎麼落地
9. 魚躍創意 CIS 設計範例：11 個實作精選
10. CIS 設計常見問答
11. 魚躍創意的 CIS 設計服務

CIS設計是什麼？CIS 的中文意思與英文全稱

CIS 是 Corporate Identity System 的縮寫，CIS 中文叫「企業識別系統」；CIS設計就是這套系統的設計，把品牌的理念、行為與視覺整合成一組可以交給別人執行的規範。

常聽到的幾種說法指的都是同一件事：CIS 設計、CI 設計、企業 CIS 設計、CIS 企業識別設計、CIS 系統、CIS 識別。差別只在縮寫取到哪一個字——CI 是 Corporate Identity，講的是概念；加上 System 之後，講的是把概念做成制度。所以有人問「公司 CIS 是什麼」「品牌 CIS 是什麼」，答案是一樣的：一整套規範，確保品牌在每個接觸點都一致。

CIS 要回答的核心問題只有一個：怎麼讓一家公司在不同的物件、不同的人手上，做出來的東西還是同一套。所以它不是一個標誌，是一組可以被別人照著執行的規則。

也因為這樣，網路上流傳的 CIS 設計範本能參考結構，但無法直接套用：範本給的是章節目錄，你的品牌要放進去的內容仍得自己決定。

CIS 包含哪三大要素？MI、BI、VI

CIS 包含三大要素：理念識別（MI）、行為識別（BI）、視覺識別（VI）——由內而外，先有想說的話，才有值得固定下來的樣子。

• MI 理念識別：品牌的核心精神與價值，是所有設計的源頭——說白了，就是你希望客人把你記成什麼
• BI 行為識別：品牌對內對外的行為準則（服務方式、對外溝通的一致性）
• VI 視覺識別：看得見的部分——Logo、標準字、標準色與所有應用物，是消費者最直接接觸的一層

MI 不是大企業才需要的口號，它就是「品牌定位」那一段話。對於誰、幫他解決什麼問題、賣的是哪一類東西、唯一的差異是什麼、憑什麼證明——寫得出來，VI 的顏色、字體與圖形才有依據；寫不出來，視覺就只能比誰比較好看，而好看的圖，AI 幾秒就能生出來。這段話怎麼寫，見〈品牌定位是什麼？品牌定位圖怎麼畫、一句話怎麼寫〉。

中小企業從 VI 做起沒有問題，因為它最快讓品牌被看見；但動筆之前，那段話要先有。我們做 CIS 也是先從 Logo 開始，動筆前先問清楚誰在買、為什麼找你、還會比較誰、差在哪（見〈Logo設計推薦｜商標設計費用、流程與品牌案例一次看〉）；BI 則隨品牌成長逐步建立。VI 這一層單獨拆開看，見〈VI 設計是什麼？VI 設計項目、交付檔案與驗收重點〉。

我的品牌需不需要做 CIS？三個訊號

三個訊號中出現任何一個，就值得開始建立 CIS；一個都沒有，先把 Logo 與基本規範做對就夠了。

• 品牌出現在多個物件上（名片、包裝、招牌、網站），卻各做各的、不一致
• 換了設計廠商，新做的東西就跟舊的對不起來
• 想讓客戶「一眼認出是你」，但目前做不到

不是只有大企業才需要。反過來說，如果你現在只有一個 Logo、物件也不多，那麼把 Logo 的使用規則（最小尺寸、安全距離、錯誤用法）先定清楚，效益會比一次上完整制度高。

CIS設計項目有哪些？一套完整企業識別的內容

VI 視覺識別是實際交付的大宗，常見項目分成基礎系統、事務應用、場域與宣傳三類。

• 基礎系統：Logo 標誌、標準字、標準色（CMYK／RGB／網頁色碼）、輔助圖形
• 事務應用：名片、信封、信紙、資料夾、簡報範本
• 場域與宣傳：招牌、指標系統、包裝、DM、社群版型

沒有一套 CIS 需要「全做」——依你的通路與預算，挑真正會用到的做，才是務實的規劃。逐項的完整清單與驗收重點，見〈CIS 設計包含哪些項目？一套完整企業識別清單〉。

CIS 設計手冊是什麼？手冊的內容與範例

CIS 手冊（也叫 CIS 識別手冊、CIS 規範手冊、企業識別手冊）是把所有識別規範寫成白紙黑字的文件，確保換人、換廠商也不走樣。

CIS 設計的成果，最後會收斂成這樣一本手冊——它是識別的使用說明書，讓 Logo、色彩、字體不管交給誰用、用在哪，都不會走樣。一本完整的手冊通常包含：

• 標誌規範：Logo 標準製圖、最小尺寸、安全距離、正確與錯誤用法
• 色彩規範：標準色的 CMYK／RGB／網頁色碼、輔助色與配色比例
• 字體規範：標準字體、中英文搭配、標題與內文的層級
• 應用系統：名片、信封、招牌、包裝、簡報、社群等實際套用範例

為什麼一定要有手冊？沒有手冊的識別，只是一堆漂亮的檔案；有了手冊，才有一致性的保證。網路上流傳的手冊 PDF 範例值得參考結構，但真正有用的手冊一定是為你的品牌量身撰寫的。魚躍創意的 CIS 設計會交付完整的手冊，讓識別不只好看，更能被正確地用下去。

一本手冊該收錄哪些章節、範例怎麼看，見〈品牌識別手冊怎麼做？8 個必備章節與 CIS 規範範例〉。

只做 Logo，還是做整套 CIS？

剛起步、預算有限，先把 Logo 與基本規範做對就好；通路多、物件雜、要求高度一致，直接規劃整套會比日後零散補做更省。

先做 Logo 再擴充，不必砍掉重練——前提是 Logo 階段就把規則定清楚。反過來，若品牌一開始就要多通路鋪開，分批做的整合成本通常比一次規劃更高。

兩條路的取捨、各自的費用級距，見〈只做 Logo 還是做整套 CIS？公司第一次做 CIS 的五個決定〉；還沒做 Logo 的話，先看〈Logo設計完整指南〉。

CIS設計的流程與交期

流程是：品牌訪談 → 概念與 Logo 提案 → 延伸應用設計 → 彙整成識別手冊。我們會先從 Logo 開始，約 14 個工作天提出初步提案，後續的應用與手冊再依範圍排程；修改以 3 次為限，完稿檔案完整交付。

至於要花多少錢，這裡不重複——報價的三個來源、各階段的預算怎麼回推、簽約前該問清楚的費用，都整理在〈CIS 設計費用怎麼算？影響報價的關鍵因素與預算抓法〉；完整的流程拆解見〈CIS 設計流程 5 步驟：從品牌訪談到手冊交付〉。我們採專人報價，會先了解你的品牌階段，建議先做哪些、哪些之後再補。

CIS 導入與多事業體：整套制度怎麼落地

設計完成不等於導入完成：舊物件的汰換順序、內部誰負責審核新物件、有多個事業體時識別怎麼從屬，這三件事決定規範會不會在半年內失效。

導入的時機判斷（五個訊號）、多事業體的三種架構（單一品牌、獨立多品牌、背書品牌），以及識別做完沒人用的三個關卡，我們整理在〈企業識別是什麼？企業識別系統包含哪些、什麼時候該導入〉。要處理的是整間公司而不只是一個品牌時，從那一篇開始看會更快。

魚躍創意 CIS 設計範例：11 個實作精選

以下是魚躍創意實際完成的 11 個 CIS 設計範例，每一張都標了產業與這個案子實際做到哪些應用物——看 CIS 範例時，真正要比的就是這兩件事：對方的產業和你接不接得上、案子做到哪一層。產業橫跨投資管理、文創書店、模特兒經紀、精油香氛、食品烘焙與茶業，應用則從 Logo 延伸到名片、包裝、紙袋與網頁——這正是 CIS 與單做一顆 Logo 的差別：同一套識別要在所有物件上站得住。

網路上找得到的 CIS 範本與案例，看的方式不一樣。範本給的是章節結構，可以拿來檢查自己有沒有漏項；案例要看的則是「同一組元素怎麼在不同物件上重複出現」——下面每一個案例的圖都不只一張，原因就在這裡：一張圖看不出識別系統，要兩三個物件擺在一起才看得出來。

中博海鑫投資管理公司 – CIS 設計企業識別系統設計

產業/ 投資管理
本案應用/ Logo 標誌、企業識別系統
要被記成/ 互助、互信、互惠
設計/ 兩個「人」左右對稱，組成外圓內方的錢幣，中央留白成「中」字輪廓，整體也是「互」的意象

沐書坊 – 文創藝術、書店青創基地 CIS 企業識別系統設計

產業/ 文創藝術、書店青創基地
本案應用/ 中文字主視覺 Logo、名片（服務 icon）、連續圖形、包裝
沐書坊 – 文創藝術、青創基地
我們以中文字體〝 沐 〞去做的主視覺 Logo 設計
再用書本、編織、鈕扣、握手來傳達閱讀學習環境與文創藝術交流
名片上的圖案是客戶所服務的事項，我們把它簡化成 icon 放在名片上讓大家可以一眼就看出
連續圖刑也是運用上面去作延伸，讓他們彼此項目有各自的圖騰可以使用。

八月蒔麥 – 食品麵包烘焙坊 CIS 品牌形象識別設計

產業/ 食品麵包烘焙
本案應用/ 手寫字體 Logo、品牌形象識別
八月蒔麥
麵包的主原料為小麥
「蒔」則為移、種、玩、弄、整理等含意
在八月時節裡舞弄麥子，一間手工製作、使用樸實原物料的麵包烘焙坊
手寫字體搭配小麥元素，傳達原始原味、溫暖與親近感
為扎實樸質的麵包，帶來簡單美味的享受。

DoorWay 朵葳模特兒經紀公司 – CIS 公司識別設計

產業/ 模特兒經紀
本案應用/ Logo、名片、包裝
要被記成/ 青春、活潑、浪漫（旗下平面模特兒平均 17 歲）
設計/ 以俏麗短髮的意象為圖形，搭配桃紅色，整體像蝴蝶般輕盈

璐米亞茶樹精油 – 品牌命名、品牌定位、CIS 品牌形象識別設計

產業/ 茶樹精油（天然芳療）
本案應用/ 品牌命名、品牌定位、Logo、包裝、網頁
要被記成/ 用天然的方式保護下一代
設計/ 命名為璐米亞 Lumière（法文「光」），以花草意象強調天然、無毒

榖得食務所 – CIS 企業識別系統設計

產業/ 餐廳與農場媒合
本案應用/ Logo 標誌、包裝
要被記成/ 樸實、安心、沉穩，跳脫企業營利的中立感
設計/ 「榖得」取 good 的諧音，Logo 以「g」結合穀物，再加上矗立如湯匙的線條

COVERME 皮件包包 – 網路商店、CIS 品牌形象識別設計

產業/ 皮件包包（網路商店）
本案應用/ Logo、品牌形象識別
要被記成/ 平價、耐用、有獨特性的包包
設計/ 簡單大方、清晰的字體，搭配以皮革紋路呈現的圖形 Logo

南天茶 茶業 – CIS 企業識別品牌形象識別設計

產業/ 茶業
本案應用/ Logo 商標、VI、名片、包裝
茶葉．活水．壺
是我們設計這個 Logo 的主要元素
用葉子去詮釋一個茶壺形象
從 VI 到包裝都是我們的心血
為您介紹一壺好茶 ─ 南天茶

BACK TO ＮATURE 香氛蠟燭、擴香 – CIS 公司識別設計

產業/ 香氛蠟燭、擴香
本案應用/ Logo、視覺識別、藝術指導、形象包裝
它是香氛類的產品，用自然的素材去製作蠟片、香氛蠟燭和擴香
自詡重新開始，返樸歸真。
用最天然的原料，製作最簡單的幸福。
品牌視覺主要元素運用花草的柔和圖騰去牽引出 Back to Ｎature 的縮寫
為此我們進行了視覺識別，藝術指導和形象包裝
傳達了嗅覺夢想和品牌記憶的形象。
並呼應產品的原料都是採用花草的主體去製作而成
品牌的整體調性都在訴說著 Back to Ｎature 簡單而不簡單。

萬里晴牛軋糖 – CIS 企業識別系統設計

產業/ 食品（伴手禮）
本案應用/ 企業識別、包裝
取萬里晴空之意
以日和潭為發想主題出發
寓意如上日和長河般長晴萬里
且型取古文字
更代表中國美食文化的深遠流長
以紅日象徵開頭氣勢
而下邊藍青色的長水
接續導出近悅遠來的深切意涵

醬美麗 Johnmary – CIS 企業識別系統設計

產業/ 醬料食品
本案應用/ 企業識別、包裝、紙袋
美麗與美味兼具的醬料罐
運用柔美曲線展現
呈現產品多元豐富性
樸實風味且穩重大方

CIS 設計常見問答

CIS 是什麼的縮寫？CIS 中文叫什麼？

CIS 是 Corporate Identity System 的縮寫，中文叫「企業識別系統」。CIS設計就是這套系統的設計，把品牌的理念、行為與視覺整合成一組可執行的規範。只寫 CI（Corporate Identity）時指的是同一件事的概念層。

CIS 包含哪三大要素？

三大要素是理念識別（MI）、行為識別（BI）、視覺識別（VI）。MI 是品牌的核心精神，BI 是對內對外的行為準則，VI 是看得見的 Logo、標準字、標準色與應用物。多數中小企業從 VI 做起，但動筆之前，MI 那段「希望客人把你記成什麼」的話要先有。

CIS 和 Logo 差在哪？

Logo 是單一視覺符號；CIS 是以 Logo 為核心的整套系統——標準字、色彩、應用規範都在裡面，目標是每個接觸點都一致。只做 Logo 或做整套的取捨，見〈只做 Logo 還是做整套 CIS〉。

CIS 和 CI 是同一件事嗎？

是。CI 是 Corporate Identity，講的是「公司希望被辨識的樣子」這個概念；加上 System 變成 CIS，講的是把概念做成一整套可執行的制度。日常對話裡兩個詞常互換使用。

公司 CIS 是什麼意思？和品牌 CIS 一樣嗎？

意思一樣，都是企業識別系統。用詞的差別在主體：講「整間公司」時多說公司 CIS 或企業識別，講「某一個品牌」時多說品牌 CIS 或品牌識別。有多個品牌的公司兩者都需要，而且要先決定從屬關係。

CIS 設計範本可以直接套用嗎？

不能直接套用。範本給的是章節結構，可以拿來檢查自己有沒有漏掉哪一項；但標準色、輔助圖形、應用物的判斷，都必須依你的品牌與通路重新決定，抄來的內容放進去只會變成沒人照著用的文件。

小公司需要做完整 CIS 嗎？

不一定要一次到位。先從 Logo 與基本規範開始，等通路與物件變多，再逐步擴充成完整 CIS，是最務實的路。

CIS 設計費用怎麼算？

依涵蓋範圍差異很大。就 2026 年台灣主要接案平台的公開行情，基礎系統（Logo、標準色、基礎應用）約 $50,000–200,000，含 MI／BI／VI 與全套應用的完整識別系統約 $150,000–500,000，含品牌策略定位的全案 $300,000 以上。這是可比價市場的切片，不是公定價，也不是我們的報價。我們會先報價、價格透明，並依品牌階段建議先做哪些。行情出處與報價拆解見〈CIS 設計費用怎麼算？影響報價的關鍵因素與預算抓法〉。

魚躍創意的 CIS 設計服務

魚躍創意 1999 年成立於台中，深耕品牌識別與 CIS 設計逾 25 年。服務過的品牌從投資管理、食品烘焙、茶業到文創、皮件都有，新創到成熟品牌一路陪伴。識別設計的專業也獲香港國際設計刊物《IdN》名片／標識設計專題號（v28n4）收錄，是入選的 42 家設計單位之一。

我們為各行各業建立品牌識別：從品牌訪談出發，交付 Logo、應用系統與完整的識別手冊，讓品牌不只好看，更能被一致地用下去。我們會先報價、價格透明，先聊清楚你的需求，再把預算花在對的地方。

在挑設計公司時，建議別只比價——先看對方的案例產業和你接不接得上、流程與交付清單清不清楚。這幾個判斷重點整理在〈CIS 設計公司怎麼挑？評估品牌設計團隊的 6 個重點〉。

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